ОАО «Пивоваренный завод «Вена» (Санкт-Петербург) возобновило выпуск пива «Невское Крепкое». Об этом сообщает пресс-служба завода. Напомним, что осенью 2000 года на рынок была выпущена пробная партия светлого пива сорта «Невское Крепкое». По итогам исследований, только за один год, с августа 2000 по август 2001 года, спрос на крепкие сорта пива в России вырос на 33%.
По декабрьским прогнозам аналитиков, общий рост объемов производства пива в России в 2001 году увеличится по сравнению с произведенными в 2000 году 556 миллионам дал пива не менее, чем на 17%. Этот рост вызван увеличением количества потребителей пива, общим ростом его потребления, расширением ассортимента, увеличением разнообразия видов тары, повышением уровня потребительских запросов в области качества пива, внешнего оформления и престижности той или иной торговой марки. Основные потребители пива (53,9% от общего числа населения России, что составляет 53,7 миллиона человек) находятся в возрасте от 20 до 44 лет. Причем, главными потребителями пива остаются мужчины (54%).
Объем выпуска «Невского Крепкого» составит примерно 4% от общего объема производимого пива. «Невское Крепкое» выпускается в стеклянных бутылках объемом 0,5 литра с традиционным дизайном этикетки, но только темного цвета.
«РосБизнесКонсалтинг»

Состоялось внеочередное собрание акционеров ОАО «Пивоваренный завод «Тульское пиво». Главный вопрос повестки дня — реорганизации предприятия путем его присоединения к концерну «Балтика». Собранию предшествовала отставка генерального директора предприятия Владимира Фомичева.
Собрание проходило в заочной форме. Его официальные итоги станут известны 13 декабря, однако на сегодняшний день будущее тульского предприятия однозначно. Как сообщил директор по экономике и финансам ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Александр Никонов, в результате планируемых преобразований появится одно юридическое лицо — компания «Балтика». После реорганизации будут выпущены единые акции, и держатели акций ОАО «Пивоваренный завод «Тульское пиво» станут акционерами «Балтики». По словам А. Никонова, готов пакет документов по реорганизации — его рассматривают на сегодняшнем собрании.
На данный момент большинство акционеров «Тульского пива» — представители «Балтики», в их руках сосредоточен почти пятидесятипроцентный пакет. Около 30% акций принадлежит компании «ВВН». В совете директоров «Тульского пива» нет ни одного туляка — из состава правящего органа вывели теперь уже бывшего генерального директора В. Фомичева, подавшего на днях в отставку.

Наша справка:

Крупнейший пивоваренный концерн «Балтика» купил контрольный пакет акций «Тульского пива» в 1999 году. В течение 2000 года менеджменту «Балтики» удалось увеличить объемы производства на предприятии на одну треть. За довольно короткий срок «Балтика» инвестировала в тульское производство солидные суммы — только первый этап реконструкции мощностей «Тульского пива» обошелся новым хозяевам в $20 миллионов. За два года работы тульского пивоваренного завода в качестве дочерней компании «Балтики» предприятие стало прибыльным.

«БизнесГрад»

