К лаврам кузницы кадров для федерального правительства Санкт-Петербург вполне заслуженно может добавить и звание пивной столицы России. Петербургский пивоваренный завод «Вена» (5,3% российского рынка, основные бренды — «Невское» и «Tuborg») объявил, что намерен увеличить свою рыночную долю втрое и сделать свои бренды первыми в сегменте «premium». Для этого компания получила кредит в $27 миллионов от ЕБРР, которому принадлежит 33% акций «Вены». Российский рынок пива уже близок к насыщению, и самым быстрорастущим сегментом остается «premium», все основные игроки которого заявляют о серьезных амбициях.
По оценкам «Вены», в 2001 году общий объем продаж пива в России составит $4,7 миллиарда (630 миллионов дал, рост 17%). Однако на заводе убеждены, что нынешнее потребление пива в России — 44 литра на человека в год — далеко не предел, и полного насыщения рынок достигнет, когда российские потребители будут пить не меньше европейских — 75 литров в год.
Но прогнозируемые темпы роста постоянно сокращаются: если в 2002 году, по оценкам маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», объем рынка увеличится на 13% (до 715 миллионов дал), то в 2003-м — уже на 10% (787 миллионов), а еще через год — только на 8% (850 миллионов декалитров). Сегмент «premium» пивного рынка, по данным «Бизнес Аналитики», продолжает расти наиболее динамично: более 70% в денежном выражении за последний год. Сейчас доля этого сегмента составляет 14,7% (к 2004 году эта цифра должна составить 19,6%), причем основные продажи приходятся на Москву и Санкт-Петербург (здесь эта доля заметно выше среднероссийской: 26 и 31% соответственно).
В начале сентября ЕБРР заявил, что совет директоров одобрил предоставление «Вене» кредита в размере $80 миллионов. Однако, как выяснилось, пока завод получил только 27 миллионов из этой суммы. «Мы получили заем на оплату первой стадии расширения нашего производства, — заявил гендиректор завода Бэрри Маршалл. — Речь идет о потенциальной возможности выделения дополнительных средств, если они нам понадобятся». В результате инвестиционной программы, которая должна завершиться к 2002 году, руководство «Вены» рассчитывает увеличить объем производства до 24 миллионов дал в год. По заявлению руководства компании, рекламный бюджет и расходы на продвижение марок утроятся (в этом году они составят $1,3 миллиона).
За девять месяцев 2001 года завод уже произвел 7,57 миллиона дал пива, это в 2,3 раза больше прошлогодних продаж.
Компания планирует увеличить свои продажи втрое в ближайшие три—пять лет. Однако и конкуренты заявляют об аналогичных планах: «Быть лидерами в своем сегменте — нормальное желание, но и амбициозные планы остальных игроков остаются в силе, — говорит директор отдела маркетинга компании «Трансмарк», подразделения «SAB» (разливают пиво «Золотая бочка», «Miller», «Staropramen» и др.) Константин Самойлов. — Все производители имеют адекватные цели, мы не собираемся менять свою стратегию, сейчас наша компания занимает порядка 10% российского рынка, мы лидируем по объему продаж лицензионных брендов и не намерены сдавать позиции».
«Время Новостей»

