«Пивоварни Ивана Таранова» («ПИТ») и уфимский пивзавод «Амстар» ведут переговоры о слиянии. Компании объединяются, чтобы противостоять крупным игрокам на рынке, таким как «Sun-Interbrew» или питерское «Браво». Если сделка состоится, то поглощение «Амстара» может обойтись «ПИТ» в $50 миллионов.
Компании «Амстар» (наиболее известные марки — «Сокол», «Navigator») и «ПИТ» (выпускает пиво «Три медведя», «ПИТ», «Goesser», а также продает импортное пиво) являются «крепкими середнячками» пивного рынка. По данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», в конце 2001 года продукция «ПИТ» занимала 1,7% российского рынка тарированного пива по объему (2,2% по стоимости), хотя доля компании в крупных городах несколько выше — 2,4% (2,9% по стоимости), а «Амстар» контролировал около 0,7% пивного рынка. В прошлом году оба завода сварили 14 миллионов декалитров пива. «Пивоварни Ивана Таранова» принадлежат американскому фонду «Detroit Brewing», крупнейшим акционером «Амстара» является венчурный фонд ЕБРР «Eagle».
Как сообщил «Ведомостям» член совета директоров «Detroit Brewing», попросивший не упоминать его имени в печати, обе компании объединяются, чтобы противостоять крупным международным компаниям на рынке — «Sun-Interbrew», «South African Breweries» и «Heineken». Представитель «Detroit» отказался называть детали сделки. Но, по оценке Владимира Савова, аналитика компании «Brunswick UBS Warburg», сумма сделки может составить $50-60 миллионов.
По информации «Ведомостей», в одну компанию будут объединены три завода, входящие в «ПИТ» (калининградский, новотроицкий и хабаровский), и уфимский «Амстар». Кроме того, через несколько недель в Подмосковье «ПИТ» начнет строить новый пивоваренный завод мощностью 50 миллионов декалитров пива в год. Столько же продукции в этом году планирует выпустить питерская компания «Браво» (бренд «Бочкарев»). Только в этом году в строительство нового предприятия инвестируют около $40 миллионов, а его запуск запланирован на май 2003 года. Благодаря присоединению «Амстара» «Пивоварни Ивана Таранова» собираются контролировать в будущем году около 12% национального рынка пива.
Пока руководство обеих компаний отказывается официально признавать факт переговоров. Тагир Сайдхужин, руководитель холдинга «Altimex» (объединяет «Амстар» и ряд торговых компаний), не стал ни опровергать, ни подтверждать информацию о переговорах с «ПИТ». Представитель венчурного фонда «Eagle» Каспер Хейстейг, ответственный за проект «Амстара», также отказался предоставить какие-либо комментарии. А председатель совета директоров «Detroit Brewing» Евгений Кашпер лишь косвенно подтвердил информацию о поглощении. По его словам, в условиях замедления роста рынка пива до 8% в год и обострения конкуренции укрупнение сил является «необходимым условием для успеха».
Обе компании уже объединяют усилия по продвижению своей продукции на рынке. По словам высокопоставленного сотрудника «Detroit Brewing», на заводе «Амстар» в марте начнут разливать пиво «ПИТ». Кроме того, 13 дистрибьюторских подразделений «Detroit» и шесть фирм, продающих «Сокол» и «Navigator», станут продавать пиво друг друга.
Новости о возможном слиянии двух пивоваренных компаний сильно удивили конкурентов, ведь подобных объединений на пивном рынке еще не было. «Конечно, они должны стать сильнее, все четыре завода имеют хорошее географическое положение. Но вопрос, что будет происходить с торговыми марками (которые находятся в одном и том же сегменте)», — говорит Константин Самойлов, директор по маркетингу компании «Трансмарк» (торговое представительство «South African Breweries»).
«Ведомости»