Чтобы добиться успеха, не обязательно вступать в конкурентную борьбу. Существует и другой путь — просто создать новый рынок. Так поступили два крупнейших российских завода-производителя алюминиевой банки — «Ростар» и «REXAM». За полтора года они «вырастили» рынок баночного пива и теперь пожинают плоды своих усилий — пивная индустрия обеспечивает им треть сбыта продукции. Правда, на разъяснение народу преимуществ алюминиевой банки ушло $3 миллиона.
Акция по продвижению пива в банке началась в апреле прошлого года. Ее задача состояла в том, чтобы доказать населению, что пиво из банки не хуже, чем из бутылки. Алюминиевым королям предстояло развеять миф о том, что баночное пиво отдает металлом и богато консервантами.
И им это удалось. Если в конце 1999 года, по данным компании «Бизнес-Аналитика», лишь 0,4% потребляемого в России пива продавалось в банках, то на конец 2000 года его доля выросла уже до 0,7%, а по состоянию на ноябрь 2001 год — до 3% по стране и до 4% по городам с населением от 100 тысяч человек. Сами производители банок утверждают, что в ноябре доля баночного пива на рынке уже достигла 5,6%, а в 2002 году вырастет до 7-8%.
Пивовары тоже отреагировали на пропагандистские усилия алюминщиков. Линии по розливу пива в банки уже есть у «Балтики», «Ярпива», «Вены», «Bravo International», «Красного Востока», «Пивоварни Ивана Таранова». В 2002 году, по данным «Ростара» и «REXAM», начало производства баночного пива планируют «Афанасий-пиво», «Трансмарк», «Степан Разин» и «Тульское пиво».
Директор по маркетингу пивоваренной компании «Балтика» Максим Дозмаров считает, что успех «балтийского» баночного пива связан с тем, что компания выпустила тот сорт, который продается только в розлив, — «Балтика N7». Кроме того, по словам Дозмарова, баночное пиво приобретают оптовые покупатели из дальних регионов, поскольку оно удобнее и экономичнее при транспортировке.
С ним согласен и директор по маркетингу «Bravo International» Дмитрий Ситников. Он добавляет, что потребители стали выбирать пиво по торговой марке, а не по упаковке. К тому же, утверждает Ситников, в розницу пиво в банке дешевле на 1-2 рубля за единицу продукции. «Пиво в банке — очень удобный способ потребления на улице», — добавляет он.
Второй по величине российский производитель пива — компания «Sun-Interbrew» — тоже скоро начинает «баночный» проект. По словам вице-президента «Sun-Interbrew» Ирины Кибиной, компания провела специальные тесты и убедилась, что качество пива не ухудшается от розлива в банку. Правда, случился в этой идиллической истории и неприятный, но закономерный казус. В начале этого года «Балтика» заключила контракт на поставки алюминиевой банки с польской компанией «Can-Pack», объяснив это более выгодной ценой иностранной продукции. Так иностранные конкуренты воспользовались плодами «просветительской» деятельности россиян. В компаниях комментировать эту ситуацию упорно отказываются, однако, судя по маркировке на банках, для розлива «Балтики N 7» используется продукция как «Ростара», так и «Can-Pack».
А «Ростар» и «REXAM» и дальше продолжат продвижение баночного пива как товарной категории. С 2002 по 2004 год, по словам Владимира Ничипорука, директора по маркетингу «Ростара», на рекламную кампанию будет потрачено еще $6 миллионов. «Наша цель — довести долю потребления пива в банке до 30%. Нас вдохновляет опыт Польши, где за пять лет доля разливаемого в банки пива увеличилась с 3% до 46% «, — говорит он.
«Ведомости»

