Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

  • Reading time:1 min(s) read

Третий по величине российский производитель пива потратит в будущем году на рекламу своих основных марок пива, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей около $20 миллионов.

По данным маркетингового агентства “Бизнес-аналитика”, ЗАО “Московский пиво-безалкогольный комбинат “Очаково” является третьим в России по величине производителем пива после «Baltic Beverage Holding» (включает “Балтику” и “Ярпиво”) и Sun Interbrew (основные марки — “Клинское” и “Сибирская корона”). Компания выпускает пиво в Москве и Краснодаре. В августе этого года “Очаково” контролировало 7,1% отечественного пивного рынка. В этом году, согласно собственным данным, “Очаково” планирует продать около 57 миллионов декалитров пива.

Как сообщил “Ведомостям” директор по продажам “Очаково” Вячеслав Меркулов, совет директоров компании принял решение увеличить в будущем году маркетинговый бюджет с 2,6% до 7% от объема продаж. В денежном выражении маркетинговый бюджет компании составит около $20 миллионов. В этом году объем продаж “Очаково” составит, по прогнозам ее руководства, 9 — 9,5 миллиардов рублей (около $315 миллионов), а в будущем — 10 — 10,5 миллиардов рублей (около $350 миллионов).

Крупнейшие пивовары обычно держат свои рекламные бюджеты в тайне, однако, согласно публиковавшимся в этом году оценкам аналитиков «Объединенной финансовой группы» и агентства “HMS Командарм”, в этом году “Балтика” может потратить на рекламу около $16 миллионов, а «SUN Interbrew» — около $11 миллионов.

По словам Меркулова, половину бюджета “Очаково” собирается потратить на рекламу пива, остальное — на продвижение других продуктов компании: квасов, лимонадов, слабоалкогольных коктейлей, а также ликероводочной продукции.

Контракт на размещение рекламы подписан с российским подразделением международного агентства «Saatchi & Saatchi». Разработчик креатива основных марок пива ( “Очаково”, “Столичное”) и слабоалкогольных коктейлей определится на тендере, который проводит сейчас пивоваренная компания. До сих пор “Очаково” разрабатывало креативные решения для своей рекламы самостоятельно. В «Saatchi & Saatchi» комментариев вчера получить не удалось.

Меркулов объясняет увеличение рекламного бюджета планами ввести в строй еще три производственных подразделения “Очаково” — в Белгороде, Пензе и Тюмени. Впрочем, компания не рассчитывает получить от этих мощностей немедленную отдачу: на будущий год запланирован рост продаж в объемном выражении только на 5%.

Резкое увеличение рекламного бюджета на будущий год запланировали многие российские компании потребительского рынка. Например, парфюмерно-косметический концерн “Калина” планирует увеличить рекламные расходы с $22 миллионов в нынешнем году до $30 миллионов. “Мы тоже планируем тратить больше на рекламу, но не настолько”, – говорит вице-президент по маркетингу «Sun Interbrew» Алок Кумар. А коммерческий директор российского подразделения транснациональной компании «SABMiller», выпускающей в нашей стране пиво “Три Богатыря” и «Miller», Игорь Тихонов считает даже увеличившиеся рекламные расходы “Очаково” “достаточно скромными”. “В зависимости от ценовой категории пивоваренные компании расходуют от 12% до 20% продаж на рекламу и продвижение пива. Успех “Очаково” будет зависеть от того, насколько адекватной и интересной потребителю будет их новая реклама, одними деньгами проблему тут не решить”, — говорит Тихонов.

«Ведомости» yarmarka.net

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат намерен утроить свой рекламный бюджет

  • Reading time:1 min(s) read

Третий по величине российский производитель пива потратит в будущем году на рекламу своих основных марок пива, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей около $20 миллионов.

По данным маркетингового агентства “Бизнес-аналитика”, ЗАО “Московский пиво-безалкогольный комбинат “Очаково” является третьим в России по величине производителем пива после «Baltic Beverage Holding» (включает “Балтику” и “Ярпиво”) и Sun Interbrew (основные марки — “Клинское” и “Сибирская корона”). Компания выпускает пиво в Москве и Краснодаре. В августе этого года “Очаково” контролировало 7,1% отечественного пивного рынка. В этом году, согласно собственным данным, “Очаково” планирует продать около 57 миллионов декалитров пива.

Как сообщил “Ведомостям” директор по продажам “Очаково” Вячеслав Меркулов, совет директоров компании принял решение увеличить в будущем году маркетинговый бюджет с 2,6% до 7% от объема продаж. В денежном выражении маркетинговый бюджет компании составит около $20 миллионов. В этом году объем продаж “Очаково” составит, по прогнозам ее руководства, 9 — 9,5 миллиардов рублей (около $315 миллионов), а в будущем — 10 — 10,5 миллиардов рублей (около $350 миллионов).

Крупнейшие пивовары обычно держат свои рекламные бюджеты в тайне, однако, согласно публиковавшимся в этом году оценкам аналитиков «Объединенной финансовой группы» и агентства “HMS Командарм”, в этом году “Балтика” может потратить на рекламу около $16 миллионов, а «SUN Interbrew» — около $11 миллионов.

По словам Меркулова, половину бюджета “Очаково” собирается потратить на рекламу пива, остальное — на продвижение других продуктов компании: квасов, лимонадов, слабоалкогольных коктейлей, а также ликероводочной продукции.

Контракт на размещение рекламы подписан с российским подразделением международного агентства «Saatchi & Saatchi». Разработчик креатива основных марок пива ( “Очаково”, “Столичное”) и слабоалкогольных коктейлей определится на тендере, который проводит сейчас пивоваренная компания. До сих пор “Очаково” разрабатывало креативные решения для своей рекламы самостоятельно. В «Saatchi & Saatchi» комментариев вчера получить не удалось.

Меркулов объясняет увеличение рекламного бюджета планами ввести в строй еще три производственных подразделения “Очаково” — в Белгороде, Пензе и Тюмени. Впрочем, компания не рассчитывает получить от этих мощностей немедленную отдачу: на будущий год запланирован рост продаж в объемном выражении только на 5%.

Резкое увеличение рекламного бюджета на будущий год запланировали многие российские компании потребительского рынка. Например, парфюмерно-косметический концерн “Калина” планирует увеличить рекламные расходы с $22 миллионов в нынешнем году до $30 миллионов. “Мы тоже планируем тратить больше на рекламу, но не настолько”, – говорит вице-президент по маркетингу «Sun Interbrew» Алок Кумар. А коммерческий директор российского подразделения транснациональной компании «SABMiller», выпускающей в нашей стране пиво “Три Богатыря” и «Miller», Игорь Тихонов считает даже увеличившиеся рекламные расходы “Очаково” “достаточно скромными”. “В зависимости от ценовой категории пивоваренные компании расходуют от 12% до 20% продаж на рекламу и продвижение пива. Успех “Очаково” будет зависеть от того, насколько адекватной и интересной потребителю будет их новая реклама, одними деньгами проблему тут не решить”, — говорит Тихонов.

«Ведомости» yarmarka.net