Объем продаж «Sun-Interbrew» в четвертом квартале 2002 года составил 24 миллиона дал, что на 12% превышает уровень 4 квартала 2000 года. Чистая выручка за период составила 78 миллионов евро, что на 13% выше уровня четвертого квартала 2000 года (69,2 миллиона евро). Чистая прибыль в 4 квартале составила 2,4 миллиона евро, что на 1034% выше уровня аналогичного периода 2000 года (200 тысяч евро). Об этом говорится в пресс-релизе компании.

Совет Думы на заседании 11 апреля утвердил повестку дня пленарного заседания нижней палаты парламента на сегодня, 12 апреля 2002 года. В числе других законопроектов депутаты планируют рассмотреть в первом чтении поправки в закон «О рекламе», предлагающие ограничить рекламу пива на телевидении. В первом чтении будет обсужден законопроект, вносящий изменения в закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», в котором предлагается приравнять пиво с содержанием алкоголя более 8% к алкогольным напиткам.
Во втором чтении вниманию депутатов будет предложен проект бюджета Пенсионного фонда РФ на 2002 год, в третьем — законопроект, вносящий изменения в бюджетную классификацию.
В повестку дня заседания включено рассмотрение в первом чтении законопроекты: «О государственном регулировании экспорта кожевенного сырья», «О праве на информацию».

Валовая прибыль «Sun-Interbrew» в 2001 году возросла на 26% по сравнению с 2000 годом в результате сочетания следующих факторов:

Рост объема продаж на 29%.
Рост чистой выручки от продаж пива на гектолитр на 15% с ?28,11 в 2000 году до ?32,42 в 2001 году.
Существенное снижение средней себестоимости гектолитра с ?18,5 в 2000 году до ?17,2 в 2001 году.

Доход от основной деятельности компании в 2001 году увеличился и достиг 14% от чистой выручки, в денежном выражении рост составил 55% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Аналогично, в 2001 году чистая прибыль до налогов, амортизации и расходов на проценты по заемным средствам возросла на 46% и достигла ?89,9 млн.

Объем продаж алкогольных напитков и пива в России в первом квартале 2002 года увеличился на 19,8% и составил 135,4 миллиона дал. Как сообщили «АБН» в информационном центре Союза российских пивоваров, при этом продано 32,5 миллиона дал водки и ликероводочных изделий, что на 7,1% превышает показатели 2001 год. За этот же период реализовано 9,3 миллиона дал виноградных и плодовых вин (рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого составил 13,7%), 800 тысяч дал коньяков (рост — 11,1%), 2,7 миллиона дал шампанских и игристых вин (рост — 7,6%), 90,1 миллиона дал пива (рост — 26,5%). По данным Национальной алкогольной ассоциации, 70,4% всей проданной в первом квартале 2002 года. алкогольной продукции составляют водка и ликероводочные изделия, 7,2% — виноградные и плодовые вина, 1,8% — коньяки, 1,6% — шампанские и игристые вина, 19% — пиво. Напомним, что смертность от случайных отравлений алкоголем в России в 2001 году увеличилась на 11,3% по отношению к уровню 2000 года. В минувшем году пострадали 37 тысячи 824 человека, тогда как в 2000 году эта цифра составила 33 тысяч 979 человек. Частота отравлений алкоголем в России в 2001 году составила 26,2 случаев на 100 тысяч населения, в 2000 году — 23,5 случаев на 100 тысяч населения. При этом наибольший рост смертности по данной причине отмечен в Дальневосточном федеральном округе — на 20% (до 1,529 тысячи человек) в 2001 году по отношению к уровню 2000 года.

