Пивоваренные предприятия, входящие в группу "Сармат" или в так называемую Донецкую пивную группу, в первом квартале текущего года увеличили объем производства пива на 13,2%, а в денежном выражении на 29,6% в сравнении с аналогичным периодом минувшего года. Всего было сварено 3 миллиона 385 тысяч дал. Рост объемов безалкогольной продукции составил 32,5%. Основное предприятие группы, ЗАО "Сармат" за этот период реализовало 2 миллиона 176 тысяч дал пива, что на 10% превышает прошлогодние показатели. Рост обусловлен улучшением качества и увеличением стойкости "живого" пива до 3 месяцев. А также появлением на рынке двух качественно новых сортов пива: "Сармата-Пшеничного" и "Сармата-Безалкогольного". Все эти сорта входят в серию VIP пива. В настоящее время "Сармат" является единственным производителем пшеничного пива на Украине. Из других предприятий группы самого высокого темпа роста добился ЗАО "Киевский пивзавод №1": объем производства увеличился более чем в 3 раза. После покупки ЗАО "Сармат" ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Крым" (Симферополь) предприятие уже в первом квартале этого года повысило объем производства на 39,3%. Это произошло благодаря существенным инвестициям, вложенным ЗАО "Сармат". Также на 54,2% увеличился объем реализации на ЗАО "Луганский пивзавод". ЗАО "Сармат" является головным предприятием так называемой Донецкой пивной группы. В нее также входят ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Днепр" (Днепропетровск), ЗАО "Луганский пивзавод", ЗАО "Фирма "Полтавпиво",…

Руководство предприятия рассчитывает, что реформа системы сбыта позволит поднять представленность в торговле новых видов продукции комбината. Еще в прошлом году реализацией продукции Очаковского пивобезалкогольного комбината занималось около 300 фирм. С апреля этого года большую часть напитков комбината в Москве продают лишь четыре его эксклюзивных партнера - компании "Рябинка", "Пивоцентр", "Вита-В", "Молсок" - и два неэксклюзивных: "Пивной Мир" и "Продинтерн". На долю этих шести компаний должно прийтись около 30% всей продукции завода. Еще столько же будут продавать региональные дилеры за пределами Москвы. Как сообщила вице-президент предприятия по маркетингу и продажам Инна Кочетова, оставшуюся часть напитков очаковцы реализуют самостоятельно - через крупные торговые сети, бары и рестораны. Новая система дистрибьюции должна привести к улучшению продаж прежде всего не самых ходовых напитков комбината. В начале года, по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", на долю "Очакова" приходилось около 18% всего продаваемого в столице пива. При этом пиво составляет около 80% объема выпускаемой "Очаковым" продукции, остальное - коктейли, квас, лимонады и бутилированная вода. Представленность продукции пивокомбината в московской рознице достигает 100%. Однако это относится лишь к ходовым товарам - пиву в ПЭТ-упаковке и наиболее рекламируемым сортам. У менее популярных напитков, коктейлей, а также новой марки премиального пива "Столичное" представленность достигает лишь 40%. Основная задача дистрибьюторов -…

Чехи не слишком склонны поддерживать рекламные акции. Но столь нестандартный рекламный ход, к тому же связанный с любимым и традиционным в стране напитком, имел невероятный успех. Пивная пробка на голове стремительно вошла в моду. Похоже, такого эффекта не ожидал и сам автор рекламного проекта Мартин Пржикрил: на пивзавод посыпался поток заказов, но не на пиво, а... на береты-пробки! В текущем году уже изготовлено 50 тысяч "пробок" - головных уборов. По словам представителя швейной фабрики, выполняющей необычный заказ, их количество уже втрое превысило годовой выпуск беретов обычной модели. И, тем не менее, спрос на необычный головной убор превышает предложение. Те, кому не удается приобрести готовый берет, шьют "пробки" дома.

