2004 год стал одним из ключевых в развитии компании: ГК «Ярпиво» завершила модернизацию Ярославского пивоваренного завода, общий объем инвестиций в 2004 году превысил 29 млн. долларов США, а также приступила к модернизации системы продаж в России.

Результатами проведенных изменений стали рост дистрибуции и известности брендов: дистрибуция марки «Ярпиво» выросла с 74% в начале 2004 года до 78% в начале 2005, марки Волга с 52% до 58%, известность марки «Ярпиво» выросла с 71% в начале 2004 года до 88% в начале 2005, марки Волга с 46% до 77%, известность рекламы марки «Ярпиво» выросла с 6% в начале 2004 года до 16% в начале 2005, лояльность (потребление чаще всего) марки «Ярпиво» выросла с 0,5% в начале 2004 года до 1,5% в начале 2005, марки Волга с 0,1 до 1,4%, а общее количество потребителей марки «Ярпиво» выросло с 5,3% до 7,2%.

В 2005 году ГК «Ярпиво» продолжило реформирование системы продаж и усиления своих позиций в регионах. Основными целями в 2005 году по России в целом будут:

1. Развитие ключевых регионов: Москва и Московская обл., Нижний Новгород, Ярославль и Ярославская обл., Юг, Санкт-Петербурге. Одним из шагов в этом направлении было открытие представительств в Москве и Нижнем Новгороде.

2. Фокус на работу с национальными и крупными розничными сетями на территории РФ: «Метро», «Ашан», «Магнит», «Перекресток», «Рамстор», «Пятёрочка», «Копеечка» и др.

3. Сохранение темпов прироста продаж сектора разливного пива на территории России.

4. Проведение промо-мероприятий, направленных на стимулирование всех этапов дистрибуции и конечного потребителя, создания позитивного образа марки «Ярпиво».

В ключевых с точки зрения продаж регионах компания в 2005 году планирует открыть свои представительства. В начале года ГК «Ярпиво» открыла свое представительство в Нижнем Новгороде, а в июне – в Москве. Москва и область являются ключевыми регионами по продажам пива: потребление пива здесь в 2004 году составляло 85 литров на человека, а по прогнозам компании, в 2005 вырастет до 90 литров на человека в год. Основными задачами для КГ «Ярпиво» 2005 году в Москве и области будут: увеличение доли рынка в Московском регионе с 4% до 6%, увеличение численной дистрибьюции с 85% до 95%, увеличение продаж в Москве и Московской области до 7 400 000 дал (рост 18%), увеличение числа контролируемых активных розничных точек до 10 000.