Две российские пивоваренные компании, входящие в концерн Baltic Beverages Holding, — "Балтика" и "Вена" — будут совместно закупать рекламное время на телевидении. В компаниях утверждают, что теперь они смогут экономить более 10% своих рекламных бюджетов. По оценкам аналитиков, это составит около $5 млн в год. "Балтика" – крупнейший в России пивовар, контролирует, по данным ОФГ, более 22% национального рынка. По стандартам US GAAP в 2004 г. выручка пивоварни составила $994 млн, чистая прибыль – $131,9 млн. 75% акций "Балтики" принадлежат концерну Baltic Beverages Holding (BBH). Основные брэнды: "Балтика", "Арсенальное", Carlsberg и др. Основным акционером "Вены" также является BBH (99,99% акций). Выручка компании в 2004 г. составила $160 млн, чистая прибыль – $20,5 млн. Доля компании на рынке, по собственным оценкам, составляет 2%. Основные марки "Невское" и Tuborg. О том, что "Балтика" и "Вена" будут закупать рекламное время на телевидении совместно, "Ведомостям" рассказал президент "Балтики" Антон Артемьев. Идея объединения бюджетов "Балтики" и "Вены" была предложена советами директоров обеих компаний, уточняет директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. "Совместные закупки начались в начале года, тогда же был подписан годовой контракт", — говорит Рукавишников. По его словам, это позволит "Балтике" и "Вене" сэкономить около 10% затрат, выделенных на телерекламу. Директор по маркетингу "Вены" Дмитрий Ширшов…

Рост прибыли и рентабельности пивоварни Efes Breweries в 2004 г., по мнению большинства экспертов, обусловлены продуманной маркетинговой и рекламной стратегией предприятия. Вчера ИК "АТОН" опубликовала оценку отчетности турецкой пивоваренной компании Efes Breweries за 2004 г. По оценкам аналитиков инвесткомпании, Efes удалось нарастить продажи за счет увеличения маркетинговых расходов и стимулирования сбыта. Расходы пивовара по данной статье подскочили в прошлом году на 50% (для сравнения, общие и административные расходы выросли только на 36%). Это позволило Efes занять 8% рынка пива и закрепиться в сегменте премиум. В текущем году для расширения своего присутствия на рынке компании придется продолжить активно тратиться на рекламу и маркетинг: качество и известность торговых марок у лидеров российского рынка находятся на одном уровне – и выигрывает тот, кто на виду. Отчетность, которую Efes выпустил по итогам деятельности в 2004 г., не может не радовать участников рынка. Так, выручка Efes Breweries по МСФО в 2004 г. выросла на 51% и составила 399 млн долл. за счет увеличения объема продаж на 44%. Как отмечают аналитики "АТОНа", "высокие темпы роста, в свою очередь, объясняются резким скачком доли компании на российском рынке". Скачок же, по мнению ряда экспертов, в прошлом году у Efes произошел преимущественно благодаря "неплохой рекламной кампании и хорошо продуманной маркетинговой…

ЗАО "Пивоваренный завод "Лысковский" (Нижегородская область) запустил новую линию по выпуску безалкогольной продукции, сообщил агентству "НТА-Приволжье" коммерческий директор предприятия Игорь Андреев. По его словам, на новом оборудовании уже началось производство двух сортов кваса "Московский" и "Хлебный" в 1,5-литровых бутылках. В мае предприятие начнет выпуск нескольких сортов лимонада. "После проведения анализа потребности в подобной продукции, мы намерены выпускать до 15 видов лимонада", - отметил представитель предприятия. После этого, в начале июня пивзавод приступит к выпуску двух видов питьевой воды - газированной и негазированной. Как сообщалось ранее, установка и тестирование нового оборудования по выпуску безалкогольной продукции стоимостью 2 млн. рублей, проводилось на пивзаводе с начала 2005 года. В 2005 году предприятие планирует выпустить 100 тыс. декалитров безалкогольной продукции. По итогам 2004 года пивзавод "Лысковский" выпустил 920 тыс. декалитров пива, что на 20% больше, чем за 2003 год. В 2005 году завод намерен увеличить объем продаж пива на 12%. В настоящее время завод поставляет продукцию в Кировскую и Нижегородскую области. В ближайшие два года предприятие планирует освоить пивной рынок Чувашии, Марий Эл и Коми-Пермяцкого АО. Контрольный пакет акций пивзавода контролирует менеджмент предприятия. Пресс-служба СРП

