Украина. «Сармат» отметил полноценный выход марки Velkopopovicky Kozel на рынок

4-5 июля в музее под открытым небом «Пирогово» ЗАО «Сармат» провело праздник «Вкус чешского пива», который отметил полноценный выход марки Velkopopovicky Kozel на украинский рынок. (далее…)

Россия. Cтартовала новая имиджевая кампания в поддержку бренда «Сибирская Корона»

В июле стартовала новая имиджевая кампания в поддержку бренда «Сибирская Корона». Новый рекламный ролик, так же как и предыдущие, изящно и с юмором рассказывает о том, что ничто не должно мешать наслаждаться отдыхом с бокалом любимого пива. (далее…)

Украина. За пивом сквозь века – путешествия во времени в новом ролике «Львовское 1715»

1 июля 2009 года на украинских телеканалах появился новый ролик ТМ «Львовское». Работа под названием «Путешественник» продолжает имиджевую коммуникацию бренда. Основные ценности бренда, а именно 300-летняя история и качество, проверенное временем, доносятся до зрителей в ролике благодаря идее путешествия героя во времени вслед за любимым пивом. (далее…)

Пивное дело 4/2008. «Славутичу» — десять лет

В 2008 году исполнилось десять лет одному из самых известных украинских брендов «Славутичу». Десять лет — достаточно долгий срок для локального бренда. Немногие из украинских сортов пива могут похвастаться такой историей. За этот период в жизни «Славутича» произошло много перемен. Рассказать подробнее об этом мы попросили Элину Отливанскую, директора по маркетингу локальных торговых марок компании «Славутич», Carlsberg Group. (далее…)


Пивное дело 2/2008. Тренд культурного потребления

(ознакомительная версия)

Содержание

Структурные тренды сегмента
Факторы риска
Он-трейд активность пивоваров
Хроника пивной ХоРеКа
Ресторанный рынок Москвы
Наш прогноз

Среднегодовая динамика российского пивного рынка последних лет все больше приближает россиян по уровню потребления пива к европейцам. Среднестатистический россиянин в 2007 году выпил около 77 литров пива, а по московским и питерским показателям, 100 и 120 литров, Россия уже обогнала большинство европейских стран. А вот по способу пивного пития российский рынок пока что довольно сильно отличается от западного. Сложная социально-экономическая обстановка, низкая развитость системы общепита и ряд других значимых факторов долгие годы тормозили развитие сегмента разливного пива в России… (далее…)

Пивное дело 2-2008. «Перша приватна броварня»

ООО ТПК «Перша приватна броварня «Для людей – як для себе!» Год основания – 2004 г. Собственники – частные лица Основные виды деятельности – производство пива и кваса Количество работников – 260 Пиво: Мейнстрим: «Светлое», «Премиум», «Крепкое», «Безалкогольное» Премиум: «Платинум», «Черное», «Авторское» Суббренды: Stare Misto и «Галицька Корона». Специальное: Бир-миксы (лимон, вишня) Натуральный квас «Львівський квас»: «Хлібний» и «Бочковий» Основной (зонтичный) бренд – «Перша Приватна Броварня». Целевая аудитория 2004-2005 года: мужчины и женщины, 20-40 лет. В том числе: жители Западной Украины с доходом свыше 300 у.е. в месяц, жители городов-миллионников с доходом свыше 600 у.е. в месяц. Пять принципов работы 1. «Не количество, а качество!» Изготавливая относительно ограниченные партии продукции, мы сосредоточили свои усилия на удовлетворении потребностей Западного региона и обеспечении гарантированно качественной продукции в каждой бутылке. 2. «Бизнес – для людей!» Качественное пиво и доступные цены – для потребителя, надежные взаимовыгодные отношения – для партнеров, прибыли и гордость за результат собственного труда – для работников компании. 3. «Быть первыми». Постоянно предлагать нашим потребителям оригинальные, а иногда – и уникальные новинки. 4. «Професссионализм и личная ответственность». Каждый работник полностью отвечает за свою работу – от руководства до простого рабочего. 5. «Сохранять традиции». Как в производстве традиционных сортов, так и в отношении…