Carlsberg подводит итоги одного из самых масштабных проектов в истории компании — Чемпионата Европы по футболу УЕФА ЕВРО 2012. За почти четверть векового сотрудничества компании Carlsberg Group и европейского чемпионата, прошедший турнир стал одним из самым успешных спонсорских проектов. Так, продажи пива на стадионах по сравнению с турниром 2008 года выросли на 40%.
Carlsberg имеет большую историю поддержки футбола на играх всех уровней и является постоянным спонсором последних семи Чемпионатов Европы по футболу. УЕФА ЕВРО 2012
Карстен Буль, Старший менеджер проекта УЕФА ЕВРО 2012
Стоит отметить, что фан-зоны принимающих городов пользовались огромным успехом среди болельщиков. Так, по официальным данным за весь период чемпионата фан-зоны приняли 6 688 676 футбольных фанатов. А рекордное количество болельщиков собралось во время трансляции матча между Украиной и Швецией в киевской фан-зоне — по разным данным на центральной фан-площадке столицы Украины в этот вечер присутствовали от 100 до 150 тысяч человек.
Кампания УЕФА ЕВРО 2012
Данные телевизионных трансляций по всему миру также демонстрируют положительную динамику. Чемпионаты ЕВРО приобретают все большую популярность, и в этом году количество телезрителей в нескольких странах было рекордным, включая абсолютный рекорд Испании, где 15,5 миллионов зрителей смотрели финал (83,4% аудитории), а самое большое количество зрителей составило 17,9 миллионов (90% аудитории).
Халил Юнс, Старший вице-президент по продажам, маркетингу и инновациям компании Carlsberg Group: «Так как мы продолжаем усердно трудиться, чтобы укрепить имидж бренда Carlsberg и слоган «За это стоит поднять Carlsberg», нам было особенно приятно увидеть популярность, которой пользуется наша обновленная символика и упаковка в футбольном стиле в принимающих городах и за их пределами. Наши планы по активации перед Чемпионатом и во время Чемпионата были эффективно реализованы и новые инициативы – особенно в рамках цифровых и социальных медиа – помогли нам действительно привлечь потребителей и наладить контакт с нашими целевыми аудиториями».
Напомним, что во время турнира Carlsberg реализовал ряд социальных активностей, направленных на повышение культуры потребления пива, как среди жителей Украины, так и среди гостей Чемпионата. В рамках КСО-инициатив в фан-зонах были установлены урны для сбора пивных пластиковых стаканов, которые позволили только в Польше утилизировать более 20 тонн стаканов, что является новым рекордом. В том числе во время проведения ЕВРО бренд раздал фанатам более 375 000 браслетов с напоминанием об ответственном употреблении пива.
Также кампания Carlsberg УЕФА ЕВРО 2012