В отличие от согретой Гольфстримом Европы пиво у нас пьют в основном летом. Пик приходится на май-июль, когда продажи вырастают на 30-40%. Однако и в "межсезонье" производители и продавцы пива чувствуют себя неплохо. После 1998 года продажи растут вне зависимости от сезона. Если в 1999 году среднестатистический россиянин выпивал порядка 37 литров пива в год, то в нынешнем году эксперты рынка прогнозируют рост потребления до 47 литров на душу населения. А в крупных городах "пивная активность" еще выше. Так, в городах с населением более 1 млн. человек в среднем в год выпивается 55 литров пива на человека, а в Санкт-Петербурге ежегодно потребляется 79 литров на душу населения, в Москве - 75 литров, что уже приближается к нормам "пивных" стран (в Чехии, Германии и Голландии выпивают 100-150 литров на человека в год). То, что региональные любители пива пока далеко отстают от столичных, скорее, радует производителей и продавцов. Открывается широкий простор для деятельности. Ведь и в регионах поклонников пива становится все больше. Так, быстрее, чем в среднем по России, потребление пива растет в Уральском и Сибирском регионах. Достаточно активны Северо-Западный регион, Поволжье и Северный Кавказ. Причем, как отмечают эксперты, растущее в последнее время благосостояние россиян привело к тому, что все большим спросом пользуется…

Отечественный пивной рынок продолжает побивать все рекорды. Он в последние годы рос на 20% ежегодно, что является одним из самых высоких показателей в мире. В нынешнем году рост несколько замедлится - согласно прогнозу Российского союза пивоваров, прирост производства составит 70 млн. декалитров и достигнет 700 млн. дал (против 630 в прошлом году), а в 2003 году рынок вырастет еще 70-75 млн. дал. Любопытно, что в конце прошлого пивного сезона аналитики давали крайне негативные прогнозы и предсказывали чуть ли не падение потребления. Однако в первые пять месяцев 2002 года, как заявляет аналитик потребительского рынка компании "Ренессанс Капитал" Наталья Загвоздина, российские производители пива, несмотря на негативные прогнозы, продолжали наращивать производство. В результате чего в январе-мае этого года было произведено 280 млн. дал пива, что на 20% больше, чем в январе-мае прошлого. Отчасти такому значительному росту (больше, чем в среднем по году) способствовала необычно теплая зима - в результате пива потреблялось больше, чем обычно. "Динамика производства пива по месяцам показывает, что пивовары продолжают увеличивать производство в преддверии наиболее прибыльных летних месяцев, говорит Наталья Загвоздина. По нашим оценкам, российский рынок пива в 2002 году будет расти более динамично, чем ожидалось участниками и аналитиками (рост оценивался в 8-10%), и по итогам года достигнет 14% или почти…

Практически все крупнейшие игроки рынка в этом году "рапортуют" либо об увеличении производственных мощностей, либо о реконструкции уже существующих. Так, компания "Балтика" намерена расширять свои мощности за счет ввода новых пивоваренных заводов. Как заявил финансовый директор компании Александр Никонов, в начале 2003 года планируется ввести в эксплуатацию завод в Самаре, а в середине будущего года - в Хабаровске. Это позволит "Балтике" увеличить существующие мощности (в 2001 году - 140 млн. дал) на 25 млн. дал. Всего в 2002 году питерская компания инвестирует в производство около $150 млн. Таким образом, пивной гигант рассчитывает к 2006 году увеличить свою долю рынка до 30%, что, по мнению Натальи Загвоздиной, вполне реально. "Мы основываем свои выводы на том, что эта компания является одной из наиболее успешных и устойчивых, что дает ей возможность финансировать затраты на капитальное строительство из собственных средств, не увеличивая долю заемных средств в балансе. Однако в условиях возрастающей конкуренции всем лидерам отрасли - в том числе и "Балтике" - придется увеличивать расходы на маркетинг и рекламу". Ближайшим конкурентом "Балтики" в настоящее время является компания Sun Interbrew. В этом году она планирует реализовать программу так называемого перекрестного производства пива - на омском заводе будут выпускать пиво "Клинское", а в Клину - "Сибирскую корону"…