Шведская «Baltic Beverages Holding» («BBH») увеличила свою долю в уставном капитале петербургской пивоваренной компании «Балтика» с 58,3% до 75,5%, сообщила пресс-служба «Балтики». Одновременно из числа акционеров «Балтики» вышла шведская «Baltic Beverages Invest Akciebulaget», которой ранее принадлежало 16,87% акций. Подробности сделки на «Балтике» не разглашаются.
Как сообщил «ПРАЙМ-ТАСС» вице-президент «Балтики» Адам Тлехурай, компания ожидает усиления позиций российских заводов «BBH» (петербургские «Балтика» и «Вена») в связи с поглощением британской компанией «Scottish&Newcastle» финляндской пивоваренной группы «Hartwall», которая ранее владела контрольным пакетом акций «BBH». По мнению А. Тлехурая, «Scottish&Newcastle» ранее не решалась вести операции на российском рынке, возможно, к покупке акций «Hartwall» британскую компанию «подтолкнула» покупка петербургского завода «Bravo» голландской «Heineken». В любом случае, подчеркнул А. Тлехурай, данная сделка может отразиться на работе «Балтики» только положительно.
Как сообщалось ранее, «Scottish&Newcastle» купила «Hartwall» за $1,7 миллиарда. «Hartwall» основана в 1836 году, это ведущий производитель пива и безалкогольных напитков в Финляндии, занимающий до 45% рынка. Прибыль за 2001 год — $131 миллион, объем продаж — $702,9 миллиона. «Scottish&Newcastle» — крупнейший производитель пива в Великобритании, второй после «Heineken» производитель пива в Европе. Совокупный объем продаж объединенной компании («Scottish&Newcastle» и «Hartwall») должен составить $6,4 миллиарда в год, операционная прибыль — $857 миллионов.

Безалкогольные и слабоалкогольные напитки, включая и пиво, намерена производить московская фирма «Хеппилэнд». Она уже приобрела большой незавершенный комплекс «Тверьагроснабкомплекта» на окраине тверского микрорайона «Юность», где намерена разместить будущее производство. Ожидается, что на новом предприятии будет создано около 900 рабочих мест. Пуск первой баночной линии производительностью 11 миллионов декалитров в год возможен уже в нынешнем году. Выход на проектную мощность тверского «Хеппилэнда» планируется в 2005 году.
7 февраля инвесторы встречались с главой Твери Александром Белоусовым и выразили готовность начать свою работу с благотворительной помощи одному из социальных учреждений города.

Беларусь не возражает против предоставления петербургской пивоваренной компании «Балтика» 50% плюс одной акции пивзавода «Крыница» при условии реинвестирования прибыли, заявил замминистра экономики, директор департамента по инвестициям Минэкономики Беларуси Валерий Дрозд. «Непременным условием предоставления «Балтике» контрольного пакета акций «Крыницы» является документально закрепленное обязательство инвестора оставлять в Беларуси полученную прибыль и реинвестировать ее в течение нескольких лет», — заявил он. Дрозд считает, что именно такой вариант «наиболее приемлем как для Беларуси, так и для инвестора». «В противном случае существует опасность вывоза прибыли за пределы республики, и тогда наш бюджет ничего не получит», — сказал замминистра. Тем не менее, он отметил, что «все эти вопросы являются предметом переговоров и будут обсуждаться при предстоящем визите президента компании «Балтика».