10 октября в Москве, в отеле «Балчуг Кемпински» состоялась пресс-конференция с участием генерального директора пивоваренного завода «Вена» Бэрри С. Маршалла, исполнительного директора пивоваренного завода «Вена» Сергея Худолеева, директора по маркетингу Яна Херца, директора по продажам и дистрибьюции завода Андрея Ионова и генерального директора компании «Бизнес Аналитика» Андрея Стерлина на тему: «Невское Классическое»: год успеха в России».
Как сообщает наш корреспондент, генеральный директор завода «Вена» Бэрри Маршалл заявил, что по результатам последних 9 месяцев пиво «Невское Классическое», выпуск которого начался ровно год назад, стало самым быстрорастущим пивным брендом класса «премиум» в России. За год было выпущено 50 миллионов бутылок «Невского Классического», 90% которого распространяется на территории Центрального и Северо-Западного округа страны.
По словам исполнительного директора пивоваренного завода «Вена» Сергея Худолеева, за 9 месяцев текущего года продано 8,6 миллиона дал продукции, произведенной заводом, включая 7,57 миллиона дал пива. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост объема продаж пива составил 227%, продажи слабоалкогольной продукции выросли на 105%. Доля «Невского Классического» в общем объеме продаж пива составила 35,7%. «Невское Классическое» удерживает 16% рынка класса «премиум» в Москве и 31% в Санкт-Петербурге, являясь самым дорогим напитком этого класса. Основными конкурентами «Невского Классического», по словам Худолеева, остаются «Золотая бочка», «Бочкарев», «Старый мельник», кроме того, отмечается быстрый рост популярности таких новых сортов как «Балтика N7», «Балтика N8» и «Солодов».
Бэрри Маршалл заявил, что «Вена» собирается продолжать активную работу в сегменте пивоваренной продукции класса «премиум», продвигая на российском рынке марки лицензионного пива «Туборг» и отечественного пива «Невское», разлитого в бутылки и банки. По мнению руководителей завода и независимых экспертов, российский рынок пивной продукции обладает высоким потенциалом роста. В течение последних трех лет он рос со скоростью, превышающей 20% ежегодно и достиг 630 миллионов дал, т. е. 44 литра пива в год на одного жителя России, и в денежном выражении составил $4,7 миллиарда. К 2004 году прогнозируемая емкость рынка может превысить 850 миллионов дал.
Генеральный директор завода «Вена» сообщил, что в течение ближайшего года в расширение производственных мощностей будет дополнительно инвестировано $27 миллионов, что поможет заводу к середине 2002 года выйти на уровень производства и розлива 24 миллионов дал пива в год, что почти в два раза больше, чем в настоящее время.
Regions.ru

Приморье является лидером в России по потреблению разливного пива. Об этом РИА «Восток Медиа» сообщил руководитель Центральной европейской пивоваренной компании, в состав которой входит ОАО «Пивоиндустрия Приморья», Михаил Козлов.
По его словам, доля Приморья в общем потреблении разливного пива в стране составляет 14%. В самом крае на разлив продается около 70% от всего реализуемого пива.
В целом, по словам М. Козлова, пивной рынок России постоянно растет и имеет хорошие перспективы: годовое среднедушевое потребление пива в нашей стране составляет около 25 литров, тогда как в Англии этот показатель превышает 110 литров. Михаил Козлов считает, что россияне могут в принципе выпить пива больше, чем англичане.
Regions.ru

ОАО «Пивоиндустрия Приморья» начало выпуск четырех новых сортов пива. Это — «Студеное зрелое», «Студеное Вечернее», «№1 Крепкое» и «№1 Темное». Теперь компании производит пиво уже 6 сортов и перешла к работе в три смены. Как сообщил агентству «Восток Медиа» исполнительный директор компании Игорь Мухачев, на предприятии делают ставку на выпуск пива из собственного сырья. С этой целью ведется работа с местными сельхозпроизводителями по созданию собственной сырьевой базы, на заводе имеется собственная солодовня, устанавливается новое современное оборудование с целью повышению качества производимых напитков и увеличения сроков их хранения.
В течение нынешнего года объем продаж приморского пива увеличился на 40% по отношению к уровню прошлого года, к концу года будет продано 4,8 миллиона дал. Основными регионами продаж является Приморья, Хабаровский край и Амурская область. В следующем году на «Пивоиндустрии Приморья» будет смонтирована новая фильтрационная установка, которая позволит увеличить сроки хранения бутылочного пива с 30 до 45 суток. После этого регион продаж раздвинутся до Камчатки и Сибири.
РИА «Восток Медиа»

