Россия. Турецкий гамбит
Ставка Efes на торговую марку, которая уже два года демонстрирует отрицательную динамику (за это время общая доля "Красного Востока" на рынке упала с 7 до 2,5%), оценивается аналитиками неоднозначно. "Это самая сильная торговая марка в портфеле брэндов ‘‘Красного Востока’’ (‘‘Солодов’’, ‘‘Чешский стандарт’’, ‘‘Жигулевское’’, ‘‘Ершистое’’ — Ред.), — полагает Наталья Загвоздина, аналитик инвестиционной компании (ИК) Renaissance Capi-tal. — Создавать новый брэнд было бы не в пример дороже. Но известность ‘‘Красного Востока’’ за пределами ‘‘домашнего’’ региона сомнительна". Повысить узнаваемость брэнда должна федеральная рекламная кампания. Она уже стартовала, на продвижение марки Efes потратит около 135 млн рублей. Как уверяет Кирилл Устинов, менеджер по общественным связям "Efes Россия", сегодняшний "Красный Восток" — совершенно новый продукт: изменен и логотип, и упаковка, и позиционирование, и сама рецептура изготовления пива, в которую Efes привнес ряд собственных технологических ноухау. На модернизацию приобретенных производств компания уже потратила более 50 млн рублей и до конца года вложит еще столько же. Что касается нового позиционирования марки, то целевая аудитория пива в исполнении Efes, говоря словами гна Устинова, — это те, "кто любит свою страну и верит в ее способность возрождать утраченные когдато ценности". "По большому счету, — продолжает он, — стратегию репозиционирования ‘‘Красного Востока’’ мы для себя обозначили как возрождение одного из…