Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково» меняет свой товарный знак — контракт с мужчиной-моделью, чей портрет «очаковцы» использовали с 1997 года, истек. Теперь этикетки одноименного пива будет украшать новый персонаж.
По словам вице-президента комбината «Очаково» по маркетингу Инны Кочетовой, компания не стала продлевать соглашение, потому что решила обновить дизайн своего торгового знака. «Не так давно мы полностью переоснастили производство, и новый персонаж будет олицетворять новый этап развития предприятия», — говорит она. Контракт с новой фотомоделью у «очаковцев» бессрочный.
При этом комбинат не планирует проводить информационную кампанию для потребителей, как принято у товаропроизводителей при смене дизайна упаковки. Так, холдинг «Sun-Interbrew» в апреле 2001 года в связи с обновлением этикетки и логотипа пива «Клинское» организовал трехмесячную промо-акцию с розыгрышами призов для покупателей.
«Компания»