Россия. «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное» и древние традиции
Главной задачей проекта было познакомить потребителя с новой коммуникацией бренда «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное». (далее…)
Россия. AB InBev и Anadolu Efes подали ходатайство по объединению бизнесов в ФАС
Сегодня AB InBev и Anadolu Efes подали ходатайство в Федеральную антимонопольную службу о получении предварительного согласия антимонопольного органа на заключение соглашения о совместной деятельности на территории РФ. (далее…)
Рынок пива Украины 2017
В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon. (далее…)
10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017
Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов.
Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года. (далее…)
AB InBev и Anadolu Efes объявили об объединении бизнесов на территории России и Украины
Крупнейший в мире пивоваренный концерн Anheuser-Busch InBev (AB InBev), со штаб-квартирой в Бельгии, и Anadolu Efes (Efes), самая крупная пивоваренная компания Турции, заключили соглашение о намерениях по объединению своих бизнесов на территории России и Украины в равных долях. (далее…)
Кейс Efes Non Alcoholic: как провести летний проект в Москве, если лета нет
Корабль с бассейном, пальмы и пивная йога (далее…)
Россия. Efes установил на ульяновском филиале линию розлива в ПЭТ-кеги
Несмотря на трудности, с которыми сталкивается пивоваренная отрасль в последние годы, в 2017 году на ульяновском заводе Efes Rus была успешно установлена современная производственная линия розлива пива в ПЭТ-кеги. Поставщиком оборудования выступила итальянская компания SIAPI S.r.l. Общий объем инвестиций в данный проект оставил более 44 млн рублей. (далее…)
Россия. «Твердый Знак» — пиво для состоявшегося мужчины
Брендинговое агентство Viewpoint совместно с компанией Efes Rus осуществили комплексный проект по запуску нового пивного бренда, в результате которого был разработан нейминг и дизайн упаковки. (далее…)
Kozel Bohaty Chmel
В преддверии жаркого лета брендинговое агентство Viewpoint совместно с Efes Rus разработали ограниченную серию нового освежающего сорта пива Kozel Bohaty Chmel. (далее…)
Россия. Efes нальет пиво из танка в ресторанах
Российский пивной рынок, как и многие другие, подвержен влиянию разнообразных трендов. Крафтовые сорта, радлеры, напитки по старинным рецептам, безалкогольное пиво – тенденции рождаются, набирают обороты, а иногда и уходят в тень, чтобы когда-нибудь вновь заявить о себе. Казалось бы, мы уже попробовали все, но у компании Efes Rus на этот счет другое мнение. (далее…)