Общий объем пива выпускаемого в России составляет сейчас 630 миллионов декалитров в год. Объем рынка пива — это $4,7 миллиарда. И при этом объем рынка продолжает расти. Такие данные сообщили на пресс-конференции в Москве руководители Санкт-Петербургской компании «Вена», известной такой маркой пива, как «Невское». По данным экспертов компании, сегодня каждый россиянин потребляет 44 литра пива в год. Именно это дает пивоварам надежду на возможность развития производства, поскольку на Западе в среднем приходится 75 литров пива на душу населения.
Пресс-конференция прошедшая весьма помпезно в одном из самых дорогих отелей Москвы — «Балчуг-Кемпинский» — была посвящена необычайному успеху санкт-петербургской компании. За год существования пива марки «Невское классическое» было выпущено и продано 50 миллионов бутылок. Как заявили руководители компании «Вена», специализирующейся на выпуске пива в категории «премиум», они рассчитывают «стать лидером на рынке в этой категории через три-пять лет».
Сегодня они ориентируются прежде всего на Северо-Западный и Центральный регионы России. Сюда идет 90 % продукции кампании. Однако в дальнейшем предполагается расширение. Генеральный директор завода «Вена» Бэрри Маршалл подтвердил, что Европейский банк реконструкции и развития готов выделить кредит в $80 миллионов на расширение производства. В настоящий момент компания уже готова пустить в дело $27 миллионов, а остальными воспользуется «по мере необходимости».
Остался без ответа вопрос, появится ли новый завод, будут ли использованы эти деньги для строительства новых мощностей. Уже сейчас те, что есть у завода, используются полностью. По словам г-на Маршалла, «завод работает 180 часов в неделю», и он «с тоской смотрит на календарь, пытаясь найти в сутках еще один час и в месяце еще один день».
Того, что производится сегодня, не хватает для захвата новых рынков. Ориентация на Санкт-Петербург уже исчерпала запасы роста, и пивовары с надеждой смотрят на московских потребителей пива. Отсюда, видимо, и выбор места для празднования «пятидесятимиллионной бутылки». Претенциозные заявления о возможности сделать «Невское» брендом номер один в России можно рассматривать, как и сегодняшнюю встречу с прессой, частью начинающейся в столице новой фазы рекламной кампании. Собственно, руководство «Вены» и заявляет, что на фоне повышения общего качества пива в выигрыше все больше оказываются те, кто уделяют внимание рекламе.
Директор по маркетингу «Вены» Ян Херц не смог дать точного ответа, отчего разрекламированные сорта пива уже через полгода-год после начала выпуска теряют свое качество. Он осторожно предположил, что это связано с тем, что в погоне за ростом производства пивовары перестают обращать внимание на доработку продукта на каждом этапе его изготовления. «Ведь приготовить пиво труднее, чем сделать вино, здесь важен каждый элемент, и до сих пор даже ученые не знают точно, от чего зависит вкус пива», — сказал Ян Херц. Впрочем, он заверил, что на «Вене» такого нет и быть не может.
Рост объемов продаж пива произведенного «Веной» вселяет в руководство надежду на успех. Однако, независимый эксперт Андрей Стерлин, присутствовавший на пресс-конференции, отметил, что сегодня «продукция «Вены» находится на четвертом месте в Санкт-Петербурге. Кроме того продажи новых брендов главного конкурента «Вены» завода «Балтика», такие как N7, N8 и «Парнас» растут не меньшими темпами.
ИА «Росбалт»

Эксперты утверждают, что российский рынок пива является самым быстрорастущим в мире. По данным главы московского представительства компании «Бизнес Аналитика» Андрея Стерлина, в течение последних 3 лет этот рынок рос со скоростью, превышающей 20% ежегодно. В 2000 году рост пивного рынка составил 26%.
Тенденция к росту сохранится до 2005 года, прогнозирует он. Между тем темпы роста, скорее всего, снизятся. Уже в 2001 году, по мнению А. Стерлина, объем российского рынка пива увеличится всего на 17% — до 630 миллиона дал.
В 2002 г. рост пивного рынка, по оценкам специалистов «Бизнес Аналитики», составит 13%, а его объем достигнет 716 миллионов дал, в 2003 году — 10% (787 миллионов дал), в 2004 году — 8% (850 миллионов дал).
Специалисты прогнозируют также расширение сегмента класса «премиум». Это касается как той его части, где присутствуют сорта высококачественного российского пива, так и той, где представлены лицензионные бренды. Если сейчас доля «премиального» пива на отечественном рынке составляет 14,7%, то к 2004 году она возрастет до 19,6%. В Москве и Санкт-Петербурге его доля уже выше — соответственно 26% и 31%.
По мнению директора по маркетингу АО «Вена» Яна Хертца, российскому пивному рынку еще далеко до насыщения. Согласно исследованиям компании, сейчас на одного россиянина приходится 44 литра пива в год, тогда как в странах Западной Европы этот показатель составляет 75 литров в год.
Отмечается, что большинство российских потребителей пьют пиво с содержанием алкоголя в пределах 4,5-5,5%. При этом они предпочитают бутылке и банке объемом 0,33 литра емкости объемом 0,5 литра. В настоящее время до 70% от общего объема пива, поставляемого на рынок России, производят 30 крупнейших компаний.
«BizTime»

