Интервью с президентом компании «Sun-Interbrew» Андре Вексом о деятельности компании в контексте развития российского пивного рынка
Прошлый год был неоднозначным для второй по величине пивоваренной компании России "Sun-Interbrew". С одной стороны, яркие рекламные кампании позволили ей отлично раскрутить свои основные бренды: по данным маркетингового агентства "КОМКОН", за год узнаваемость марки "Клинское" выросла с 22% до 46% , а "Толстяк" - с 41% до 58%. С другой стороны, именно реклама "Клинского" стала поводом для скандала: Министерство по антимонопольной политике запретило показ двух роликов из трех, а коллеги-конкуренты исключили "Sun-Interbrew" из Союза пивоваров за неэтичную рекламу. Еще один скандал разгорелся в Перми: там по почтовым ящикам жителей разложили не зарегистрированные в Минпечати газеты, в которых со ссылкой на несуществующие организации утверждалось, что пиво "Толстяк" может вызвать дизентерию (в начале этого года милиция задержала по обвинению в распространении этой информации сотрудника пермской PR компании). В результате за 2001 год доля российского пивного рынка, принадлежащая "Sun-Interbrew", сократилась с 11,5% до 10,5%. О том, какие планы "Sun-Interbrew" ставит перед собой на этот год, "Ведомостям" рассказал президент компании Андре Векс. - В прошлом году в российской пивоваренной промышленности впервые замедлился рост. Если в течение предыдущих четырех лет производство пива увеличивалось на 20% в год, то в прошлом году темпы роста составили всего 14%. Как, по вашим прогнозам, будет развиваться рынок в будущем? -…