На таможенном контрольном пункте между Россией и Норвегией висит объявление на понятном русском языке, которое по шрифту и содержанию крупно отличается от многочисленных других: «Господа, в Норвегии ЗАПРЕЩЕНО пить пиво на улицах. Только в отведенных для этого местах!»
— Норвегии пиво считается алкоголем? — спрашиваю я норвежского атташе по культуре Юна Фредриксена.
— Однозначно да! И его употребление запрещено в общественных местах. Продажа спиртных напитков осуществляется через сети государственных магазинов. Еще в нашей стране запрещена реклама всех алкогольных напитков, без исключения. Причина? Чисто политическая. С 1918 года законы о продаже и производстве алкогольных напитков были очень строгими из-за того, что в нашей стране так называемое трезвенное движение очень сильно влияет на алкогольную политику всех правительств. Даже те, которые не имели христианской или иной моральной причины, сохранили эту систему на здравоохранительной основе. Все просто.
Действительно, куда проще. Когда алкогольная продукция — это пищевая продукция с объемной долей этилового спирта, произведенного из пищевого растительного сырья, более 1,5 процента. И все! У нас же в Законе «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» в скобочках оговаривается «за исключением пива». То есть производство и оборот пива регулируется отдельным федеральным законом.
Соответственно пиво продается неограниченно в магазинах и лотках. А какая разница между слабо и сильно алкогольной продукцией по качеству дури в голове — любой нарколог скажет: разница только в количестве выпитого. В качестве — никакой.
— Э, брат, — возразит производитель «правильного» пива, — ты не прав. А налоги? А возможность повсеместной продажи? А почти неограниченное право на рекламу?
Законом о рекламе нам обещана защита от ненадлежащей рекламы, способной ввести в заблуждение или нанести вред здоровью.
По данным исследований Института социологии при Российской академии наук, даже реклама женских гигиенических прокладок не вызывает у телезрителей такого отторжения, как реклама пива. По неэтичности она перешагнула все нормы навязчивости, а по навязчивости — переплюнула все понятия о неэтичности. К тому же элементарно нарушила Закон «О рекламе», по которому текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних, не допускается.
В этом покаялись даже… пивные короли. В открытом письме Союза российских пивоваров они буквально сдали своего члена.
Но покаяние волков над костями убиенного ими кролика — не более чем еще одна рекламная акция. Ведь все пивовары сорвали этим летом свой увесистый куш. Потому что в ролике «Клинского» рекламировалась не марка, а стиль жизни. Социологические исследования опять же показали, что молодежь плохо разбирается во вкусовых оттенках разных марок. Зато на призыв «оттянуться со вкусом» отвечает буквально взахлеб. Депутаты уже давно пытались ограничить рекламу пива. А теперь вот в Госдуму пришло одобрение правительства страны на предложение Омского законодательного собрания совсем запретить рекламу пива.
В подписанном вице-премьером, министром сельского хозяйства Алексеем Гордеевым документе говорится, что в целях защиты детей от негативных последствий пивной рекламы необходимо уравнять в правах пиво, водку и табак. Заместитель председателя Комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству Виктор Семенов вынужден был признать, что после столь официального правительственного одобрения запрет рекламы пива скорее всего будет одобрен и депутатами.
— Вот только не завалить бы отрасль. Ведь для многих городов пивоваренные предприятия стали бюджетообразующими, — уточнил аграрий.
В сущности, это намек на то, что в Госдуме очень сильно пивное лобби, которое будет сопротивляться и предложит свой вариант законопроекта «О внесении изменений и дополнений в Закон «О рекламе». Но как-то неуклюже выразил «свое мнение» бывший министр сельского хозяйства. Можно подумать, что от отсутствия рекламы умерла водочная промышленность. Или бюджетообразующие пивные предприятия, рекламирующие пиво на дорогостоящих центральных каналах телевидения, находятся где-то в городе Голопупинске, а не в Санкт-Петербурге и Москве. И от качества пивной пены зависит жизнь в маленьком городке.
Однако пивные волнения понятны. Запретят рекламу, а потом, гладишь, внесут изменения в Закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Запретят продавать детишкам пиво.
«Парламентская газета»

