По данным Molson Coors, достигшие возраста потребления алкоголя зумеры пьют на 20% алкоголя меньше, чем пили миллениалы в том же возрасте. Целых 30% зумеров не употребляют алкоголь вообще.

«Это соответствует нашей общей стратегии — выходу за пределы пивной категории, расширению на рынке безалкогольной продукции, будь то энергетические напитки или безалкогольное пиво», — заявил СЕО компании Гэвин Хэттерсли.

Сегодня безалкогольное пиво занимает менее 1% рынка, но его доля растёт двузначными темпами. Недавно компания объявила о выпуске безалкогольной версии своего крафти-бренда Blue Moon — пшеничного пива в бельгийском стиле.

«Одна из наших инноваций, которая, я думаю, станет большой удачей — это запуск безалкогольного Blue Moon, который мы запланировали на декабрь, как раз к «Сухому январю»», — продолжил Хэттерсли.

Компания также расширяет сотрудничество с Coca-Cola: линейку алкогольных лимонадов Simly дополнит алкогольный чай Peace Hard Tea. Также на зумеров нацелены хард-зельцеры Vizzy, сообщает Profibeer.

Расширение в сегменте непивных напитков — это один из элементов стратегии ускорения роста компании. Molson Coors рассчитывает, что около половины роста выручки в премиальном и выше сегменте ей будут давать другие напитки — зельцеры, энергетики, сидры, а также виски.