Бельгийский пивовар "Interbrew" позиционирует свой бренд "Stella Artois" за границей как пиво класса премиум. На родине "Stella" считается ординарным продуктом и стоит довольно дешево, но за рубежом, особенно в США, за него готовы платить в несколько раз дороже. Для "Interbrew" это шанс увеличить прибыльность и одновременно нанести удар одному из главных конкурентов - "Heineken". Сравнительно недавно название "Interbrew" было практически неизвестно в самой Бельгии. И хотя, например, марка "Leffe" пользовалась популярностью: покупатели, видя на этикетке изображение монастыря, думали, что это пиво варят монахи. Аналитики пивного рынка даже присвоили "Interbrew" шуточное название "Interwho?". Стратегия раскрутки "Stella" немного рискованна: придется наводить глянец на бренд, для бельгийцев вполне заурядный. На родине "Stella" продается в закусочных в пластиковых стаканчиках, в супермаркете упаковка из 24 бутылок стоит всего 7,35 евро. В баре можно купить бокал "Stella Artois" за 1,25 евро. В манхэттенском баре "Milk" and "Honey" то же пиво стоит $8. "Если бы мне сказали, что в Бельгии "Stella" - то же самое, что у нас "Budweiser", мне было бы просто неловко его пить", - говорит адвокат Джон Карни, завсегдатай этого престижного бара. Это не смущает руководителей "Interbrew". У них перед глазами пример "Heineken". Дома этот бренд тоже принадлежит к числу дешевых, но на экспорт идет…

Некоторые акционеры ЗАО "Бершадский пивокомбинат" (Винницкая область) обратились в Инвестиционную компанию "Керамет Инвест" с просьбой выкупить у них более 10% акций пивокомбината по цене чуть выше номинальной стоимости. Об этом сообщила пресс-служба ЗАО "Сармат". По словам 22 акционеров, обратившихся с такой просьбой 12 апреля, они были вынуждены обратиться в "Керамет Инвест" после многократных обращений в "ЗАО "Оболонь" и ЗАО "Бершадский пивокомбинат", где они получали отказы или обещание выкупить акции в неопределенном будущем, - информирует пресс-служба. В обращении сказано, что "10% акций ЗАО "Бершадский пивокомбинат" гарантируется, по договоренности может быть и больше". "Таким образом, - отмечает пресс-служба, - наглядно опровергаются утверждения руководства ЗАО "Оболонь" о том, что на акционеров "Оболони" оказывается некое влияние со стороны. Сами акционеры, очевидно, понимая бесперспективность работы в составе холдинга ЗАО "Оболонь" под началом его нынешнего руководства, находят более эффективные пути развития своих предприятий", - констатирует пресс-служба "Сармата".

"Пивоваренный завод "Тульское пиво" и "Балтика-Дон" формально прекратили свое юридическое существование, а их собственник - "Пивоваренная компания "Балтика" - существенно расширилась за счет поглощенных "дочек". Первое совместное собрание акционеров трех компаний, состоявшееся 15 апреля, поставило точку в процедуре консолидации активов крупнейшего российского пивоваренного концерна, занимающего около 22,5% этого рынка. Собрание одобрило преобразование компаний "Тульское пиво" и "Балтика-Дон" в филиалы питерского концерна. Кроме того, были внесены изменения и дополнения в его устав, касающиеся того, что "Балтика" является правопреемником по всем правам и обязательствам своих "дочек" из Тулы и Ростова-на-Дону. Процедура слияния "дочек" "Балтики" с материнской компанией началась в декабре прошлого года, когда на внеочередных собраниях акционеров был утвержден порядок перехода предприятий на единую акцию. Тогда акционеры утвердили условия конвертации: бумаги "Тульского пива" и "Балтики-Дона" обменивались на акции "Балтики" в пропорции 1 к 5 и 1 к 60 соответственно. Как поясняет руководство пивоваренного концерна, слияние не только улучшит управляемость, повысит централизацию и уменьшит себестоимость производства из-за сокращения управленческих расходов, но и повысит капитализацию "Балтики", а значит, и ее инвестиционную привлекательность на финансовых рынках. В числе других плюсов объединения в пресс-службе компании вчера выделили "проведение общей маркетинговой, рекламной и социальной политики, увеличение объемов производства продукции". Все оставшиеся бюрократические процедуры, необходимые для завершения реорганизации, планируется…

Пивоваренная компания "Балтика" начинает торговать своим брендом. Сегодня должен быть подписан первый лицензионный договор - с рижской пивоварней "Aldaris", которая до конца года должна произвести 100 тысяч дал пива "Балтика". Правда, сделка эта "семейная" - у "Балтики" и "Aldaris" общий владелец. Пивоваренная компания "Балтика" на 75% принадлежит шведской "Baltic Beverages Holding AB" ("BBH"). В 2001 году "Балтика" произвела 140 миллионов дал пива. Рижский пивоваренный завод "Aldaris" основан в 1865 году, 75% его акций принадлежит "BBH", остальные 25% - трудовому коллективу. В 2001 году компания произвела около 4,5 миллиона дал пива под торговыми марками "Aldaris" и "Zelta". Кроме того, завод производит безалкогольные напитки по лицензии "PepsiCo" и минеральную воду "Vichy" по лицензии "Hartwall". "Aldaris" является дистрибьютором пива "Carlsberg", "Kilkeny" и "Guinness" в Латвии. Это первый лицензионный договор российской пивоваренной компании с западным производителем. Его условия не разглашаются, однако президент "ВВН" Кристиан Рамм-Шмидт сообщил "Ведомостям", что лицензионный сбор, который будет получать "Балтика", не превысит 10% от цены реализации. Как сообщил "Ведомостям" президент "Балтики" Таймураз Боллоев, до конца 2002 года на заводе "Aldaris" планируется произвести 100 тысяч дал пива под российской маркой, в следующем году объем вырастет до 200 тысяч дал. По словам Боллоева, в Латвии будут выпускаться "Балтика N1" и "Балтика N8 Пшеничное".…

