Крупнейшие производители пива в России в 2001 году (млн. дал)

ВВН ("Балтика", "Ярпиво" и др.) 187 Sun Interbrew ("Клинское", "Толстяк" и др.) 77 "Очаково" ("Очаково", "Столичное") 50 "Красный Восток" ("Красный Восток", "Солодов") 42 "Браво" ("Бочкарев") 23 Профиль, 15.07.2002 Для каждого продавца прежде всего важен постоянный покупатель. Между тем рынок пива сегодня характеризуется особенно активным движением потребителей от марки к марке, быстрой сменой брендовых предпочтений. Интересно, что общее количество потребителей пива в России остается неизменным (35-37 млн. человек). Маркетинговая война может вестись по двум моделям - стратегической и тактической. Стратегическая модель предполагает последовательное построение бренда. В данном случае для производителя становится приоритетным не абсолютный рост продаж, а формирование и увеличение лояльной части потребителей. То есть тех, кто постоянно пьет один и тот же сорт пива, не изменяя ему с продукцией конкурентов. Такой подход обеспечивает бренду устойчивые позиции на рынке даже в условиях ограниченного количества потенциальных потребителей. В 2000-2002 годах стабильный рост доли лояльных потребителей показали такие марки, как Tuborg, Staropramen, Miller, Budweiser, Efes Pilsener, Gеsser, "Невское", "Старый мельник". Именно эти бренды нашли свой, индивидуальный подход к потребителю. Подавляющее число отечественных пивных брендов ведет тактическую войну на рынке за счет агрессивных рекламных кампаний на ТВ в "активный" период (март-май). При этом рекламодатели используют схожие схемы размещения. Например, в первом квартале 2002 года в каждом…

Украинская Верховная Рада намерена увеличить акцизный сбор на спирт, пиво и бензин

Верховная Рада намерена увеличить ставку акцизного сбора на спирт на 8,75% с 16 грн до 17,4 грн за литр с 1 января 2004 года, на пиво на 9,5% с 0,21 грн до 0,23 грн за литр, а также на бензин на 125% с 20 евро до 45 евро за тонну с 1 января 2004 года. За принятие законопроекта "О внесении изменений в некоторые законы Украины об акцизном сборе", разработанного народными депутатами, в первом чтении проголосовали 260 при необходимых 226. Бюджет 2002 года предполагает собрать 2 542 миллиарда гривен акцизных сборов с товаров, произведенные на Украине и 676 миллионов гривен - за импортируемые товары.

Открытие стекольного завода «Веда-ПАК» в Кингисеппе (Ленобласть) состоится 19 июля

19 июля 2002 года состоится церемония открытия стекольного завода ЗАО "Веда-ПАК" в Кингисеппе Ленинградской области. Как сообщили в пресс-службе компании, проектная мощность завода составляет 640 тонн стекла в сутки, а количество выпускаемой продукции - 600 млн. бутылок в год. В церемонии открытия стекольного завода "Веда-ПАК" примут участие представители органов власти, политических и деловых кругов, среди которых: полномочный представитель президента РФ в Северо-Западном федеральном округе Виктор Черкесов, губернатор Ленинградской области Валерий Сердюков, глава администрации Кингисеппского района Александр Дрозденко, руководитель ФУГП "Росспиртпром" Сергей Зивенко, генеральный директор ОАО "Московский завод "Кристалл" Александр Тимофеев, председатель совета директоров холдинга "ВЕДА СИСТЕМА" Кирилл Рогозин и др. Строительство крупнейшего российского предприятия по производству стеклянной тары для упаковки в Кингисеппе началось в сентябре 2001 года. Ориентировочная стоимость всего проекта - 50 млн. долл. АБН

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» (Санкт-Петербург) прекратило переговоры по вопросу покупки контрольного пакета акций Останкинского пивзавода

ОАО "Останкинский пивзавод" (Москва) и ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" (Санкт-Петербург) прекратили переговоры по вопросу продажи "Балтике" контрольного пакета акций Останкинского пивзавода. Как подтвердили в пресс-службе "Балтики", в ходе структуризации сделки "Балтикой" не было высказано претензий к финансовому положению и рыночной позиции Останкинского пивзавода, сторонами были найдены компромиссные решения по всем вопросам, включая цену сделки. "Тем не менее, учитывая интересы акционеров и персонала Останкинского пивзавода, а также серьезное улучшение его рыночной позиции, руководство компании приняло решение в одностороннем порядке выйти из сделки и поставить в качестве приоритетной задачу масштабной реконструкции и поиска партнера в этой сфере", отмечается в пресс-релизе. Останкинский пивзавод основан в 1949г., акционирован в 1993г. Контрольный пакет акций принадлежит топ-менеджерам предприятия.


