Российская пивная отрасль в последние годы растет как на дрожжах. Производители пива окрепли настолько, что уже предпринимают довольно мощные лоббистские усилия. Впрочем, и противопивное лобби не дремлет, пытаясь приравнять пиво к алкоголю. Мощный отраслевой Союз российских пивоваров опубликовал вчера жесткое письмо протеста против молодежной рекламы пива «Клинское» компании «Sun-Interbrew».
Один из самых болезненных для пивной индустрии — это вопрос о рекламе. Законопроект, внесенный в этом году в Думу депутатами Омского законодательного собрания, предлагает приравнять пиво к алкогольным напиткам и таким образом запретить его рекламу.
Союз российских пивоваров, объединяющий большинство крупных пивоваренных компаний — участников российского рынка (МПБК «Очаково», ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», ОАО «Ярпиво», ОАО «Пивоваренная компания «Тульское пиво», ОАО «Пивоваренный завод «Красный восток» и т. д.), утверждает, что использование молодежной тематики (а «Клинское» позиционируется как пиво для молодой аудитории) «недопустимо». Союз заявляет, что «занятая «Sun-Interbrew» позиция несовместима с дальнейшим участием ее представителей в работе Союза российских пивоваров».
Последние мотивируют свои действия тем, что «негативная реакция на рекламу компании «Sun-Interbrew» приобрела обобщающий характер, и речь о ней в обществе идет не иначе как о рекламе пивоваров, посредством которой они пытаются спаивать молодежь».
«Sun-Interbrew» — второй после ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» игрок российского пивного рынка. В последний год компания ведет агрессивную маркетинговую политику, заявляя о желании отвоевать у «Балтики» лидерство. Официальные комментарии сложившейся ситуации «Sun-Interbrew» обещает предоставить. Однако на пивном рынке уже появились слухи, что, возможно, целью вчерашней инициативы союза было желание подпортить удачливому конкуренту репутацию.
«Время новостей»