Казахстан. Компания «Арасан» выводит на рынок два новых бренда пива
Казахстанская компания «Арасан» вывела на рынок новую торговую марку - «BIB». По словам руководства компании, это пиво с оригинальным названием и дизайном планирует захватить 5% отечественного рынка пива.Оно изготавливается из лучшего европейского сырья — хмеля и солода на оборудовании ведущего мирового производителя — компании Ziemann. «BIB» будет продаваться в верхней границе ценового сегмента, где доля отечественных производителей составляет порядка 7%, а доля зарубежных пивоваров — соответственно 93% (см. рис. 1). Данный показатель говорит о потребности рынка в отечественных марках пива именно в этой категории.Как считают эксперты, текущая ситуация на рынке пива благоприятна для появления нового бренда. Рост потребления этого напитка остается на высоком уровне (см. рисунок 2) на протяжении последних шести лет. По оценкам специалистов, в период 2006—2007 годы рынок пива должен вырасти примерно на 18 процентов. Объем производства пива в прошлом году составил немногим менее четырехсот миллионов литров. В текущем году прогнозируется рост этого показателя до 470 миллионов литров, а на следующий год планируется увеличение до 555 миллионов литров. То есть на 18,6 и 18,4 % соответственно, что говорит о высоком потенциале казахстанского рынка пива.— Мы разделили свою целевую аудиторию на определенные сегменты, — отметил на встречи с «БП» Виталий Лисунов — директор управления по маркетингу и продажам — Уже…