В 2020 году продажи крафтового пива в США снизились на 8,3%, или на 2250000 баррелей (26400000 декалитров). Об этом пишет издание Beer Marketer’s Insights.

Хотя в магазинах продажи выросли на 12-13%, этого было недостаточно, чтобы компенсировать потери от закрытия заведений общественного питания.

Эксперты отмечают и снижение продаж крафтовых брендов, принадлежащих крупным компаниям. Крафт бренды MillerCoors потеряли 7%. Продажи пивоварни Lagunitas снизились на 13,6%. А вот в крафтовой пивоварне Anheuser-Busch наблюдался прирост на 1%. На 5,6% нарастила продажи Sierra Nevada, на 11,3% выросли показатели New Belgium. Beer Marketer’s Insights учитывает объемы продаж всех пивоварен, в том числе принадлежащих крупным компаниям.

Brewers Association, которая в статистике крафтового рынка учитывает только независимые компании, приводит примерно такие же данные: снижение продаж составило 7-8%, и восстановление в 2021 году ждать не стоит. По оценке ассоциации, в этом году рынок будет восстанавливаться, однако не стоит ожидать возвращения к уровню 2019 до 2022-го, и еще больше времени понадобится на возвращение к прежним темпам роста — на 3-4% в год. Полное восстановление продаж в барах в ближайшем будущем маловероятно, считают в ассоциации: потребители ждут полномасштабной вакцинации. К тому же многие люди уже не вернутся в офисы, а значит, клиентская аудитория перераспределится между учреждениями в центре города и барами в жилых районах и пригородах.