Питерские пивовары хотят утроить продажи
К лаврам кузницы кадров для федерального правительства Санкт-Петербург вполне заслуженно может добавить и звание пивной столицы России. Петербургский пивоваренный завод "Вена" (5,3% российского рынка, основные бренды - "Невское" и "Tuborg") объявил, что намерен увеличить свою рыночную долю втрое и сделать свои бренды первыми в сегменте "premium". Для этого компания получила кредит в $27 миллионов от ЕБРР, которому принадлежит 33% акций "Вены". Российский рынок пива уже близок к насыщению, и самым быстрорастущим сегментом остается "premium", все основные игроки которого заявляют о серьезных амбициях. По оценкам "Вены", в 2001 году общий объем продаж пива в России составит $4,7 миллиарда (630 миллионов дал, рост 17%). Однако на заводе убеждены, что нынешнее потребление пива в России - 44 литра на человека в год - далеко не предел, и полного насыщения рынок достигнет, когда российские потребители будут пить не меньше европейских - 75 литров в год. Но прогнозируемые темпы роста постоянно сокращаются: если в 2002 году, по оценкам маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", объем рынка увеличится на 13% (до 715 миллионов дал), то в 2003-м - уже на 10% (787 миллионов), а еще через год - только на 8% (850 миллионов декалитров). Сегмент "premium" пивного рынка, по данным "Бизнес Аналитики", продолжает расти наиболее динамично: более 70% в…