«Ведомости»: Шанс для пивоваров. Грядет приватизация крупного пивзавода

В первой половине августа Министерство имущества Башкирии планирует продать крупный пакет акций пивоваренной компании "Шихан". Завод "Шихан", выпускающий около 1% отечественного пива, остался последним крупным пивоваренным предприятием, которое контролируется государством. Однако явных претендентов на его акции пока нет. В этом году уральское пивоваренное предприятие выпустит около 13 миллионов декалитров пива. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", завод контролирует около 1% отечественного рынка пива - примерно столько же, сколько екатеринбургская "Патра" или тверской "Афанасий". "Шихан" производит такие сорта пива, как "Стерлитамакское", "Президентское", "Седой Урал", "Шихан", "Соляная пристань". Правительству Башкирии принадлежит 71% акций предприятия, остальное - менеджерам и сотрудникам завода. На аукцион, итоги которого будут подводиться 8 августа, выставлено 46% акций ОАО "Шихан". Правительство Башкирии планирует оставить себе блокирующий пакет акций предприятия - 25% плюс одна акция. Генеральный директор стерлитамакского завода Павел Потеряхин подтвердил информацию о грядущей продаже крупного пакета акций предприятия. По его словам, правительство Башкирии определило стартовую стоимость пакета акций в 350 миллионов рублей. Аналитик инвестиционной компании "Brunswick UBS Warburg" Владимир Савов полагает, что в результате торгов стоимость пакета может вырасти до $20 миллионов. Приблизительную оценку акций предприятия Савов делает, основываясь на намерении компании в будущем году увеличить производственные мощности до 20 миллионов декалитров пива. А гендиректор завода отмечает, что в…

«Efes» назначила гендиректором Одесского пивзавода Стародубцева

Руководство турецкой компании "Efes", владеющей Одесским пивоваренным заводом, освободило от исполнения обязанностей генерального директора завода Джема Гюнера, назначив генеральным директором Сергея Стародубцева. Об этом "Українським Новинам" сообщил представитель предприятия. Он добавил, что до назначения Стародубцев работал в компании "SUN Interbrew" (Россия). Владельцем Одесского пивзавода "Черномор" является турецкая компания "Efes". Пивзавод "Черномор" был построен в 1984 году. Проектная мощность предприятия составляет 10 миллионов дал в год. Емкость украинского рынка пива специалисты оценивают в 140 миллионов дал в год.

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» заканчивает сбор документов для подачи в Роспатент с целью признания ее товарного знака общеизвестным

Пивоваренная компания "Балтика" заканчивает сбор документов для подачи в Роспатент с целью признания ее товарного знака общеизвестным. Об этом сообщили в пресс-службе компании. До сих пор среди русских пивных марок аналогичный статус получило только пиво "Клинское", производимое конкурирующим концерном "SUN Interbrew". Однако ни "Клинскому", ни "Балтике" общеизвестность не поможет в борьбе с недобросовестными производителями. "Балтика" захотела признать свой товарный знак общеизвестным "задним числом" - с апреля 2001 года. Видимо, решив, что так компании будет легче бороться против производителей водки и сигарет, использующих ее название. Несмотря на вердикт федерального арбитражного суда Северо-Кавказского округа, запретившего фирме "Балтика" из Северной Осетии производить одноименную водку, ее все еще можно встретить на прилавках магазинов. Водку просто производит другое юридическое лицо. На "Балтике", правда, считают, что даже признание знака общеизвестным не спасет от недобросовестных предпринимателей. "Компании, уже добившиеся общеизвестности своих марок, на деле получили более рекламный эффект, чем правовую защиту. Проблему должен решить новый закон о товарных знаках", - говорят руководители "Балтики". Гораздо более надежной защитой пивовары считают грядущее вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО). Члены ВТО автоматически вступают в Соглашение по торговым аспектам в области интеллектуальной собственности (пивовары называют его аббревиатурой ТРИПС). В этом случае общеизвестный знак охраняется не только по категориям, где он зарегистрирован…