С пустыми руками вернулся из поездки за инвестициями председатель совета директоров АО «Пивовар-Живое пиво» Борис Изгаршев. Его поездка в Германию преследовала цель найти инвестора для обновления пивного производства в Волгограде. Деньги он нашел (ориентировочно $22 миллиона), однако с условием: если пивное производство будет развернуто в Ростове-на-Дону или в Саратове. Волгоградский инвестиционный климат германский инвестор счел неприемлемым. Очевидно, повлияло то обстоятельство, что «Пивовар» до сих пор не оправился от последствий предпринятой на него атаки в форме искусственного банкротства. Инвестор опасается, что вложенные в «Пивовар» деньги могут уйти от владельца по этой же схеме.
«Деловое Поволжье»

За 9 месяцев 2001 года чистая прибыль ОАО «Патра» (Екатеринбург) составила 1 028 тысяч рублей против 42 716 тысяч рублей за аналогичный период 2000 года. Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг составила 412 759 тысяч рублей. При этом себестоимость продукции выросла на 11% — до величины 408 067 тысяч рублей.
За отчетный период оборотные активы предприятия увеличились на 51% и составили на 1 октября 2001 года 562 924 тысяч рублей. Величина краткосрочной дебиторской задолженности предприятия за 9 месяцев увеличилась на 41,2% и составила 196 513 тысяч рублей. Кредиторская задолженность удвоилась и составила 407 825 тысяч рублей.
«Деловой обозреватель»

Законодательное собрание Санкт-Петербурга в целом приняло постановление, признающее обоснованным протест заместителя генерального прокурора РФ на закон «О платежах при лицензировании розничной продажи алкогольной продукции в Санкт-Петербурге». Ст.1 указанного закона за рассмотрение лицензирующим органом заявления соискателя лицензии устанавливает взимание платы в размере 3 установленных федеральным законодательством МРОТ. За проведение лицензирующим органом ежегодных обследований хозяйствующих субъектов на соответствие предусмотренным действующим законодательством лицензионным условиям и требованиям — в размере не более 50 МРОТ.
В.Зубрин обращал внимание депутатов на противоречия данных положений требованиям действующего законодательства. Так, согласно ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной и спиртосодержащей продукции», взимание платы за рассмотрение лицензирующим органом заявления соискателя лицензии на розничную продажу алкогольной продукции и за ежегодное обследование хозяйствующих субъектов на соответствие предусмотренным действующим законодательством лицензионным условиям и требованиям указанный закон не содержит.
По предметам ведения РФ принимаются федеральные конституционные законы и федеральные законы, имеющие прямое действие на всей территории РФ. Действие существующих федеральных законов в данной сфере не распространяется на отношения, связанные с розничной реализацией алкогольной продукции. Таким образом, Законодательное собрание Санкт-Петербурга в данном вопросе вышло за пределы своей компетенции.
Согласившись с замечаниями В.Зубрина, депутаты Собрания приняли постановление, признающее обоснованным протест Генеральной прокуратуры РФ на закон «О платежах при лицензировании розничной продажи алкогольной продукции в Санкт-Петербурге».
«РБК»

Федеральный арбитражный суд Дальневосточного округа удовлетворил кассационную жалобу АО «Пивоиндустрия Приморья» в отношении иска одного из крупных акционеров — компании «Sakatini Ltd» (дочерняя фирма инвестиционного фонда «Sun Capital Partners», входящего в «Sun Group»).
Как сообщили в «Пивоиндустрии Приморья», кассационная коллегия суда сняла ограничения на решения внеочередного собрания акционеров АО от 23 ноября 2000 года. Арбитражный суд Приморского края по иску «Sakatini Ltd» 7 декабря 2000 года наложил запрет на исполнение решений этого собрания. На нем был избран новый состав совета директоров АО.
Руководство АО «Пивоиндустрия Приморья» подало кассационную жалобу на иск акционера. Главным акционером «Пивоиндустрии Приморья» является ООО «Центрально-Европейская пивоваренная компания» (ЦЕПКО, 67% акций). «Sakatini Ltd» принадлежит 29% акций.