«Афанасий» с украинским акцентом
Тверской пивокомбинат "Афанасий-пиво" решил продавать свою продукцию в США. Американский партнер тверичей, небольшая лесоторговая компания "ABC-Service International", грозится вылепить из "Афанасия" бренд "уровня Heineken". Ведь на рекламу "Афанасия" будет тратиться аж $5000 в месяц. На пивокомбинате не могут объяснить, почему для экспорта был выбран американский рынок, а на нем - столь странный партнер. Российские пивовары, считая, что их продукт не хуже заграничного, уже давно считают, что в стране им тесно. Но иностранцы этого мнения пока не разделяют. Гораздо более крупная, чем занимающий 0,97% российского рынка "Афанасий-пиво", пивоваренная компания "Балтика" начала экспортные поставки еще в прошлом году, но впечатляющих результатов достичь пока не смогла. Зарубежные продажи "Балтики" (половина из них приходится на США) за прошлый год не превышали 1% ее общей реализации. Сергей Худолеев, исполнительный директор АО "Вена", видит в экспорте, прежде всего имиджевый смысл: россиянам нравится, когда привычное им пиво можно приобрести и в заграничных магазинах. "Вена", уже пытавшаяся продавать пиво в Финляндии - без особого размаха, - сейчас ведет переговоры с новыми потенциальными партнерами. Экспортный новичок "Афанасий" взялся за дело бодро. "Быть может, через несколько лет Россия в сознании американцев будет ассоциироваться не только с водкой и икрой, но и с пивом "Афанасий", - гласит пресс-релиз компании, посвященный началу американского…