Украина. ТМ «Чернігівське» – лидер пивного рынка

  • Reading time:1 min(s) read

Компания «САН ИнБев Украина» продолжает стратегически развивать свой бренд-лидер «Чернігівське». Его доля выросла и в декабре 2008 года составила 26,2 % пивного рынка Украины.
По итогам 2008 года пиво ТМ «Чернігівське» стал самым популярным пивным брендом Украины. Этот успех стал возможен благодаря высокому качеству и продуманной маркетинговой политике развития популярной торговой марки.
Для ТМ «Чернігівське» прошедший год стал особенно успешным и результативным. Бренд активно развивался. Спортивная платформа ТМ «Чернігівське» из поддержки бокса и Олимпийской команды постепенно эволюционировала на территорию футбола. Результатом этого процесса стал титул Премиум-спонсора Национальной сборной Украины по футболу. С 2008 года ТМ «Чернігівське» принимает масштабное участие в подготовке украинской национальной сборной к Евро-2012. Кроме того, ТМ «Чернігівське» является брендом №1, которое потребитель связывает с поддержкой футбола.
Также, в 2008 бренд представил ряд инноваций, как упаковочных, так и продуктовых. В мае был выпущен сорт пива «Чернігівське Срібне», в июне – «Чернігівське Безалкогольне», а в сентябре – специально для Черниговщины – «Старий Чернігів». Перед новогодними праздниками ТМ «Чернігівське Преміум» вышло в новой, праздничной упаковке.
В августе для потребителей разыграли 12 автомобилей Mitsubishi Outlander XL, а также денежные призы в одной из самых масштабных промоакций, когда-либо проводившихся на рынке потребительских товаров – «Крок до мрії».
По мнению топ-менеджмента компании «САН ИнБев Украина», достигнутые результаты – это результат стабильной и слаженной работы всей команды.
Вадим Ващенко, маркетинг-менеджер ТМ “Чернигівське”: «По нашему мнению, 2008 год ознаменовался усилением конкуренции пивных брендов на тактическом уровне. Нашей бренд-команде удалось найти баланс между тактическим и  стратегическим развитием торговой марки. Как результат такой маркетинговой активности – наш бренд лидирует на рынке и стабильно развивается.
В 2009 году мы планируем  стратегически развивать имиджевую платформу, закрепить позицию номер 1 на футбольной территории, оптимизировать ключевые бизнес-процессы и портфель продуктов. Благодаря эффективной системе управления затратами наша компания оказалась лучше других подготовленной к кризису. Это позволяет нам уверенно смотреть в будущее».
 Празднуя успех ТМ «Чернігівське», компания «САН ИнБев Украина» выпустила в национальный телеэфир ролик, в котором благодарит за поддержку всех почитателей пивного бренда №1.