Производство пива марки «Kronenbourg 1664» началось на пивоваренном заводе компании ОАО «Вена» в Петербурге в ноябре 2004 года. «Kronenbourg 1664» - это пиво из французской провинции Эльзас, продаваемое в 70 странах мира в сегменте премиум. В 2004 году был объявлен тендер на разработку launch-кампании бренда Kronenbourg 1664. В тендере приняли участие 3 международных рекламных агентства. Победителем стало Euro RSCG Moradpour. «Тендер был очень серьезным, а, главное, важным для нас, потому что запуск бренда на рынок, особенно такого легендарного, как Kronenbourg 1664 станет очень ответственным проектом. Я горжусь, что компания «Вена» выбрала именно Euro RSCG Moradpour в качестве своего партнера», - заявил Эдуард Морадпур, президент агентства Euro RSCG Moradpour. Результатом совместной работы агентства Euro RSCG Moradpour и бренд-команды компании «Вена» стала креативная концепция под названием «5 Чувств», на основе которой был создан телевизионный ролик и серия имиджевых макетов для прессы, а также разработаны акции в местах продаж. Рекламная кампания пройдет на национальных ТВ-каналах, в ежемесячных глянцевых изданиях и будет поддержана различными BTL-мероприятиями. «В рамках разработки и реализации проекта была проведена большая исследовательская работа, - пояснил Дмитрий Ширшов, директор по маркетингу ОАО «Вена». – Результаты исследований позволяют утверждать, что у рекламной кампании бренда Kronenbourg 1664 есть все предпосылки стать успешной». Деловой Петербург

Пивоваренная компания "Сармат" начала выпуск светлого пива "Эль". В состав пива входит ячменный солод светлый, хмель и тщательно подготовленная вода. Содержание спирта 4,8% об. Пиво выпускается в бутылках NRW, а также кегах по 50 литров. Группа "Сармат" является одним из четырех крупнейших производителей пива в Украине. В нее входит пять пивоваренных заводов: ОАО "Луганский пивоваренный завод", ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Крым", ЗАО "Днепропетровский пивоваренный завод "Днипро", ЗАО "Фирма "Полтавпиво", а также пивзавод "Сармат" в Донецке. Доля группы на украинском пивном рынке в 2004 году составила 13%. Собственником 99% акций ЗАО "Сармат" является System Capital Management, которую контролирует донецкий бизнесмен, президент футбольного клуба "Шахтер" Ринат Ахметов. НОВОСТИ.dn.ua

С 14 апреля в Брянской области, как и на всей территории России, начнет действовать Закон "Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) в общественных местах пива и напитков, изготавливаемых на его основе". Власти Брянска заранее решили обсудить все нюансы практической реализации Закона. Для этого в городской администрации состоялось совещание, в работе которого приняли участие представители районных администраций, а также руководителей ряда структурных подразделений мэрии, сообщает корреспондент ИА REGNUM. Кратко с основными пунктами Закона присутствующих ознакомил и.о. председателя комитета по торговле, общественному питанию, бытовым услугам и защите прав потребителей Олег Некрасов. Так, например, не допускается розничная продажа пива в детских, образовательных, культурных и медицинских учреждениях, спортивных сооружениях и на прилегающих к ним территориях, а также его продажа несовершеннолетним. Этот пункт закона сразу вызвал однозначную поддержку городских чиновников. Они прекрасно понимают, что пивные ларьки и киоски, в которых активно ведется розничная торговля пивом, не должны находиться рядом со школами, детскими садами, больницами и спортзалами. По данным начальника милиции общественной безопасности Николая Солодухи, только на прилегающих к брянским школам территориях расположены 26 киосков, торгующих пивом. Поэтому в законодательном порядке городские власти намерены бороться с этим. Кроме того, взять под контроль продажу слабоалкогольных напитков несовершеннолетним вполне реально. В Брянске уже есть ряд магазинов, в которых…

Частная пивоварня "Тинькофф" приступила к розливу двух сортов пива "Тинькофф-Платиновое" и "Тинькофф-Золотое" в новой упаковке - алюминиевой банке. "Тинькофф" в банке - это результат глобальной рекламной кампании "пива в алюминиевой банке", которая по данным многочисленных исследований, изменила отношение потребителей пива класса ультра-премиум к данному виду упаковки. Как рассказал Sostаv.ru директор по маркетингу частной пивоварни "Тинькофф" Самвел Аветисян, естественно, такое смелое решение не могло быть принято без серьезных оснований - в компании COMCON было заказано исследование отношения потребителей пива ультра-премиум-класса именно к такой форме выпуска. Большинство опрошенных любителей пива, дистрибьюторов и конечных продавцов пива признались, что доверяют скрытому от воздействия солнечных лучей продукту не менее, чем пиву в затемненном стекле и готовы приобретать знакомое пиво в банке. Кроме того, среди преимуществ алюминия, ответили респонденты - быстрое охлаждение и более удобное хранение любимого напитка. По словам генерального директора COMCON Елены Коневой, в ходе исследования была выявлена одна неожиданная деталь - у многих верных пиву "Тинькофф" потребителей, есть, тем не менее, претензия к его традиционной, бутылочной форме розлива - вытянутая узкая бутылка часто опрокидывается. Баночное же пиво, по мнению опрошенных, будет более устойчиво, не потеряв при этом своих вкусовых качеств. "Тинькофф-Платиновое" и "Тинькофф-Золотое" в алюминиевой банке обладают традиционным сбалансированным солодовым ароматом и тонкой хмелевой…