Руководители гиганта отечественного пивоварения — компании «Балтика» объявили о начале широкомасштабного некоммерческого движения «За здоровье нации!» Его основная цель — добиться повышения культуры пития в нашей стране. Именно увеличение потребления пива как полезного (этот факт подтвержден исследованиями врачей) и вкусного напитка могло бы значительно улучшить сложившуюся ситуацию. Руководство пивоваренной компании «Балтика» уже давно пытается привлечь внимание общества к этой проблеме. Сегодня «Балтика» контролирует 24% российского пивного рынка России и является лидером в области производства пива.
По словам директора компании по маркетингу Максима Дозмарова, «Балтика» предлагает широкий ассортимент напитков высокого качества, которые являются лучшим аргументом в пользу здорового образа жизни. Главный бренд, с помощью которого «Балтика» прививает культуру пития — безалкогольная «Балтика N0», уже успевшая завоевать популярность среди потребителей. На сегодняшний день линия по производству «нулевки» (кстати, не имеющая аналогов в России) загружена на 100%, а спрос опережает предложение. Технология, по которой изготавливается этот напиток, позволяет сохранять все вкусовые качества пива, лишая его алкогольной составляющей.
Как рассказал руководитель службы рекламы и связей с общественностью Сергей Белков, «Балтика» задолго до объявления о начале масштабного движения «За здоровье нации!» уделяла внимание социальным программам. В частности, компания ежегодно проводит турнир по хоккею на льду «Кубок Балтики». Интересно, что в минувшем году компании удалось вернуть пиво на футбол с помощью «Балтики N0». Никаких эксцессов во время этих матчей, разумеется, не наблюдается.
Недавно «Балтика» прибавила к своему ассортименту еще один слабоалкогольный напиток. В производство были запущены пивные коктейли «Пати микс» (пиво с добавлением вишневого и лимонного сиропов), разливающиеся в алюминиевые банки. Руководство «Балтики» рассчитывает на то, что новые для России, но давно популярные в Европе пивные коктейли помогут российским гражданам понизить градус и стать здоровее.
«Новые известия»

Крупнейший российский производитель пива — ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» — отметил начало зимы выпуском нового для отечественного рынка вида продукции — слабоалкогольных пивных коктейлей. Они получили несколько сленговое имя «патимикс» — и являются аналогом хорошо известных в Европе напитков для велосипедистов, так называемых радлеров, которые в последнее время приобретают все большую популярность даже у самых ярых противников спиртного. К примеру, в Германии за прошлый год потребление таких напитков выросло на 28 %.
По словам генерального директора «Балтики» Таймураза Боллоева, русская версия «радлера» крепостью чуть больше 2 градусов будет пока выпускаться в двух вариантах — с вишневым и лимонным сиропом. Затем, ближе к лету, когда потребление коктейлей должно существенно вырасти, в производство будет запущено еще два образца «дискотечной смеси». Именно так уже успели окрестить питерскую новинку ее первые потребители.
Необходимо отметить, что выпуск пивных коктейлей на «Балтике» проводится в рамках масштабной акции «За здоровье нации!», призванной пропагандировать потребление низкоалкогольных напитков и прививать культуру пития. Наряду с расширением производства безалкогольного пива выпуск на прилавки серии «патимикс» можно считать своеобразным ответом «Балтики» Главному санитарному врачу РФ Геннадию Онищенко. Он, как известно, давно «мешает водку с пивом», считая эти напитки одинаково опасными для здоровья и призывая уравнять их как в «рекламных», так и в «налоговых» правах.
«Финансовая Россия»

В скором времени нижней палате предстоит решить, какой именно напиток может считаться пивом. Уточнить определение пива — в первую очередь по содержанию алкоголя — предложил думский комитет по экономической политике. Это необходимо, чтобы пресечь продажу под видом пива других алкогольных напитков. Скорее всего, такое творение отечественных пивоваров, как 9-градусное пиво, под новое определение напитка не попадет. Депутаты вообще намерены признать пиво с содержанием спирта более 8% алкоголем и наложить на его продажу те же ограничения, что и на водку. Например, его запретят отпускать несовершеннолетним.

Латвийская пивоваренная компания АО «Lacplesa alus» подписала соглашение о сотрудничестве с одним из крупнейших мировых производителей пива «Miller Brewing International» и получила эксклюзивное право на распространение в Балтии известной марки «Miller Genuine Draft».
Как сообщила газета «Бизнес & Балтия», генеральный менеджер «Miller Brewing International» в странах Восточной Европы Жан-Пьер Ван Лин подчеркнул, что начало этого сотрудничества является первым шагом к тому, чтобы «Miller Genuine Draft» стал одним из лидеров рынка в странах Балтии. Исполнительный директор «Lacplesa alus» Вилмар Соколов, в свою очередь, отметил, что включение «Miller Genuine Draft» в ассортимент импортируемых марок пива еще больше укрепит лидирующие позиции компании в этом секторе.
Сейчас «Lacplesa alus» занимает 1-е место в Латвии по реализации импортного пива и 2-е — по производству разливного пива. «Lacplesa alus» принадлежат также эксклюзивные права на распространение таких брендов как «Budweiser», «Grolsch», «Lowenbrau», «Сокол», «Ярпиво».
«Baltic News Service»