Вроде кажется все хорошо - заводы строятся, производство растет, народ все активнее утоляет жажду. Однако пивовары продолжают жаловаться на ряд проблем. Одна из основных - сырьевая, то есть солодовая. Дело в том, что в России в год производится 450 тыс. тонн ячменя и только 30% этого ячменя соответствует тому уровню качества, которое необходимо для производства "правильного" пива. Общая потребность отечественного пивоварения в солоде в 2001 году составила 1 млн. тонн (для чего необходимо 1,4 млн. тонн качественного ячменя). Однако производство солода в России не превышает 400 тыс. тонн. Именно поэтому отечественные пивовары вынуждены закупать солод на Западе. То есть не менее 70% пива производится из импортного сырья. При этом затраты всех российских производителей на приобретение импортного солода составляют ежегодно $1 млрд. В этой связи большинство производителей озаботилось обустройством собственных солодовен. В прошлом году "Балтика" открыла солодовню в Петербурге. Тогда же начала реализовывать свой "солодовенный" проект компания Sun Interbrew. Компания "Красный Восток", дабы обеспечить себе сырьевую независимость, стала развивать собственное производство пивоваренного ячменя в Курской области, а собственная солодовня на заводе в Казани уже имеется. На сегодняшний день компания в состоянии произвести и заготовить более 300 тыс. тонн пивоваренного ячменя в год, контролируя 75% его производства в России. Комбинат "Очаково" запланировал ввод…

Еще одной проблемой для пивоваров станет повышение на 25% "пивных" акцизов с 1 января 2003 года. Несмотря на все усилия производителей пива ставка будет повышена именно 25%. По мнению заместителя министра финансов РФ Сергея Шаталова, пивоваренная отрасль столь успешно развивается, что пивоварам ничего не стоит заплатить такой акциз, тем более что согласно предложенной индексации его доля в цене пива не превысит уровень 1998 года. После кризиса акциз на пиво увеличивался незначительно, и вот теперь, по мнению чиновников, настало время исправить положение. Производители с правительством, естественно, не согласны. В Российском союзе пивоваров господину Шаталову отвечают следующее: "Действительно, еще в 1991 году ставка акциза на пиво была адвалорной и составляла 25%. В 1993 году ее увеличили до 40%, в итоге производство упало с 330 млн. дал в 1991 году до 176 млн. в 1995 году. И только когда ставку акциза сделали действительно разумной (в 1996 г. адвалорная ставка была снижена до 15%, а в 1997-м - введена специфическая ставка акциза в размере 50 коп. за литр), отрасль начала подниматься и вышла на сегодняшний уровень производства и выплат налогов в бюджеты всех уровней". "За прошедшее с 1996 года время чиновники уже в четвертый раз пытаются ввести меры, которые вызывают лихорадку в пивной отрасли, -…

ВВН ("Балтика", "Ярпиво" и др.) 187 Sun Interbrew ("Клинское", "Толстяк" и др.) 77 "Очаково" ("Очаково", "Столичное") 50 "Красный Восток" ("Красный Восток", "Солодов") 42 "Браво" ("Бочкарев") 23 Профиль, 15.07.2002 Для каждого продавца прежде всего важен постоянный покупатель. Между тем рынок пива сегодня характеризуется особенно активным движением потребителей от марки к марке, быстрой сменой брендовых предпочтений. Интересно, что общее количество потребителей пива в России остается неизменным (35-37 млн. человек). Маркетинговая война может вестись по двум моделям - стратегической и тактической. Стратегическая модель предполагает последовательное построение бренда. В данном случае для производителя становится приоритетным не абсолютный рост продаж, а формирование и увеличение лояльной части потребителей. То есть тех, кто постоянно пьет один и тот же сорт пива, не изменяя ему с продукцией конкурентов. Такой подход обеспечивает бренду устойчивые позиции на рынке даже в условиях ограниченного количества потенциальных потребителей. В 2000-2002 годах стабильный рост доли лояльных потребителей показали такие марки, как Tuborg, Staropramen, Miller, Budweiser, Efes Pilsener, Gеsser, "Невское", "Старый мельник". Именно эти бренды нашли свой, индивидуальный подход к потребителю. Подавляющее число отечественных пивных брендов ведет тактическую войну на рынке за счет агрессивных рекламных кампаний на ТВ в "активный" период (март-май). При этом рекламодатели используют схожие схемы размещения. Например, в первом квартале 2002 года в каждом…

