Британская торговая группа алкогольных компаний Portman Group составила первое в своём роде руководство по ответственной рекламе безалкогольных пива и вина.
Казалось бы, безалкогольные альтернативы – это всегда хорошо: во-первых, благодаря им потребление алкоголя среди населения должно снижаться, а во-вторых, законы некоторых стран разрешают продавать их потребителям любого возраста.
Но не всё так просто: есть риск, что регулярное употребление безалкогольных альтернатив несовершеннолетними повысит их интерес к алкоголю во взрослой жизни. Поэтому в Portman Group сформулировали 7 правил ответственного маркетинга, который не сформирует у детей точку зрения, что алкоголь – это хорошо.
- Реклама альтернатив, как и реклама алкоголя, должна быть нацелена на взрослых и не быть особо привлекательной для лиц моложе 18 лет.
- Если в рекламе показывают вождение, спорт или какую-либо опасную деятельность, из сюжета должно быть предельно ясно, что вместо алкогольных напитков герои ролика пьют альтернативные.
- В рекламе альтернатив нельзя показывать их употребление во время беременности.
- В рекламе должна демонстрироваться маркировка содержания алкоголя (в безалкогольном напитке его может быть не больше 0.5%).
- В рекламе не рекомендуется демонстрировать социальный успех, связанный с употреблением напитка.
- В рекламном ролике не должно быть детей или актёров, похожих на них.
- Реклама не должна быть оскорбительной.
В целом рекомендации Portman Group примерно совпадают с общепринятыми нормами для рекламы алкоголя; спикер группы отдельно высказался по поводу правила 4, пишет crispy.
«Некоторые потребители считают, что в безалкогольном напитке алкоголя не должно быть вообще. Кто-то воздерживается от алкоголя в любых дозах по медицинским или религиозным причинам. Поэтому полезно сообщать в рекламе, что в небольших количествах он всё же может присутствовать».