Новый ролик «Качество» от ТМ «Рогань» продолжает и раскрывает с новой стороны
идею о том, что рекламные уловки и имиджевые трюки не способны заменить самое
главное в пиве — его качество. Ведь «Рогань» — это пиво как оно есть (настоящий
пивной вкус без имиджевых излишеств).
Целевая аудитория ролика — молодые люди, которые понимают, что в пиве главное —
его качество, а все остальное (назойливые акции, кричащее оформление) — это
мишура, которая не нужна тому, кто просто хочет наслаждаться качественным
пивным вкусом.
Съемки ролика заняли почти полные двое суток и проходили в павильоне на киевской
киностудии им. Довженко. Для проекта был приглашен Бен Долфин (Ben Dolphin),
режиссер с мировой известностью, который специализируется и на съемках пива. Он
известен тем, что снимал ролики для таких торговых марок, как Budweiser,
Coca-Cola, Shiseido, Estee Lauder. В Украине он снимал ролик для ТМ Рогань
«Пуговицы».
Главную роль в ролике сыграли «неодушевленные» актеры — макеты бутылок,
сделанные в Германии специально для съемок. Производство этих макетов заняло 3
недели, очень важно было сделать их интересными, символичными.
Одновременно с выходом ролика запускается кампания наружной рекламы, которая
поддерживает основное сообщение ТВ ролика — главное в пиве это качество. Для
разработки кампании привлекалась фотостудия «Белка и Стрелка», а в частности
фотограф Д. Максименко. Что интересно, работа над слайдами заняла намного
больше времени, чем производство ролика.
Андрей Отрощенко, маркетинг-менеджер компании «САН Интербрю Украина»
Новый ролик в яркой, неожиданной форме раскрывает преимущества бренда и
доходчиво доносит мысль о том, что качественному пиву нет необходимости
подтверждать свой вкус с помощью различных имиджевых ухищрений. В новом ролике
мы пошли дальше, чем в предыдущем: если в «Пуговицах» заявлялось, что причины
выбора пива бывают разными, хотя главное это вкус в пиве, то в «Качестве» мы
ответственно заявляем: «Когда тебе хочется пива, все рекламные ухищрения не
могут превзойти качество продукта». Так идея приобрела еще большую
прямолинейность и провокационность.