Сентябрьское повышение расценок на телерекламу, по мнению медиаселлеров, в этом году может оказаться не последним. Коммерческий директор ЗАО «Телекомпания «Шестой канал» (бренд СТС) Сергей Зобнин замечает, что для петербургского рынка подорожание на сетевом уровне только на руку местным каналам.

Директор представительства в Петербурге ООО «НТВ Медиа» Николай Гришков, отмечая, что повышение в сентябре традиционно для рынка, тем не менее, считает, что в случае существенного увеличения спроса на рекламу, например, из-за переполнения федеральных каналов осенью и притока дополнительных рекламных бюджетов в регионы, возможно новое повышение цен.

«Продавцы телерекламы могут корректировать цены «в плюс» путем уменьшения скидок, введения новых прайс-листов или повышающих коэффициентов», — отмечает он.

Предполагать такое развитие ситуации ему позволяют последние события телевизионного рекламного рынка.

Как пишет «Деловой Петербург», участники рынка ожидают существенного подорожания федеральной ТВ-рекламы в связи с превышением спроса над предложением и, соответственно, некоторого оттока рекламодателей в регионы.

Коммерческий директор ЗАО «Телекомпания «Шестой канал» (бренд СТС) Сергей Зобнин замечает, что для петербургского рынка подорожание на сетевом уровне только на руку местным каналам. «Те, кто не смогут размещаться на федеральном уровне, будут точечно размещаться в регионах. У нас в Петербурге, например, мест для размещения достаточно», — уверяет он. Однако при этом замечает, что на снижение темпов роста рынка приход новых рекламодателей не повлияет.

Генеральный директор ЗАО «Видео Интернешнл-Петербург» Алексей Южанов говорит о том, что доля московских размещений за последние 2-3 года и так существенно увеличилась: сейчас она достигает 40-50%, против 15-20% несколько лет назад. «Увеличение спроса, конечно, влияет на ценообразование, но не думаю, что москвичи вытеснят петербуржцев», — считает он.

При этом Сергей Зобнин замечает, что несмотря на наметившуюся тенденцию, рост цен в 2006 году вряд ли превысит 25%, в отличие от 35-40% в минувшие годы. «Это связано со снижением темпов роста петербургского рынка, — поясняет он. — Если в 2003 году рост рынка составил около 50%, то в 2004 году — уже около 40%, в 2005 году — 27-30%, и рост рынка будет замедляться и дальше».