Пивоваренная компания AB InBev Efes ожидает двузначный рост продаж безалкогольного пива в России в ближайшие несколько лет. Достичь цели поможет спрос на здоровый образ жизни, который стимулирует пандемия. Такое мнение в интервью Рейтер высказал глава AB InBev Efes Дмитрий Шпаков.

Топ-менеджер напомнил, что продажи пива на российском рынке в 2020 году увеличились на 4%. Существенное влияние на эту динамику оказало домашнее потребление.

Заметная тенденция: рост потребления безалкогольного пива на 13% по рынку в целом и на 20% — у AB InBev Efes.

Глава AB InBev Efes обратил внимание на то, что производство безалкогольного пива более чем удвоилось за последние 4–5 лет. И все больше безалкогольное пиво становится «не заменителем алкогольного, а самостоятельной категорией».

Пока доля безалкогольного пива в России держится на уровне 2%, что в 5 раз ниже, чем в Италии, и в 4 раза ниже, чем в Германии.

Наращивать реализацию компания AB InBev Efes намерена и через онлайн-продажи.

Интерес покупателей к продуктовой линейке будут подогревать новинки фруктового пива, бланша и лагеров. Эти три категории совокупно выросли на 400% в 2020 году.

Рост продаж премиальных сортов пива также поддерживают импортные сорта (+31%).

По оценке NielsenIQ Россия, интерес к импортному продукту обусловлен «запросом потребителей на нишевые, локальные продукты, которые воспринимаются как более «качественные».

AB InBev Efes (АО «АБ ИнБев Эфес») — российская пивоваренная компания, созданная в результате объединения активов AB InBev и Efes.