Предвыборные фронты несколько отвлекли народ от экономики. Правда, далеко не весь. Как оказалось, и в этот период можно заниматься делом. В самый разгар предвыборной горячки, январе-феврале, донецкий пивзавод "Сармат" начал мощную кампанию по скупке киевского ЗАО "Оболонь". После чего одному из кандидатов первой десятки блока "НУ" Александру Слободяну пришлось считать не столько процент политических симпатий, сколько количество акций родного предприятия, уплывших к конкурентам. Пришлось срочно прерывать агитационную поездку и возвращаться в Киев. Ситуация еще не стала необратимой, но и веселого в ней тоже мало. Похоже, что атака застала руководство ЗАО врасплох. Хотя о возможной покупке завода конкурентами говорили давно, к началу самой скупки здесь оказались явно не готовы. Что еще хуже, "агрессоры" ударили в точку, по уязвимым местам. Это в общем-то и неудивительно: часть из них еще год назад входила в топ- менеджмент "Оболони". Главным консультантом выступил бывший главный инженер предприятия Григорий Лифанов. Забавно, но еще недавно считалось, что передел пивного рынка Украины близок к завершению. Сформировались три мощных центра, поделивших его между собой. Это сама "Оболонь", бельгийская "Sun-Interbrew Ukraine" (харьковская "Рогань", черниговская "Десна", николаевский "Янтарь") и скандинавский холдинг "Baltic Beverages Holding" ("ВВН") с принадлежащими ему "Славутичем" (Запорожье) и "Львовской пивоварней". Суммарно они покрывали более трех четвертей рынка, и основная борьба…

"Пивоваренная компания "Балтика" и латвийская "Пивоваренная компания "Алдарис" подписали в прошлый вторник в Санкт-Петербурге лицензионный договор о производстве сортов пива "Балтика Пшеничное" номер 8 и "Балтика Легкое номер 1 на заводе "Алдарис" в Риге. Как сказал в интервью РИА "Новости" президент компании "Балтика" Таймураз Боллоев, продана первая лицензия на производство пива "Балтика" за рубежом. Впервые российское пиво будет производиться за пределами России. "Поскольку Латвия является членом ВТО, "Пивоваренная компания "Балтика" рассматривает этот проект не только как способ выхода на прибалтийский, скандинавский и европейский рынки пива, но и как уникальную возможность работы по правилам ВТО в преддверии возможного вступления России в эту организацию", - отметил президент "Балтики". По его словам, если в 2001 году компания экспортировала 3% своей продукции, то в этом году запланировано, что эта доля превысит 5%. Руководство компании считает, что экспорт может увеличиваться и дальше, поскольку продукция "Балтики" соответствует международным стандартам качества и признана ведущими пивоварами мира. В 1999 году компания получила сертификат соответствия системы качества стандартам ГОСТ Р ИСО 9001-96 и стала членом Европейского фонда управления качеством EFQM. Таймураз Боллоев подчеркнул, что лицензионная продукция начнет разливаться в Латвии в конце мая в стеклянные бутылки емкостью 0,5 литра. На 2002 год планируемый объем продаж устанавливается в размере 100 тысяч…

Объем экспорта ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" в 2001 году увеличился по сравнению с 2000 годом в 4 раза до 4,1 миллиона дал, что составляет 3% от общего объема продаж компании. Об этом сообщил президент компании Таймураз Боллоев. Экспорт осуществляется в страны СНГ (Беларусь, Украину, Узбекистан, Азербайджан, Киргизию, Молдавию), а также в Германию, Швейцарию, Финляндию, Великобританию, Израиль, США, Грецию, Латвию, Литву, Эстонию, Монголию. Объем экспортных поставок пива "Балтики" составил в 2001 году около 50% всего экспортируемого из России пива