Рынок пива РФ: стандартный лагер будет испытывать наибольшее падение продаж

  • Reading time:1 min(s) read

По информации Euromonitor International, потребление пива в России в 2016 году снизилось до 7,68 млрд литров по сравнению с 10,3 млрд литров в 2011 году.

Объем российского рынка пива на сегодняшний день составляет 7,9 млрд по сравнению с 12,2 млрд долларов США в 2011 году. Прогнозируется дальнейшее сокращение объема продаж пива при снижении темпов годового роста на 2% до 6,9 млрд литров к 2021 году.

Недавно в пресс-релизе о ситуации на рынке пива в России старший аналитик по восточноевропейским рынкам Euromonitor International Георгий Гребинский, заявил: «Если взглянуть на продажи алкогольных напитков в России и их потребление на душу населения, явно прослеживается долгосрочная негативная тенденция. Одной из причин – высокий уровень незаконной торговли, а также начавшиеся в 2014 году экономические потрясения, которые отрицательно влияют на российскую экономику и на доходы потребителей. Потребления алкоголя также снижается, потому что Правительство РФ прилагает усилия для борьбы с алкоголизмом в стране.

За эти годы мы видели такие меры, как запрет на рекламу, запрет продаж алкоголя в определенных местах, запрет на продажу пива в пластиковых бутылках емкостью более 1,5 л. Более того, в последние годы в России возросла популярность здорового образа жизни. Появились блогеры, поднимающие вопросы здоровья, растет число спортивных клубов. Таким образом, общее отношение к важности ведения здорового образа жизни отрицательно сказалось на объеме потребления алкоголя. Однако, ни одна из вышеупомянутых причин даже в сочетании с другими не может привести к столь резкому снижению потребления алкогольной продукции за относительно короткое время».

По мнению аналитиков Euromonitor, основная причина, которая может помешать росту продаж пива в России, – изначально недооцененный эффект от запрета на продажу пива в больших пластиковых бутылках. Вполне возможно, что дешевые марки больше пострадают в результате общего снижения объема продаж пива по стране в целом. Также пива, скорее всего, станут пить меньше из-за продолжающегося снижения доходов населения в РФ.

Безалкогольное пиво и пиво с низким содержанием алкоголя являются единственными типами пива, объем продаж которых будет увеличиваться в прогнозируемый период при среднегодовом темпе роста 3%. Новые продукты, появившиеся на рынке в 2016 году, интенсивная реклама, а также растущий интерес потребителей к безалкогольному пиву, будут способствовать росту его продаж.

Продажи других видов пива начнут падать: нишевые сегменты, такие как темное пиво, крепкий и ароматизированный/смешанный лагер, продемонстрируют лишь незначительное снижение из-за узкой рыночной базы low sales base и растущего потребительского спроса, тогда как стандартный лагер будет испытывать наибольшее падение продаж.

Источник: retail-loyalty.org