В прошлом году объем отечественного рынка рекламы увеличился на 54%, продемонстрировав самые высокие темпы роста за всю свою историю. На рекламу в России было потрачено $1,73 миллиарда, и значительная часть этой суммы поступила от отечественных рекламодателей. Рекламные расходы некоторых из них уже сопоставимы с тратами «Coca-Cola» или «Nestle».
Виктор Коломиец, профессор МГУ и руководитель аналитического отдела самого крупного медийного агентства страны «Видео Интернешнл», занимающегося закупками рекламного времени для ОРТ, РТР и ряда других телеканалов, связывает всплеск на рынке рекламы с активизацией российских компаний. Например, впервые с 1994 года в группу крупнейших рекламодателей вошла российская компания — «Wimm-Bill-Dann» (в 1994 году бюджетами, сравнимыми с транснациональными корпорациями, распоряжалась лишь финансовая пирамида МММ). По словам Ольги Нечаевой, руководителя отдела рекламы компании «Wimm-Bill-Dann», именно в прошлом году заметно вырос интерес потребителей к товарам средней ценовой категории и компания увеличила более чем на 20% затраты на продвижение своих молочных продуктов — «Домик в Деревне», «Милая Мила». Кроме того, «Wimm-Bill-Dann» вывел на рынок новую марку продуктов для детей — «Рыжий Ап».
Впрочем, лидерами рынка рекламы в 2001 году по-прежнему остались крупнейшие транснациональные корпорации. По данным маркетингового агентства «RPRG», корпорация «Procter&Gamble» (бренды «Blend-a-med», «Fairy», «Ace») потратила на рекламу в нашей стране $80,2 миллиона (с учетом скидок, но без учета НДС), компания «Nestle» (бренды «Nescafe», «Россия», «Шок») — $44,7 и компания «Mars» — $41,1 миллиона. Но если положиться на данные агентства, то «Wimm-Bill-Dann» по своим расходам обогнал традиционного крупного рекламодателя — «Coca-Cola». Рекламный бюджет «Wimm-Bill-Dann», по данным «RPRG», достиг $26 миллионов, что даже превышает прошлогодний бюджет «Coca-Cola» (он составил $18,6 миллиона).
Да и в целом разрыв между рекламными затратами западных корпораций и наших производителей в 2001 году начал сокращаться. Помимо «Wimm-Bill-Dann» по объемам рекламных бюджетов ближе всех к иностранным гигантам подобрались два российских оператора мобильной связи — «Мобильные ТелеСистемы» ($15,6 миллиона) и «ВымпелКом» (бренд «Би Лайн») ($11,8 миллиона). Кирилл Лубнин, специалист по связям с общественностью «Мобильных ТелеСистем», объясняет это необходимостью поддерживать маркетинговые шаги: «Нам постоянно приходится рекламировать свои новые услуги и новые тарифы, причем для разных целевых аудиторий». А пресс-секретарь «ВымпелКома» Михаил Умаров объясняет активную рекламную стратегию своей компании динамичным ростом рынка сотовой связи особенно в регионах.
Но самой заметной тенденцией прошлого года стал существенный рост числа средних российских рекламодателей, которые тратили около $1 миллиона. По оценкам Коломийца, если в 2000 году рекламу на ТВ давало около 30-40 российских фирм, располагавших бюджетом в $1 миллион, то в прошлом году количество «миллионщиков» увеличилось до 70-80.
В последний год, например, компания «Быстров» активно рекламировала свои продукты быстрого приготовления. Ее президент Сергей Выходцев объясняет это так: «Вложение в рекламу — мощнейший стимул в торговле. Реклама дает быстрый результат».
Отечественные рекламисты полагают, что не прекращающийся с 1999 года рост рынка продолжится и в этом году. Коломиец предположил, что к началу следующего года оборот рынка увеличится до $2,1 миллиарда. Сходные прогнозы — рост объемов рекламы на телевидении на 50% и в других рекламоносителях на 30-40% — дает Дмитрий Коробков, президент крупнейшего отечественного рекламного холдинга «ADV».
По его мнению, рынок будет развиваться за счет новых категорий рекламируемых товаров. По оценке Коробкова, до 70% рекламных расходов направляются на продвижение потребительских товаров. В странах с развитым рекламным рынком, например в США, где на рекламу ежегодно расходуется более $150 миллиардов, только треть этой суммы идет на продвижение потребительских товаров. Еще примерно треть — расходы на товары длительного пользования (автомобили, бытовую технику), а другая треть средств расходуется на пропаганду услуг.
«Ведомости»

