Группа компаний Heineken в России запустила имиджевую рекламную кампанию в поддержку самого популярного пивного бренда в Санкт-Петербурге «Степан Разин». (Справка: СР № 1 в СПб по объему продаж и составляет около 20% рынка. Данные из ACNielsen за апрель 2006г.).

Новая кампания направлена на то, чтобы обновить образ знаменитого пива, сделать его более современным, омолодить и освежить бренд в восприятии потребителей.

Коммуникационную стратегию и креативную концепцию кампании разработало АМК Znamenka.

Идея новой кампании — «Степан Разин» поможет переключиться с повседневной рутины и обрести чувство внутренней свободы.

Рекламная кампания включает серию из роликов и комплексную программу в наружной рекламе, объединенных единой темой «Преодоление запретов».

Слоган кампании: «Можем, когда захотим!»