В пятницу Госдума приняла в первом чтении поправки к закону «О рекламе», ограничивающие рекламу пива и слабоалкогольных напитков. Законопроект разработан при участии ряда крупных российских пивоваренных компаний. Вместе с тем не участвовавшие в законотворчестве пивовары теперь негодуют.

Обсуждение пивных поправок продемонстрировало живой интерес депутатов к алкоголю в целом и к пиву в частности.

Нам угрожают не ракеты из США, а алкоголизм. Надо вообще запретить рекламу пива, — заявил Владимир Жириновский, лидер фракции ЛДПР.— Оно льется рекой с экрана телевизора.
Тот, кто за запрет рекламы пива, выступает за то, чтобы русский человек употреблял всякую гадость,- возмутился Геннадий Кулик, председатель аграрного комитета.— Нужно снижать потребление крепких напитков и увеличивать потребление пива. А то ведь на одного россиянина приходится 14,5 л водки в год.
Пиво — это альтернатива водке или наркотикам,- поддержал его Андрей Вульф, депутат от фракции СПС.— Вы хотите задушить пивоваренную отрасль. В проекте сказано, что нельзя использовать в рекламе образы человека и животных. Что же использовать — растения?

В итоге законопроект был принят депутатами в первом чтении. Документ был разработан при участии Союза пивоваров России и крупнейших участников рынка — «Балтики», «Очаково», «Красного Востока» и ряда других компаний. Пивовары решили сами пролоббировать ряд ограничений на рекламу своего напитка. Стоит напомнить, что полгода назад омское законодательное собрание предложило полностью запретить рекламу пива на телевидении, внеся в Госдуму соответствующий законопроект. Его рассмотрение было запланировано на 13 марта, однако в последний момент он был отозван. Так что вчерашние поправки — это уже компромисс пивоваров и непримиримых борцов с алкоголизмом.

Впрочем, этим компромиссом довольны далеко не все. Так, по мнению Ирины Кибиной, вице-президента «Sun-Interbrew», поправки необходимо дорабатывать, так как принятие законопроекта в нынешнем виде приведет к банальной «войне логотипов». Как отметила госпожа Кибина, в своем сегодняшнем виде ограничения на рекламу «вторые по жесткости в мире после французских».

Если ограничения будут окончательно утверждены, производители пива, по мнению экспертов, откажутся от рекламы на телевидении. «Если поправки вступят в силу, я думаю, что производители пива не захотят продолжать свои рекламные кампании»,- сообщил корреспонденту Ъ Владимир Евстафьев, президент Российской ассоциации рекламных агентств. «В своем нынешнем виде поправки равносильны фактическому запрету на рекламу пива: под то или иное ограничение подпадает практически любая реклама пива», — считает Александр Бренер, генеральный директор компании «Lowe Adventa» (рекламирует бренды «Толстяк», «Клинское»).

Потери от введения ограничений на пивную рекламу могут быть весьма существенными. По данным Российской ассоциации рекламодателей, в 2001 году объем рынка только телевизионной рекламы пива составил $60 миллионов.

Во втором чтении поправки к закону «О рекламе», касающиеся слабого алкоголя, будут рассмотрены Думой после майских праздников.
Пиво и животных вместе не показывать
Законопроект ограничивает рекламу алкогольных напитков и пива с содержанием этилового спирта более 8,6%, а также вводит дополнительные требования к рекламе пива с содержанием этилового спирта от 1,21% до 8,6%. Согласно этому документу, пиво и алкогольные напитки будет запрещено рекламировать от имени общественных и политических деятелей, известных актеров, деятелей культуры и спортсменов. Реклама не должна содержать прямых утверждений о том, что употребление алкогольных напитков и пива — один из лучших способов утоления жажды. Также запрещено ориентировать потребителя «на увеличение количества потребляемого напитка» и использовать утверждения о безвредности напитка для организма и любую информацию о его полезности. Законопроект запрещает рекламодателю создавать впечатление, что употребление напитка «имеет важное значение для достижения общественного или иного успеха либо для улучшения физического или эмоционального состояния». Вводится запрет на использование образов людей и животных, «призванных повысить привлекательность напитка. Кроме того, реклама пива не может быть обращена к несовершеннолетним. Ее запрещено размещать в печатных изданиях, радио- и телепередачах для несовершеннолетних, а также ближе чем в 100 метрах от общеобразовательных учреждений. Ограничения распространяются и на печатные издания, радио- и телепрограммы, специализирующиеся на вопросах охраны здоровья, экологии, образования.