В крестьянско-фермерском хозяйстве «Русь», которое базируется в селе Троицкое Лискинского района, на пивном заводе установлена новейшая технологическая линия от итальянско-австрийской фирмы «Клингер».
По информации газеты «Коммуна», новое оборудование позволяет продлить срок реализации продукции в 5-6 раз. Именно по времени хранения отличное пиво «Троицкое» значительно уступало «Балтике», «Арсенальному» или, скажем, тому же «Толстяку». Теперь крестьяне-пивовары по этому показателю выходят на мировой уровень.
«Regions.ru»

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» предложила минскому заводу «Крыница» вернуть $10,5 миллиона, вложенных «Балтикой» в это предприятие, вице-президент «Балтики» Адам Тлехурай.
Как сообщает «Прайм-ТАСС», в течение 2001 года «Балтика» предоставила «Крынице» кредитные ресурсы на общую сумму $10,5 миллиона и предполагала вложить еще около $15 миллионов для организации производства пива в объемах 10 миллионов дал ежегодно. Взамен Беларусь должна была предоставить «Балтике» контрольный пакет акций «Крыницы».
Однако, отметил Адам Тлехурай, совет министров Беларуси до сих пор не принял решение, разрешающее «Крынице» выпуск акций дополнительной эмиссии в пользу «Балтики».

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» реализует проект по развитию корпоративного банка данных. Как сообщили «АБН» в пресс-службе «Балтики», цель проекта — интеграция данных, распределенных по различным подразделениям компании, в едином хранилище для облегчения их анализа и принятия управленческих решений. В текущем году в хранилище данных будут интегрированы данные, поступающие из сбытового подразделения «Балтика-Москва» и завода «Тульское пиво». Кроме того, до конца года планируется интегрировать в хранилище данные обо всех сбытовых подразделениях компании в России, а их более 20-ти. Одновременно «Балтика» совместно с компанией «АйТи» реализует проект по внедрению системы автоматизации документооборота и делопроизводства «БОСС-Референт» во всех сбытовых подразделениях. Программа будет реализована в течение 2-3 лет. Ее стоимость в компании не раскрывают.

Союз российских пивоваров рассматривает возможность вступления России в Европейскую Пивоваренную Конвенцию («European Brewery Convention» («EBC»). Как сообщили «АБН» в пресс-службе Союза российских пивоваров, эта инициатива будет обсуждаться, 12 февраля, на заседании Совета Союза. Напомним, что Европейская Пивоваренная Конвенция — организация, основанная в 1947 году. Она является европейской экспертной организацией, занимающейся всеми аспектами знаний о пивоварении, технологии и технологическим вопросам. Одновременно конвенция способствует взаимодействию между всеми участвующими сторонами на благо европейской пивоваренной промышленности. В Конвенцию входят национальные ассоциации пивоваров 22-х европейских стран, она является ассоциированным членом Евросоюза. Если будет принято положительное решение о вступлении в ЕВС, то в адрес этой авторитетной организации будет направлено приглашение о посещении России её представителями.

Международная группа компаний «Итера» выполнит обязательства перед белорусскими партнерами, намеченные на 2002 год. Так, в соответствии с графиком исполнения контракта в августе нынешнего года будут осуществлены первые поставки технологического оборудования на совместное предприятие «Белпак».
В декабре начнутся пусконаладочные работы на установке твердофазной дополиконденсации в Могилеве мощностью 80 тысяч тонн пэтформ. А входящая в группу «Итера» фирма «Бюлер» в настоящее время уже осуществляет проектирование транспортной системы и здания, в котором разместится новая установка. Для финансирования данного проекта одним из западных банков открыта кредитная линия для МГК «Итера» и произведена оплата работ согласно контракту.
Белорусское телеграфное агентство «Новости БЕЛТА»