Как известно, компания «SUN Interbrew» выводит на петербургский рынок локальный брэнд премиум-класса «Петр Великий». По словам менеджеров компании, это первый локальный премиум-брэнд компании в России, а также первый премиум-продукт «Баварии», который входит в компанию с 1999 года. Компания не скрывает, что выпуск пива приурочен к известной дате. Это может поднять интерес к марке с весьма распространенным названием по крайней мере со стороны туристов.

В России «SUN Interbrew» известна довольно острыми рекламными коммуникациями. Так, к рекламе пива «Клинское» высказывались претензии со стороны МАП, а к образу «Толстяка» — со стороны Главного санитарного врача РФ. По словам вице-президента компании по корпоративным вопросам Ирины Кибиной, сегодня этап острых атак прошел. С другой стороны, от нового брэнда, как и от «Сибирской короны», ожидать проблем не придется, поскольку у них другое позиционирование.

Целевая группа «Петра Великого» – мужчины 25 лет. Ценообразование будет склоняться в сторону нижней границы премиум-класса, несмотря на растущую конкуренцию в данной нише. По словам брэнд-менеджера «Петра Великого» Зульфии Мусиной, продвижение брэнда на рынок будет классическим — через розницу в декабре и в ресторанах, барах и кафе в январе. Весь креатив был разработан внутри компании, этикетка — корпоративным дизайнером, акции – менеджерами компании по trade marketing. Способы продвижения новой марки – печатная продукция в торговых точках и костюмированные дегустации пива в более чем 50 магазинах во второй половине января следующего года.

«Деловой Петербург»