В распоряжении RBC daily оказалась отчетность по МСФО компании "Пивоварни Ивана Таранова" за 2003–2004 финансовые годы, из которой следует, что за это время акционеры "ПИТа" потеряли на пиве $20 млн. Однако компания продолжает брать кредиты, чтобы развивать убыточный бизнес, что сильно смущает ее кредиторов. Один из них рассказал RBC daily, что менеджмент компании даже не скрывает того факта, что второй облигационный заем "ПИТ Инвестментс" (на 1,5 млрд руб.) был размещен 28 марта преимущественно для того, чтобы рефинансировать первый выпуск облигаций (на 1 млрд руб.) в рамках оферты 31 марта. С той же откровенностью в "ПИТе" надеются "продаться" стратегическому инвестору, например, американской Anheuser-Busch. Группа компаний "ПИТ" производит пиво на трех собственных заводах: ОАО "Амур-пиво", ООО "Компания ПИТ" (до 2003 г. – ООО "Балтик-Лайн") и ЗАО "Пивоварни Ивана Таранова". В связи с нехваткой собственных мощностей группа производит также пиво по контрактам на мощностях заводов в Калуге и Омске. В октябре 2002 г. 33% акций группы были проданы международному инвестиционному фонду Texas Pacific Group (TPG-Aurora). В начале 2005 г. TPG довела свою долю до 38%. Остальные 62% принадлежат физическим лицам через кипрский офшор ITB Cyprus, который владеет 100%-ной долей холдинговой компании ООО "ПИТ" (Москва). "ПИТ" производит пиво под марками "ПИТ", "Три медведя", "Доктор Дизель",…

ООО "Первая частная пивоварня "Для людей как для себя!" (Львов) планирует выпустить облигации на сумму 10 млн.грн. Номинал облигации - 1000 грн., форма выпуска - бездокументарная. Срок обращения - 3 года. Выпуск будет осуществлен двумя сериями "А" и "В" по 5 млн. грн. каждая. Начало обращения облигаций серии "А" - 15.06.2005г., серии "B" - 15.09.2005г., продолжительность - 12 купонных периодов по 91 день каждый. Номинальная доходность на 1-4 купонные периоды - 18% годовых. Лид-менеджер выпуска - ООО "Оптима-Инвест" (Львов). ООО "Первая частная пивоварня "Для людей как для себя!" является одним из лидеров рынка пива в области, его доля на региональном рынке - 12%. Ассортимент компании включает 7 сортов пива (светлое, премиум, крепкое, черное, платинум-светлое, платинум-черное, безалкогольное), выпускаемых под ТМ "Перша приватна броварня", а также 2 сорта кваса, выпускамые под ТМ "Квас "Львовский". Пиво Украины, АПН

В Мосгордуме всерьез озаботились вопросом, что именно с юридической точки зрения понимать под словом "пиво" и как правильнее продавать этот напиток. На днях столичные законодатели совместно с пивоварами обсуждали особенности регулирования оборота пива в Москве так, чтобы в итоге все остались довольны: и потребители, и производители ячменного напитка. С 14 апреля вступает в силу федеральный закон, ограничивающий розничную продажу и потребление пива и напитков, изготовленных на его основе. У Москвы, как у любого другого субъекта Федерации, есть право вводить дополнительные ограничения, не противоречащие букве федерального закона. Пивовары, как ни странно, настроены довольно миролюбиво по отношению к новому документу. Запреты, по их словам, оказались не такими суровыми, как они предполагали. С середины апреля, согласно новому закону, продавать пиво нельзя в образовательных и медицинских учреждениях, а также в спортивных сооружениях и в организациях культуры. Заседатели сделали акцент на том, что ни в одной статье нового документа, ограничивающего продажу пива, не сказано, что следует понимать под этим словом. Столичные депутаты еще на стадии согласования этого документа уже обращались к разработчикам с законодательной инициативой прописать четко и ясно, на каких условиях можно продавать пиво разной крепости, но для этого прежде требовалось определиться с пивной терминологией. Но госдумовцы отвергли это предложение московских коллег, так что пива…