Пивоваренная компания Peroni представила новое безалгокольное пиво Peroni 0.0 и стала спонсором гонок Формулы-1 в США.

Все больше потребителей предпочитают безалкогольное пиво. Согласно данным IRI сегмент безалкогольного пива в США вырос более чем на 15% по сравнению с прошлым годом. Это и подтолкнуло компанию запустить продажи Peroni 0.0.

Компания хочет увеличить продажи в каналах on- и off-trade в регионах США, а также расширить свое спонсорство команды Aston Martin. Это позволит бренду появиться на трех крупных гонках в США в следующем году: в Остине, Майами и на Лас-Вегас-Стрип.

«Формула-1 представляет собой партнерство премиум-класса, которое идеально подходит Peroni, — сказал Джой Гош, вице-президент по маркетингу премиальных брендов компании. Также он добавил, что с тех пор как открылись бары и рестораны компания резко увеличила объемы продаж в канале on-trade, развиваясь быстрее конкурентов.

По данным Nielsen, Формула -1 — один из самых быстрорастущих видов спорта в США, число болельщиков превышает 27 млн человек, а с 2021 года количество болельщиков выросло почти на 60%.

«Peroni — это бренд, который растет двузначными цифрами и не собирается останавливаться в 2023 году», — подчеркнут Джой Гош.