ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» просит Минэкономразвития представить расчет предложения по введению таможенной пошлины на импорт алюминиевых банок в размере 41 евро за тысячу банок. Как сообщил корреспонденту «РБК» директор по развитию сырьевых ресурсов ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Геннадий Гущин, об этом говорится в его письме к руководителю департамента тарифного регулирования и мер защиты внутреннего рынка Министерства экономического развития и торговли Андрею Кушниренко. По мнению пивоваров, данная пошлина, по сути, является запретительной, так как составляет 40% от стоимости банки емкостью 0,5 л и 55% от стоимости банки емкостью 0,33 л, что не соответствует декларации России о вступлении в ВТО. Производители пива считают, что в расчете новой пошлины банки не были учтены данные пивоваров как основных импортеров банки о действительной таможенной стоимости импортной банки. Таким образом, основным участникам импорта-экспорта банки в 2001 году — «Балтике» и «CanPack S.A.» вынесен вердикт о занижении ими таможенной стоимости путем введения комбинированной пошлины. Кроме того, не был учтен тот факт, что у польских производителей нет льгот, которые могли быть учтены для занижения таможенной стоимости банки. В то же время российские производители («Ростар» и «Рексам») не могут обеспечить потребности пивоваров, в частности, против необходимого количества банки в 630-700 миллионов штук для ОАО «ПК «Балтики» и ОАО «Тульское пиво» российские поставщики могут гарантировать только 230 миллионов банок. В целом, по словам Г. Гущина, суммарные мощности обеих компаний — производителей банки позволяют им поставлять 1,2 миллиарда банок в год (с перспективой увеличения мощностей до 3,3 миллиарда банок в год) при общей потребности рынка уже сегодня в 2,6 миллиарда банок. В 2001 году цена российской банки была на 10-12% выше цены польской банки фирмы «CanPack S.A.» с учетом таможенной пошлины в 20%. Руководство пивоваренной компании считает данное мнение необоснованным и просит министерство пересмотреть расчет пошлины в кратчайшие сроки. Г. Гущин сообщил, что сегодня доля «Балтики» в общем объеме продаж баночного пива, произведенного в России, достигает 65%. При этом доля компании в импорте банки составляет 90%. По словам Г. Гущина, к инициативе ОАО «ПК Балтика» по отстаиванию прав импортеров алюминиевой банки присоединились ее дочерняя компания ОАО «Тульское пиво» и московская компания «Хэппиленд».

Компания Baltic Beverage Holdings (BBH) намерена приобрести 70% акций российского пивзавода «Воронежский». Об этом говорится в сообщении компании Hartwall, владеющей 50% акций BBH (остальные акции — у датской Carsberg). BBH выкупит новую эмиссию акций «Воронежского». Финансовые детали сделки не сообщаются. «Воронежский» ежегодно производит 7,3 дал пива. BBH владеет 75% акций завода «Балтика», 60% «Ярпива», 50% акций «Вены», а также контрольными пакетами акций «Тульского пива», «Дон-пива», «Золотого Урала» и красноярской «Пикры». Заводы BBH произвели в прошлом году 197 млн дал пива, что составляет 32,6% российского рынка.