АО «Поволжье» сменило рекламную политику: если раньше компания раскручивала только марку пива «Толстяк», то этой осенью на первый план вышла марка «Волжанин». Ей дали новый слоган («Свой парень»), провели промо-акцию, которая завершилась розыгрышем призов. Генеральный директор АО «Поволжье» Петр Некрытый так объяснил причину:
— Мы дали «Волжанину» зеленый свет, потому что это пиво нравится волгоградцам не только вкусом, но и названием. «Волжанин» ближе и понятнее волгоградцам, чем «Толстяк».
Директор филиала бельгийской компании «Interbrew» (хозяева АО «Поволжье») Анатолий Киселев считает новый образ «Волжанина» успехом предприятия:
— Наши акционеры находятся в городе Левен (Бельгия) и про любовь волгоградцев к марке «Волжанин» они не знали. Ставка была сделана на «Толстяк», — пиво, сваренное по бельгийской технологии. В СНГ 8 заводов фирмы «Interbrew», и каждый производил свой местный сорт. Мы единственные, чей местный сорт пива признан наравне с бельгийским. Сорт «Волжанин» выполнен по старой рецептуре (заводу 20 лет). Если раньше мы продвигали на российском уровне «Толстяк» и «Клинское», а на продвижение «Волжанина» Бельгия нам не давала денег, то сейчас удалось добиться, чтобы «Волжанин» был признан российской маркой, с тем же уровнем поддержки. Ограничений в производстве «Волжанина» не будет, потребитель получит его столько, сколько захочет.
Напомним: в июне 2001 года наша газета писала, что «Толстяку» не удалось вытеснить «Волжанина» из сердец волжан. Тем более, что такая задача не ставилась. Доля «Толстяка» в общем объеме производства «Поволжья» составляет около 40%. Остальное — это «Волжанин», «Сталинградское», минералка. Но на местном рынке продажи «Волжанина» в три раза выше, чем «Толстяка». На долю «Сталинградского» приходилось не больше 2,5% объема. Идя навстречу массовым вкусам, «Поволжье» теперь разливает свое пиво в большие пластиковые баллоны, которые нужны, например, на футболе, куда со «стеклом» не пускают. «Волжанин» стал маркой-зонтиком для «Ахтубы» и «Сталинградского».
«Деловое Поволжье»

На расширение производства полимеров ориентирована инвестиционная программа производственно-технологического комплекса «СИБУР-Нефтехим» (Нижний Новгород). Объем инвестиций на период до 2010 года составит $500 миллионов. В настоящее время в Кстово (Нижегородская область) осуществляется проект по строительству производства полиэтилена марки 100 мощностью 120 тысяч тонн в год. Стоимость проекта, разработчиком которого выступает фирма «Tecnimont» (Италия), составляет $89 миллионов.
Там же, в Нижегородской области, АК «СИБУР» наметила инвестировать $150 миллионов в производство поливинилхлорида мощностью 120 тысяч тонн на заводе «Капролактам» в Дзержинске.
Первое в России производство полиэтилентерефталата (ПЭТ) — сырья для производства пластиковых бутылок для пива, минеральной воды, колы — в конце года заработает на предприятии «СИБУР-ПЭТФ» в Твери. Инвестиционная программа предусматривает строительство еще двух очередей производства мощностью более 200 тысяч тонн продукции в год, в том числе выпускающего специальную пленку для упаковки пищевых продуктов.
«Регион-Информ»