Россия. Grey Moscow “освежили” кампанию нового “Клинского”

  • Reading time:1 min(s) read

В телеэфире вовсю идет рекламная кампания САН ИнБев “Открывай! Освежайся!” по запуску нового нефильтрованного пива Клинское Fresh.
Рекламная кампания, разработана агентством Grey Moscow. В агентстве рассказывают, что здесь постарались уйти от стандартного рекламного микса – традиционных роликов, классических принтов и радиоспотов. Вместо этого были разработаны нестандартные вариации – спонсорские заставки, интегрирование в спецпроекты, нестандартная наружная реклама, Интернет-игры. Рекламный слоган кампании: “Открывай! Освежайся!”. Креативная идея – невероятная комбинация легкости и насыщенности пива Клинское Fresh.
Рекламное сообщение адресовано молодым людям от 18 до 24 лет – оптимистам, с прекрасным чувством юмора, но также рассчитано и на более старшую аудиторию – 25-29.
Эльдар Джинчарадзе, креативный директор Grey Moscow: “Мы постарались отойти от классических рекламных приемов, которые, на наш взгляд, меньше воздействуют на эту целевую группу, и использовать нестандартные решения. Они не раздражают и способны вызывать больше положительных эмоций по отношению к бренду”.
Рекламная кампания проходит в Москве, Сибири, Западном регионе и на Урале. В столице задействован ряд каналов коммуникации: TV – спонсорство телевизионных программ (Comedy Battle с Павлом Волей (ТНТ), рубрика “Кино” (СТС); – Радио: спецпроект на радиостанции NRJ; – Пресса: реклама в журналах Time Out, Discovery, Афиша, Большой город, Отдохни!, Антенна; – Наружная реклама: форматы (6х3), сити-формат, нестандартные наружные конструкции 6х3, нестандартные перетяжки, суперсайт; – Транспорт: стикеры в метро; вставки в промо-боксы; – POS-материалы: нестандартный шелфбаннер
– Реклама в Интернете: социальные сети, баннеры, игра в Vkontakte.ru, промо-страницы, промо-игры.
        

Состав творческой группы:

САН ИнБев:
Бренд менеджер группы: Вера Мошкина
Бренд менеджер: Анастасия Дубровская

Grey Moscow:
Креативный директор: Эльдар Джинчарадзе
Арт-директора: Иван Заруцкий, Александр Пожогин
Старший копирайтер: Александр Ибрагимов
Продюсер: Александр Войтецкий
Директор по стратегическому планированию: Малик Умбетбаев
Директор по работе с клиентами: Татьяна Дубинец
Старший менеджер по работе с клиентами: Анна Четкина
Специалист по работе с клиентами: Мария Урнова

Продакшн:
Режиссер/оператор: Михаил Агранович
Диктор: Павел Пудан
Продакшн: Трехмер
Продюсер: Евгений Телегин
Арт-директор: Артем Галеев
Постпродакшн менеджер: Ирина Шорикова