Японская пивоваренная компания «Asahi» подписала соглашение с китайской компанией «Tsingtao Brewery» о продаже нового бренда

Японская пивоваренная компания "Asahi" подписала соглашение с китайской компанией Tsingtao Brewery о продаже нового бренда китайских пивоваров через свою торговую сеть. Новый сорт специально разработан для повышения популярности китайского напитка за рубежом и разливается пока только в бутылку емкостью 0,33 л. Соглашение вступает в силу с 28 августа 2002 года. Как сообщили представители "Asahi Breweries", за первый год работы "Asahi Breweries" планирует реализовать 150 тысяч дал. Ранее экспортом пива "Tsingtao" на японский рынок занималась компания "Mercian", но недавно истек срок действия контракта, который был заключен между этой компанией и китайскими пивоварами еще в середине 80-х годов.

Конфликт вокруг ОАО «Афанасий-пиво» (Тверь) приобретает все более жесткий характер

Тверской пивзавод уходит в Москву. Но "Атон" к этому не причастен. Узел, завязанный два с половиной месяца назад вокруг ОАО "Афанасий-пиво", на прошлой неделе затянулся еще туже. Пресс-служба акционерного общества объявила об "изменении места нахождения компании "Афанасий-пиво". Такова воля новых акционеров. А новые акционеры, как выясняется в середине июля, появились у "Афанасия" якобы еще в апреле. Но, по непонятным пока причинам, факт продажи 77% акций ОАО "Афанасий-пиво" хранился в тайне. Не определена точно и дата заключения сделки. По версии пивзавода, решение о продаже огромного пакета акций своей преуспевающей "дочки" руководство ЗАО "Тверь-пиво" приняло еще в 2001 году, а сделка была оформлена в апреле 2002 года. Газета же "Ведомости" со ссылкой на данные Федеральной комиссии по ценным бумагам утверждает, что продажа акций состоялась 20 июня. Личность нового владельца контрольного пакета акций установлена достоверно. Теперь Тверской пивзавод принадлежит московской фирме "Брау-сервис", аффилированной со швейцарской компанией "Истерн Юнион Холдинг" (владельца торговой марки "Афанасий"). Так или иначе, но на сегодняшний день ОАО "Афанасий-пиво" формально больше не является собственностью ЗАО "Тверь-пиво". И расценивать причину полной потери контроля руководства ЗАО над предприятием можно однозначно - нежелание допускать к документации пивзавода нового акционера - инвестиционную группу "Атон". Последняя, кстати, не собирается отступать и уже направила в правоохранительные органы…

«SUN Interbrew Ukraine» утверждает, что популярность пива в ПЭТ-бутылках растет

Компания "SUN Interbrew Ukraine" запустила в производство на принадлежащих ей пивзаводах "Рогань" (Харьков) и "Десна" (Чернигов) новые линии по разливу пива в ПЭТ-бутылки. Мощность линий составляет соответственно 8 тысяч и 15 тысяч литровых бутылок в час, сообщила "Интерфакс-Украина" менеджер по корпоративным связям и коммуникациям компании Лариса Попий. Компания планирует таким образом укрепить свои позиции на украинском рынке и расширить долю производства пива в ПЭТ-бутылке. Предполагается, что на новой линии будет разливаться известный пивной бренд компании - "Черниговское". На линии, установленной на харьковском пивзаводе, в ПЭТ-бутылки разливается пиво "Рогань". В мае линия по разливу пива в ПЭТ-бутылки была установлена на николаевском пивзаводе "Янтарь". В будущем "SUN Interbrew Ukraine" планирует разливать в ПЭТ-бутылки и другие марки пива, которые сейчас производятся на заводах компании. Увеличение выпуска пива в ПЭТ-бутылках является частью общерыночной тенденции - увеличение потребления пива в ПЭТ, и снижение - в стеклобутылках. По прогнозам аналитиков "SUN Interbrew Ukraine", компания ожидает рост спроса на пиво в такой расфасовке до 35% в общем объеме продаж. На протяжении 2002 году компания "SUN Interbrew" увеличила разлив пива в ПЭТ не только на Украине, но и в России. Постсоветский пивной рынок наблюдал несколько волн увеличения интереса к ПЭТ-упаковке. Как правило, разлив в ПЭТ-бутылку активизировался накануне или во…