Лучшие пивные маркетинговые кампании 2021 года

Лучшие маркетинговые кампании 2021 среди пива, сидра, зельцера и камбучи выбрала группа отраслевых экспертов Crafty Marketing Awards. В рамках этой ежегодной программы награждения отмечают лучшие пивные маркетинговые кампании в девяти категориях, включая социальные сети, различные мероприятия, благотворительные кампании и запуск новых продуктов. Состав жюри гарантирует, что это лучшие кампании в отрасли за последние 12 месяцев.

Что же эксперты выбрали в этом году?

(далее…)

АПП: российский рынок пива за высокий сезон 2021 года снова вырос

Жаркое лето помогло российским пивоварам удержать продажи в высокий сезон — с января по август 2021 года продажи увеличились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2%. Производство пива также выросло за первые три квартала на 2,2% до 631 млн дал. Помимо погоды ключевым драйвером рынка уже традиционно стал рост популярности импортного и безалкогольного пива.

(далее…)

Глава Diageo в Восточной Европе: люди в пандемию не стали больше пить, но начали чаще употреблять алкоголь дома

Diageo, один из крупнейших в мире производителей алкогольных напитков, в 2021 финансовом году (завершился 30 июня) вернулся к росту выручки после снижения этого показателя в 2020 году — на фоне ограничений, связанных с пандемией COVID-19, которые привели к падению продаж в ресторанах, барах и магазинах duty free. При этом российский рынок оказался для компании основным драйвером роста выручки в регионе Восточной Европы. Об особенностях российских потребителей и о планах компании увеличить инвестиции в РФ рассказал в интервью «Интерфаксу» глава регионального подразделения Diageo Майкл Холм.

(далее…)

Пиво и женщины: как популярный напиток стал «мужским» и что сегодня меняется

Процесс пивоварения и потребления пива долгое время ассоциировалось только с мужчинами. В рекламе мы видели крепких бородачей, которые варят пенный напиток, или мужскую компанию, которая проводит совместно время за бокалом в спортивном пабе или на природе. Как правило, женщина в этих роликах играла роль официантки.

(далее…)

Андрей Губка рассказал о ситуации на российском рынке пива и о его перспективах

Российский рынок пива в этом году замедлил рост, несмотря на жаркое лето. Это происходит потому, что на отрасль начинает действовать повышение акцизов после их заморозки в 2017-2019 годах, считает председатель совета Ассоциации производителей пива Андрей Губка. В АПП входят три крупнейшие пивоваренные компании РФ, на которые приходится около 70% рынка: AB InBev Efes, Carlsberg Group («Балтика») и Heineken.

(далее…)