Третий по величине производитель пива в мире голландская компания «Heineken» официально объявила о покупке за $400 миллионов петербургского завода «Bravo Int.». Это крупнейшая сделка на российском рынке пивоварения, но аналитики считают, что голландцы переплатили. Однако в «Heineken» уверены, что не прогадали: «Bravo», по их мнению, самая быстроразвивающаяся пивоваренная компания России.
Согласно пресс-релизу «Heineken», $400 миллионов заплачены за раскрученные бренды «Bravo» («Бочкарев» и «Охота») и возможность производить собственное пиво на территории России. Предполагается, что производство безалкогольных коктейлей, которые являлись приоритетным бизнесом «Bravo» до 1999 года, будет выделено в отдельное. Выпуском коктейлей «Heineken» и «Bravo» намерены заниматься совместно.
Ожидается, что регулирующие органы (в частности, Министерство по антимонопольной политике) одобрят покупку в первом квартале этого года. Тогда сделку можно будет считать юридически завершенной. Окончательный расчет между продавцами и покупателями «Bravo» произойдет через год.
По оценкам специалистов «Heineken», российский пивной рынок в течение ближайших лет займет свое место в пятерке мировых лидеров.
За последние три года, согласно данным голландских пивоваров, объемы российского рынка пива выросли вдвое. В 2001 году было продано 600 миллионов декалитров.
При этом на долю компании «Bravo», продавшей в 2001 году 25 миллионов декалитров пива, приходится 4% общероссийского рынка (17% питерского и 7% московского пивных рынков). В этом году «Bravo» планирует увеличить производство пива до 40 миллионов декалитров.
Тем не менее, аналитики утверждают, что реальная стоимость завода ниже, чем обещанные «Heineken» $400 миллионов.
Скорее всего, компания стремится в Россию, чтобы потеснить своих прямых конкурентов: «Miller», «Anheuser Bush», «Interbrew» и «South African Breweries» («SAB»). А покупка раскрученной марки позволяет сэкономить время на адаптацию. Поэтому, как считают эксперты, голландцы пошли на дополнительные траты.
Впрочем, российский рынок сейчас на подъеме, и вложения «Heineken» могут окупиться в ближайшие годы.
По данным Союза пивоваров России, к 2007 году потребление пива в нашей стране увеличится до 57-63 литров на душу населения. За это время производство должно вырасти на 70-76%, а среднегодовые темпы роста выпуска отечественного пива составят 7,87%.
«Газета»