Нежинские пивовары создали прецедент умелой защиты отечественного производителя собственного бренда.
В начале июня ЗАО «Нежинское пиво» отстояло в Хозяйственном суде Киева право на использование торговой марки «Золотая корона», которое оспаривала мексиканская компания «Cerveceria Modelo S. А. de С. V.» — производитель пива «Corona Extra». Заметим, оппонентом небольшого пивоваренного завода (в прошлом году «Нежинское пиво» сварило 234,7 тысячи дал пива, из которых на «Золотую корону» пришлось всего 7% этого объема) стала компания, ежегодно продающая 200 миллионов декалитров «Corona Extra» в 150 странах мира.
Опыт нежинцев показался «Контрактам» интересным. Поэтому мы решили исследовать методы, которые использовало украинское предприятие, чтобы эффективно отстоять право на дальнейшее существование своего бренда.
Мексиканская компания против «коронации» украинского пива
Причиной спора между двумя компаниями — украинской и мексиканской, стало название продукта. «Cerveceria Modelo» усмотрела нарушение своих прав на товарный знак «Corona» со стороны «Нежинского пива», которое зарегистрировало название «Золотая корона». А посему решила добиваться признания недействительным соответствующего свидетельства нашего предприятия. Действительно, незачем и говорить о количестве случаев использования чужого раскрученного бренда для продвижения своего — технология известная и довольно эффективная. Но тут ситуация другая. Потому что спутать украинскую «Золотую корону» с мексиканской «Corona Extra» просто невозможно.
Правда, наших пивоваров можно было бы упрекнуть, мол, зачем было регистрировать именно такое название и нарываться на возможные проблемы. В конце концов, мексиканская «Корона» была зарегистрирована на Украине на пять лет раньше. Ответ услышали от Сергея Герасименко, технического директора ЗАО «Нежинское пиво»: «Сорт пива «Золотая корона» разработан еще в 1997 году, и он стал первым, который мы создали по собственной рецептуре. Название же возникло экспромтом и должно подчеркивать неординарную рецептуру (пиво производится из лучших сортов солода, хмеля, с добавлением риса и натурального меда).
Наше пиво производится по собственной технологии, у него свой, совершенно другой, чем у «Corona Extra», дизайн бутылки. Кроме того, «Золотая корона» и «Corona Extra» ориентированы на разные категории потребителей. Единственное, что их объединяет — слово «корона». Но когда мы регистрировали название своего пива, не задумывались над такими проблемами, поскольку даже не знали о существовании мексиканской «Короны». И вообще, кто тогда проверял реестры уже зарегистрированных названий».
Свою интеллектуальную собственность можно защитить, правильно выстроив защиту
Впрочем, такие аргументы не устраивали «Cerveceria Modelo». После неудачной попытки добиться отмены регистрации «Золотой короны» на Апелляционном совете Госпатента спор был перенесен в судебный зал. «Перед нами встала задача защитить свое название, — рассказывает член наблюдательного совета ЗАО Олег Ярошенко. — Если бы мексиканская сторона добилась отмены регистрации «Золотой короны», предприятию, по нашим подсчетам, пришлась бы выплатить «Cerveceria Modelo» несколько тысяч долларов и заключить соглашение об использовании ее бренда».
Решение, которое было принято «Нежинским пивом», — выступить соответчиком по делу (мексиканцы подали иск на Государственный департамент интеллектуальной собственности Украины).
«Таким образом мы смогли влиять на ход судебного процесса, — продолжает объяснение Олег Ярошенко. — То есть дополнительно привлечь еще и своих юристов, которые выстроили собственную технологию защиты». В чем именно заключалась эта технология, рассказывает юрист защиты Надежда Соколова: «Сложность ситуации была в том, что в Украине пока нет опыта разрешения споров по объектам интеллектуальной собственности. Поэтому необходимо было вырабатывать собственные методы защиты. Акцент был сделан на том, что «Золотая корона» — предметное название. То есть речь идет об определенном символе власти. А «Corona Extra» — понятие абстрактное. Кроме того, мы предоставили справку, которая свидетельствовала: ЗАО «Нежинское пиво» — добросовестный пользователь товарного знака «Золотая корона» с 1998 года (присутствие на рынке, объемы производства и т. п.). Ведь закон о товарных знаках предусматривает обязательства по их использованию. Учтя это, Хозяйственный суд Киева 5 июня вынес решение в нашу пользу».
Россияне свою «Корону» защитили, судьба украинской еще решается
Впрочем, мексиканская сторона не намерена проигрывать. «Почти сразу мы подали в городской суд апелляцию», — рассказал «Контрактам» Александр Глушко, патентный поверенный — представитель «Cerveceria Modelo» в суде. Не будем прогнозировать результатов рассмотрения апелляции, а только приведем такой факт. В 1999 году мексиканская компания вела аналогичный спор в России. Тогда «Cerveceria Modelo» подала в Апелляционную палату Роспатента возражения против регистрации ЗАО «Росар» товарного знака «Сибирская корона». Представители мексиканской компании распространили информацию о «пиратском использовании торговой марки» «Corona Extra» российской компанией. Однако решением Апелляционной палаты Роспатента возражения и аргументы «Cerveceria Modelo» были отклонены, подтверждено, что и регистрация знака, и процедура проверки, проведенная экспертом Роспатента, соответствуют законодательству. Решение Роспатента позволило ЗАО «Росар» использовать марку «Сибирская корона» в полном объеме.
Справка:
АО «Нежинское пиво» зарегистрировано 29 августа 2000 года. В общей сложности производство ведется свыше 200 лет. Сегодня предприятие выпускает 12 сортов пива. В первом полугодии объем производства составлял около 101 тысячи дал пива.
Елена Добронравова:
— Разница потенциалов. Судья не пожелал полно рассмотреть дело
Александр Глушко, патентный поверенный — представитель «Cerveceria Modelo S.A. de С.V.» в суде:
— Судья использовала свое право поступать по внутреннему убеждению, которое не опирается на теорию и практику охраны прав интеллектуальной собственности. Мы считаем, легализация знака «Золотая корона» произошла с нарушением статьи 6 (п.3) Закона «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», согласно которой не могут быть зарегистрированы знаки, похожие на ранее зарегистрированные для однородных товаров или услуг. В этом случае знаки похожи внешне, по звучанию и значению, а также зарегистрированы в отношении одного и того же товара. Значит, могут вызывать у потребителя похожие ассоциации. Мы будем апеллировать к высшим судебным инстанциям.
Леонид Черепов, патентный поверенный — представитель ЗАО «Нежинское пиво» на Апелляционном совете Госпатента:
— Знаки «Золотая корона» и «Corona Extra» — разные ввиду их визуальной и фонетической структуры. Прежде всего, они выполнены буквами разных алфавитов: «Золотая корона» — кириллицей, «Corona Extra» — латынью. Буквы этих алфавитов не совпадают в графическом исполнении и прочтении, что исключает сходство знаков вообще. Кроме того, противопоставленные знаки не могут восприниматься как варианты, поскольку знак, выполненный на родном для украинского потребителя языке, ассоциируется с товаром отечественного происхождения. В свою очередь «Corona Extra» связывается с иностранным товаропроизводителем. Поэтому объем правовой охраны обоих знаков должен быть одинаковым.
Событие
Хозяйственный суд Киева отказал в удовлетворении исковых требований компании «Cerveceria Modelo» — производителя пива «Corona Extra» в отмене регистрации названия «Золотая корона», произведенной ЗАО «Нежинское пиво».
Последствия
Создан прецедент эффективной защиты собственной торговой марки украинским производителем в споре с иностранной компанией.