Несмотря на цены, в три раза превышающим цены лидера российского рынка Балтики, недавно открытые пивоварни и ресторан «Tinkoff» в Москве повторяют успех своих прототипов в Петербурге.
Инициатором проекта выступил Олег Тиньков, получивший диплом в области маркетинга Университета Беркли, Калифорния. Его идея заключалась в создании элитарной марки пиво, способной выступать на равных с продукцией зарубежных пивоварен. Первоначально пиво должно было снискать признание потребителей среди посетителей ресторанов, и только потом появиться на прилавках супермаркетов.
Несомненно, «Тинькофф» — первое в России «дизайнерское пиво», и стильный ресторанный комплекс так же способствует созданию имиджа. Тинькофф уже экспортируется в США, где пользуется спросом в качестве эксклюзивного российского продукта.
Само оформление бутылки и замена «v» на «ff» — обдуманный рыночный ход. В Москве местная пивоварня действовала с начала декабря, в здании, находящемся напротив Британского посольства в Протечном переулке. Там располагалось три ресторана с баром, рассчитанные в общей сложности на 550 посетителей. Внизу расположен Баварский зал, ресторан суши, а наверху Европейский зал, где за стеклянной стеной стоят огромные чаны, в которых производится ферментация. Цена за литр пива «Tinkoff» — от 299 рублей ($9,75) за нефильтрованное светлое пиво до 359 рублей ($11,75) за Пилснер. Шесть их семи производимых в Москве видов пива являются нефильтрованными. Содержание алкоголя в районе 13%.
Для сравнения, пиво Балтика в большинстве столичных баров продается по цене 50-70 рублей ($1,6-$2,45) за литр. Олег Тиньков знает свое пиво и его историю так же хорошо, как маркетинг. Он проследил родословную своей семьи вплоть до 17 века. В разные времена Тиньковы занимали при Дворе самые различные должности, и в благодарность за заслуги удостаивались различных званий.
Один из Тиньковых в период правления Петра Первого основал в Сибири пивоварню. Она была известна по всему региону, и даже осуществляла поставки пива ко Двору. Как и многие другие, пивоварня была разрушена после октябрьской революции, однако именно на ее месте, в семейных архивах, Олег Тиньков нашел рецепт приготовления напитка, похожего на пиво. Тогда-то он и решил возродить семейное дело. Эта семейная традиция сказалась на маркетинговой стратегии в США, однако, была полностью проигнорирована нашими маркетинговыми компаниями.
Сорта пива, сваренные компанией Тинькофф, являются непастеризованными. В этом их уникальность. Все остальные наименования российского пива с давних пор подвергаются пастеризации. Тиньков решил сохранить свое пиво «живым».
Михаил Горбунцов, директор по рекламе, заметил, что российские пивовары основное внимание сосредоточили на пиве, имеющем среднюю или низкую стоимость. «Вот почему нам так трудно конкурировать в сложившейся ситуации». Остальные пивоварни имеют небольшие прибыли, получая основной доход не за счет качества, а за счет количества реализованного товара. Перед началом выпуска новой марки, компанией Тинькофф были проведены рыночные исследования, которые показали, что именно элитное пиво наиболее перспективно с точки зрения доходности.
Однако уровень производительности Тинькофф достаточно низкий. Готовясь к большому банкету в московском ресторане, компания варит 2 тысячи литров различного пива. В обычные же дни производится меньше половины от этого количества. Олег Тиньков в одном из последних интервью пошутил, что продукцию его компании можно сравнить с рукописными книгами. Марка прочно ассоциируется с качеством. «Другие же только твердят о высоком качестве соей продукции, пытаясь настряпать как можно больше и заработать на этом деньги», — сказал он в завершение.
Горбунцов подчеркнул, что два года назад зарубежные пивоваренные компании стали производить пиво в России. Он назвал это явление «псевдо-импортом», подчеркивая в очередной раз рыночное превосходство пива Тинькофф, которое воспринимается потребителями как исконно русское.
Тиньков признал, что до сих пор все инвестиции компания направляла на раскручивание марки. Хотя пиво пока производится только в ограниченных количествах на пивоварнях при ресторанах, стратегия приносит свои плоды.
«Фактически ресторан был открыт для поддержки марки», — сказал Горбунцов. Было задумано сначала приучить людей пить наше пиво в ресторане, чтобы потом, встретив его на прилавке супермаркета, она не могли удержаться от покупки.
«Расчеты оказались верными», — продолжает Горбунцов. «Как только бутылки с нашим пивом стали появляться на прилавок, они сразу же стали хорошо продаваться. У нас не было проблем с раскруткой пива Тинькофф».
Наши потребители — активные, молодые, обеспеченные люди 20-30 лет. Именно на них будут рассчитаны маркетинговые и рекламные программы. Планы дальнейшего продвижения на рынке держаться пока в тайне. Рынок Германии представляется особенно заманчивым в этой связи.
Станет ли компания производить «массовую» продукцию?
Станет ли качество основной характеристикой теперь уже бутылочного пива Тинькофф? Время покажет.
Сейчас же, продавая основную часть производимого пива в пределах двух ресторанов, Олег Тиньков оценивает размер инвестиций в развитие бизнеса в $5 миллионов.

По предварительным итогам работы пивоваренной отрасли за 2001 год, рост производства составил не более 14,5%. Как сообщили «Агентству бизнес-новостей» а пресс-службе Союза российских пивоваров, предприятия отрасли произвели около 630 миллионов дал пива. Напомним, что если в 1999 году рост производства составил 31%, то в 2000 году он составил уже 22,7%. Таким образом, темпы роста производства по отрасли в период с 1999 года по 2001 год снизились на 50%, что подтверждает прежние сообщения Союза российских пивоваров о перспективах развития отрасли.
REGIONS.RU

В Казани завершился объединенный съезд Союзов борьбы за народную трезвость (СБНТ) России и стран СНГ. Два дня борцы за здоровый образ жизни убеждали друг друга, что отечество в опасности: без их вмешательства народ сопьется. По словам одного из выступавших, в Казань съехались крупнейшие специалисты в области отрезвления. Воинственный настрой чувствовался в речах большинства выступавших. Но особенно постарался заместитель председателя СБНТ, профессор из Новосибирска Владимир Жданов. Забойный, по его собственному выражению, доклад назывался «Алкогольный террор в России и пути его преодоления». Досталось всем. И властям за спаивание народа, и «мировому правительству», которое злобно гнетет Россию, и телевидению с «западной заразой». Помимо введения сухого закона соратники на съезде потребовали от властей запретить любую рекламу алкоголя и табака и признать пиво «самым опасным алкогольным изделием, прокладывающим путь в алкоголизм детям, подросткам и женщинам». Борцы за народную трезвость также настаивают, чтобы было запрещено употребление спиртных напитков на официальных мероприятиях и восстановлены ограничения на торговлю алкоголем: продавать его с 11 до 17 часов и не ближе 500 метров от школ.

