Пивное дело 3-2020. Что изменилось в 2020?

  • Reading time:1 min(s) read

Рынок пива России 2020

В нашем обзоре мы проанализировали: 1) Рыночные позиции крупнейших компаний и брендов в первой половине 2020 года; 2) Структуру производства – от крафтовых до федеральных пивоварен; 3) Сегментацию рынка по цене и упаковке. В 2020 году изменились роли каналов продаж, особенно на рынке разливного пива. Отношения с сетями определяли колебания доли рынка пивоваров. Официальное производство и продажи выросли, несмотря на заметный спад у Heineken, «Завода Трехсосенского», «Очаково» и ключевых региональных пивзаводов. Зато укрепили позиции в рознице AB InBev, малые пивовары, импорт и private labels.

Рынок пива Украины 2020

Натуральные объемы производства и продаж пива почти не упали, но в денежном выражении рынок перестал расти из-за промоакций и роста доли недорогих брендов. Сбои в работе торговли и ковидное поведение потребителей по-разному повлияли на пивоваров. Но в целом негативный эффект был обратно пропорционален масштабу их деятельности. Так, ведущая тройка сохранила устойчивость из-за массового притока любителей пива в супермаркеты. Поскольку ситуация была мало прогнозируемой, то динамика производства отдельных компаний серьезно разошлась с их продажами в рознице. На позиции лидеров весьма влияла промоактивность, которую подхлестывала возросшая расчетливость потребителей. Почти все региональные пивовары заметно пострадали в начале года из-за сбоев в работе магазинов разливного пива. В наиболее сложной ситуации оказались крафтовые пивовары. Значительно сократился сегмент пива в кегах и стеклобутылке, которое частично «перетекло» в ПЭТ и банку.