Вчера пивоваренная компания «Тинькофф» объявила о том, что ее творческим директором стал Оливьеро Тоскани. Это один из самых знаменитых в мире фотохудожников, много лет проработавший на «Benetton» и породивший немало скандалов.
Компании «Тинькофф», основанной предпринимателем Олегом Тиньковым, принадлежит сеть одноименных ресторанов и пивзавод. Оборот в этом году, по данным компании, составит около $35 миллионов. По данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», «Тинькофф» контролирует 0,08% российского пивного рынка.
Вчера на пресс-конференции в Москве Олег Тиньков представил Оливьеро Тоскани в качестве нового творческого директора своей компании. Тоскани — один из самых противоречивых рекламных художников современности. За провокационную рекламу джинсов «Jesus jeans» с отсылкой к библейским сюжетам и слоганом «Кто меня любит, тот следует за мной» (в рекламе снималась его жена) он был отлучен Ватиканом от церкви. До 2000 года в течение 18 лет Тоскани работал на «Benetton» и четыре раза получил каннского «золотого льва», считающегося самой престижной наградой в рекламном сообществе.
Работы художника пивовар собирается использовать при рекламе своего нового международного пивного брэнда, который появится весной. Как сообщил Тоскани, его работы для российской пивоваренной компании появятся к маю. Недавно «Тинькофф» начала строительство второго завода по розливу пива под Санкт-Петербургом стоимостью в $75 миллионов.
Олег Тиньков давно вынашивал планы привлечь какую-либо звезду международной величины для работы над брэндом «Тинькофф». Несколько лет назад компания даже вела предварительные переговоры с представителями Брэда Питта и Аль Пачино.
Тиньков отказался называть сумму гонорара Тоскани, указав лишь, что, узнай о ее размере бывший работодатель Тоскани — «Benetton», он бы «заплакал». Сам Тоскани сообщил «Ведомостям», что размер его зарплаты пока не оговорен, стороны лишь заключили джентльменское соглашение. Тоскани говорит, что в последние годы хотел работать в России и теперь ему представился шанс начать сотрудничество с людьми, «полными энергии и с большими возможностями».
Представители рекламного сообщества неоднозначно отнеслись к сотрудничеству «Тинькофф» и Тоскани. «Прочел о пресс-конференции в Интернете и не увидел никакой конкретики. Сложно сказать, чего тут больше — желания Тинькова работать с талантливым и креативным художником или прагматики», — говорит глава «Студии Артемия Лебедева» Артемий Лебедев, получивший один из призов на Каннском фестивале рекламы в 2000 году. А креативный директор российского офиса агентства «DDB» Кирилл Смирнов выбору Тинькова не удивился. «Он [Тиньков] сам очень эксцентричный человек, и его выбор Тоскани в качестве креативного художника вполне объясним. Вопрос в том, смогут ли пивовары окупить потраченные на гонорары Тоскани деньги. В конце концов, и на дачу можно ездить на «Роллс-Ройсе», — говорит Смирнов.
«Ведомости», yarmarka.net