Госдума РФ включила в план работы на февраль 2002 года ряд законопроектов, касающихся пивоваренного рынка. В частности, в феврале Госдума РФ рассмотрит законопроект «О внесении изменения и дополнения в статью 2 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» (в части отнесения пива крепостью более 8% объема готовой продукции к алкогольной продукции). Законопроект внесен Законодательным собранием Приморского края. Кроме того, планируется рассмотреть законопроект «Об основах государственного регулирования промышленного производства и оборота пива в Российской Федерации». Законопроект внесен депутатами ГД РФ А. Аксаковым, В. Войтенко, Н. Киселевым, В. Грачевым, В. Гребенюком, Ю. Медведевым, О. Морозовым, А. Чершинцевым, А. Четвериковым, В. Шубой. Об этом сообщили в Национальной алкогольной ассоциации. Депутаты предполагают рассмотреть проекты законов «О внесении изменений и дополнений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона «Об основах государственного регулирования промышленного производства и оборота пива в Российской Федерации» и «О внесении дополнений в Федеральный закон «О рекламе» (об особенностях рекламы пива)», внесенный Законодательным собранием Омской области. В 2001 году законодательные инициативы по государственному регулированию производства пива получали отрицательные отзывы правительства и правового управления Госдумы РФ.
«РБК»

Переговорный процесс «Miller Brewing Co» со «Scottish & Newcastle PLC» и «South African Breweries PLC» может завершиться уже в марте этого года. Альянс этих компаний способен сместить с пьедестала «Anheuser-Busch» — крупнейшего в мире производителя пива.
«Miller Brewing Co» — шестой по величине в мире производитель пива. Доля компании в США — 20%. «Scottish & Newcastle» занимает седьмое место, а «South African Breweries» — пятое.
«Philip Morris», владеющий «Miller Brewing Co», сохранит как минимум 20% акций будущей компании.
yarmarka.net

Свой второй акцизный склад открыло ОАО «Воркутинский пивзавод» в Воркуте. Как сообщает «Комиинформ» по информации директора завода Валентина Драбкина, со склада будет реализовываться алкоголь, завозимый из-за пределов республики. Ассортимент акцизного склада включает все виды алкогольной продукции — водка, вино, шампанское, коньяк. Это второй акцизный склад, владельцем которого является ОАО, но первый, на котором можно приобрести завозной алкоголь в Воркуте. Напомним, в соответствии с Налоговым кодексом России, с первого июня 2001 года оптовая реализация алкоголя может производиться только через акцизные склады. При этом половину стоимости акцизов на алкоголь должны платить его производители, а оставшуюся часть — акцизный склад. Причем половина «алкогольных» акцизов платится в территориальный бюджет.

Об этом говорится в сообщении пресс-службы компании, распространенном в Беларуси. Для управления холдингом образована новая структура «Амраниа Менеджмент». Ей переданы функции по реализации программы развития, инвестирования и диверсификации бизнеса «Итеры» в области производства высоколиквидной продукции, укрепления позиций группы на рынках сбыта. В ведение новой структуры перейдут 17 компаний, работающих в России, Беларуси, Молдовы и других странах СНГ. Среди них 2 белорусских завода: нефтехимическое предприятие «Белпак» и завод по выпуску заготовок для пластиковых бутылок «Итера-ПЭТ».
iopack.ru

Общий объем рекламного рынка в прошлом году — $1,73 миллиарда, рост по сравнению с 2000 годом составил 54%. Интернет-реклама в 2001 году не дотягивает даже до четверти процента от общей суммы. Однако, ее рост по сравнению с 2000 годом, по мнению «РАРА», составил 67%.
Объем рекламы, размещенной на других носителях: телевидение — $480 миллионов, радио — 55, газеты — 310, журналы — 160, наружная реклама — 275, direct marketing — 110, прочее, включая производство рекламной продукции (сюда же вошел и Интернет) — 340, в том числе реклама в кинотеатрах — 4.
Эксперты отметили, что общий объем рекламного рынка практически достиг предкризисного уровня.
«Нетоскоп»