В 2001 году продолжился рост объемов продаж брендов основного сегмента и местных элитных брендов «Sun-Interbrew». Рост объемов продаж (в 2001 году по сравнению с 2000 годом):

«Толстяк» +17%
«Клинское» +35%
«Сибирская корона» +8%

В результате этого роста в 2001 году был достигнут запланированный для России стратегический уровень продаж брендов основного сегмента и местных элитных брендов в объеме 69% от общего объема продаж, тогда как в 2000 году эта цифра составила только 57%. Объем продаж в последнем квартале 2001 года оказался ниже ожидаемого. Продажи в начале 2002 года выглядят оптимистично и позволяют надеяться, что этот спад был временным и был вызван превалирующими внешними факторами.
В 2001 году на российский рынок была официально выведена «Стелла Артуа», поставляемая с украинского пивоваренного завода «Десна». Кроме того, в октябре бренд «Сибирская корона» был заново представлен на рынок в качестве всероссийского местного элитного бренда. В последнем квартале года проводилась сильная маркетинговая поддержка этого бренда по телевидению. Оба бренда дали хорошую отдачу.

Компания «Sun-Interbrew» объявила о смене рекламной концепции пива «Толстяк». Уже в мае из эфира исчезнут ролики с популярным актером Александром Семчевым. Пивоваров беспокоит то, что зрителей роликов «Толстяка» больше привлекала игра актера, чем само пиво.

За два года общенациональной рекламной кампании доля рынка марки «Sun-Interbrew» «Толстяк» увеличилась с 1% до 4%. Такие же доли рынка у «Браво» с его маркой «Бочкарев» или казанской компании «Красный Восток».
В этом году «Sun-Interbrew» планирует увеличить рыночную долю «Толстяка» на 1% — до 5%. На рекламу «Толстяка» потратят примерно $10 миллионов — на 20% больше, чем в прошлом году.
Во многом популярность пива «Толстяк» объясняется хорошей работой рекламного агентства «Адвента» и актера Александра Семчева, снимавшегося на протяжении двух лет в коммерческих роликах «Толстяка». Исследование маркетингового агентства GfK показало, что ролики «Адвенты» с Семчевым в роли главного героя были самыми популярными среди всей телерекламы пива. По показателю likability (положительное восприятие рекламы зрителями) ролики «Толстяка» лидировали с большим отрывом. Они набрали 4,12 балла из 5 возможных, а ближайшие конкуренты — «Бочкарев» и «Клинское» — по 3,62 балла. В 2001 году жюри Московского фестиваля рекламы признало Семчева «рекламным лицом года». Но сам Семчев — не рекламный актер, он работает во МХАТе имени Чехова, а также запомнился зрителям по фильму «Свадьба» Павла Лунгина.
А в рекламе «Толстяка» Семчева больше не будет. На недавних встречах с дистрибьюторами компания «Sun-Interbrew» объявила о новых приоритетах при продвижении пива «Толстяк». По словам Ричарда Муссона, вице-президента «Sun-Interbrew» по маркетингу, основной упор будет сделан на спонсорские программы. «Толстяк» становится официальным спонсором чемпионата России по футболу и футбольной Премьер-лиги, объединяющей лучшие команды страны. А в телевизионных роликах, которые по-прежнему снимает «Адвента», будут использованы другие актеры.
«С одной стороны, мы создали героя, любимого многими зрителями, но с другой стороны, возникла опасность того, что актер станет доминировать над маркой пива», — говорит Муссон. Кроме того, по его словам, Семчев практически не пьет пива, а также снимается в детской программе на ОРТ «Следствие ведет Колобков», что не очень вяжется с рекламой алкогольного напитка.
Но сам актер совершенно этим не расстроен: «Я служу в приличном театре, а мое участие в рекламе — одна из сторон актерской профессии». По словам Семчева, сегодня он не занят ни в каких рекламных проектах, а на телевидении готовит детскую программу про мультфильмы «Следствие ведет Колобков» и программу канала СТС «Знай наших» — о российских чудаках и умельцах.
Перестарались
Иногда рекламные образы нравятся зрителям гораздо больше рекламируемого товара. Самый комичный из таких случаев произошел в Японии в конце 1990-х гг. Японское агентство «Dentsu» рекламировало одну из популярных марок автомобилей. Снятый в Австралии ролик демонстрировал машину на фоне большой оранжевой ящерицы с раздутым капюшоном. После этой рекламной кампании в Японии выросли продажи ящериц, но не рекламируемого автомобиля.
«Ведомости»