Верховная Рада намерена увеличить ставку акцизного сбора на спирт на 8,75% с 16 грн до 17,4 грн за литр с 1 января 2004 года, на пиво на 9,5% с 0,21 грн до 0,23 грн за литр, а также на бензин на 125% с 20 евро до 45 евро за тонну с 1 января 2004 года. За принятие законопроекта "О внесении изменений в некоторые законы Украины об акцизном сборе", разработанного народными депутатами, в первом чтении проголосовали 260 при необходимых 226. Бюджет 2002 года предполагает собрать 2 542 миллиарда гривен акцизных сборов с товаров, произведенные на Украине и 676 миллионов гривен - за импортируемые товары.

19 июля 2002 года состоится церемония открытия стекольного завода ЗАО "Веда-ПАК" в Кингисеппе Ленинградской области. Как сообщили в пресс-службе компании, проектная мощность завода составляет 640 тонн стекла в сутки, а количество выпускаемой продукции - 600 млн. бутылок в год. В церемонии открытия стекольного завода "Веда-ПАК" примут участие представители органов власти, политических и деловых кругов, среди которых: полномочный представитель президента РФ в Северо-Западном федеральном округе Виктор Черкесов, губернатор Ленинградской области Валерий Сердюков, глава администрации Кингисеппского района Александр Дрозденко, руководитель ФУГП "Росспиртпром" Сергей Зивенко, генеральный директор ОАО "Московский завод "Кристалл" Александр Тимофеев, председатель совета директоров холдинга "ВЕДА СИСТЕМА" Кирилл Рогозин и др. Строительство крупнейшего российского предприятия по производству стеклянной тары для упаковки в Кингисеппе началось в сентябре 2001 года. Ориентировочная стоимость всего проекта - 50 млн. долл. АБН

ОАО "Останкинский пивзавод" (Москва) и ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" (Санкт-Петербург) прекратили переговоры по вопросу продажи "Балтике" контрольного пакета акций Останкинского пивзавода. Как подтвердили в пресс-службе "Балтики", в ходе структуризации сделки "Балтикой" не было высказано претензий к финансовому положению и рыночной позиции Останкинского пивзавода, сторонами были найдены компромиссные решения по всем вопросам, включая цену сделки. "Тем не менее, учитывая интересы акционеров и персонала Останкинского пивзавода, а также серьезное улучшение его рыночной позиции, руководство компании приняло решение в одностороннем порядке выйти из сделки и поставить в качестве приоритетной задачу масштабной реконструкции и поиска партнера в этой сфере", отмечается в пресс-релизе. Останкинский пивзавод основан в 1949г., акционирован в 1993г. Контрольный пакет акций принадлежит топ-менеджерам предприятия.

Тверской пивзавод уходит в Москву. Но "Атон" к этому не причастен. Узел, завязанный два с половиной месяца назад вокруг ОАО "Афанасий-пиво", на прошлой неделе затянулся еще туже. Пресс-служба акционерного общества объявила об "изменении места нахождения компании "Афанасий-пиво". Такова воля новых акционеров. А новые акционеры, как выясняется в середине июля, появились у "Афанасия" якобы еще в апреле. Но, по непонятным пока причинам, факт продажи 77% акций ОАО "Афанасий-пиво" хранился в тайне. Не определена точно и дата заключения сделки. По версии пивзавода, решение о продаже огромного пакета акций своей преуспевающей "дочки" руководство ЗАО "Тверь-пиво" приняло еще в 2001 году, а сделка была оформлена в апреле 2002 года. Газета же "Ведомости" со ссылкой на данные Федеральной комиссии по ценным бумагам утверждает, что продажа акций состоялась 20 июня. Личность нового владельца контрольного пакета акций установлена достоверно. Теперь Тверской пивзавод принадлежит московской фирме "Брау-сервис", аффилированной со швейцарской компанией "Истерн Юнион Холдинг" (владельца торговой марки "Афанасий"). Так или иначе, но на сегодняшний день ОАО "Афанасий-пиво" формально больше не является собственностью ЗАО "Тверь-пиво". И расценивать причину полной потери контроля руководства ЗАО над предприятием можно однозначно - нежелание допускать к документации пивзавода нового акционера - инвестиционную группу "Атон". Последняя, кстати, не собирается отступать и уже направила в правоохранительные органы…