(ознакомительная версия)


        Пиво в Молдове остается в большей степени «городским» напитком. В 2006 году главным пивным рынком страны по-прежнему остался Кишинев, являющийся исконной вотчиной…
        Постепенное смещение покупательских предпочтений потребителей пива класса «экономи» на «мейнстрим», наметившееся три года назад, можно объяснить тем, что уровень благосостояния отдельных социальных групп начал понемногу увеличиваться.* По словам местных производителей, интерес к пиву премиального сегмента начинает проявлять потребитель с доходом от … тысяч леев (средняя зарплата в бюджетной сфере по Молдове в январе-мае 2006 года составила … лея, т.е. около $…).


* По данным Департамента экономики и развития, средняя зарплата в Кишиневе, являющемся основным рынком сбыта пива, приблизительно на треть выше, нежели по республике в целом.


        Последние годы рынок пива Молдовы рос, в среднем, на …% в год (рост с большой долей вероятности должен замедлиться по достижению …-миллионной отметки, что должно произойти в ближайшие годы). В 2005 году рынок вышел на уровень (по разным оценкам) … миллиона дал, в 2006 в прогнозе – около … миллионов. Экспертный прогноз на ближайшие годы – около …% роста ежегодно.


Диаграмма. Динамика рынка пива Молдовы 1990-2008F, млн. дал, л/чел


        Сезонность потребления пива в Молдове выражена достаточно ярко. Разница между потреблением пива в январе и июле составляет приблизительно … раза (конкретный размер колебаний зависит от погодных условий года). 
        HoReCa удерживала первенство в продажах до 2001 года – пока в Молдове не появился ПЭТ. После появления пива в ПЭТ-таре … 
        Сейчас чаша весов снова понемногу клонится в сторону HoReCa. По итогам тестирования проектпилота, который проводился в последний год в пяти фирменных барах/ресторанах «Efes Vitanta»…


Сегментация рынка по цене 
        В последние годы в Молдове наметилась тенденция переориентации потребительских предпочтений на более дорогие сорта пива. Если смотреть по физическим величинам, самым перспективным пока что является мейнстрим-сегмент: за ним остается …% рынка страны. 
        Наиболее динамично в последний год (практически «взрывообразно») развивается экономи … Несмотря на то, что общий рост пивного рынка Молдовы за год составил …%, экономи-сегмент единственный продемонстрировал положительную динамику развития.


Диаграмма. Ценовая сегментация рынка пива Молдовы 2003 – 1 полугодие 2006 гг. (%)


        Сегментация пивного рынка Кишинева по цене на сегодня выглядит следующим образом (средняя розничная цена за 0,5 л пива): экономи – $…-…, мейнстрим – $…-…, локал премиум – $…-…, интернешнл премиум – $…-…. 
        Наиболее популярным остается светлое пиво: соотношение светлых и темных сортов пива в Молдове составляет приблизительно …% и …% от общей емкости рынка. Безалкогольное пиво занимает порядка …% рынка. Этот сегмент пока что представлен интернешнл-премиальными сортами…


Сегментирование по таре 
        Наиболее активным сегментом рынка, отбирающим долю рынка у других видов упаковки, является ПЭТ-тара. … Алюминиевая банка начала укреплять свои позиции последние пару лет, с ростом благосостояния отдельных групп населения. По итогам первых шести месяцев 2006 года ее доля возросла до …% рынка пива. Баночное пиво представлено в республике, в основном… На сегмент разливного кегового пива в Молдове приходится порядка …% рынка. 
        Соотношение разноценовых марок, разливаемых в ПЭТ, в последнее время заметно изменилось. Три года назад в ПЭТ в Молдове разливался исключительно экономи-сегмент. В 2004 году после перевода…


Импортное пиво


Диаграмма. Импорт пива в Молдову, млн. дал, $ тыс. (по данным FAO UN)


        Доля «Vitanta» на рынке составляет, по данным компании, …% рынка (хотя по данным ОФГ можно говорить более, чем о …%ой части рынка). Для сравнения: доля главного местного конкурента «Vitanta» – молдово-чешской компании «Beermaster» – достигает …% рынка. Поэтому пока что в качестве реальных конкурентов «Vitanta» выступают зарубежные пивзаводы, в первую очередь, российские (BBH) и украинские (прежде всего «Оболонь»). В последние годы они занимали порядка …-…% местного пивного рынка. 
        Вдвое за последний год выросла доля другого соседа Молдовы – Румынии, с …% до …% рынка. В немалой степени на это повлияло то…


        Местные производители пива В 2005 году емкость пивного рынка Молдовы составила … миллиона дал, в 2006, по различным прогнозам, он может выйти на уровень в … – … миллиона дал. Много это или мало – спорный вопрос, но известно, что в ближайшие годы «Vitanta» планирует поднять производство до … миллионов дал пива. 
        Как и раньше, главным конкурентом продукции компании является не пиво других производителей, а дешевые местные вино и водка (пиво и водка в Молдове соотносятся по цене приблизительно как 2,5 к 1). 
        Из прочих местных производителей пива стоит вспомнить только молдово-чешское предприятие «Beermaster» S. A…


        «Efes Vitanta» Предприятие было создано на базе Кишиневского пивзавода, бывшего в советские времена ведущим производителем пива и безалкогольных напитков Молдовы. За постсоветский период предприятие было практически полностью реконструировано. С января 2003 года официально принадлежит EBI (был приобретен …% пакет акций). В 2005 году предприятием было произведено … миллиона дал пива, оборот компании достиг уровня $… миллиона. 
        «Vitanta» безоговорочно доминирует в мейнстрим и премиальном сегментах Молдовы. В различные годы она контролировала от …% до …% пивного рынка страны. Основная марка – пиво «Chisinau» (в 2006 году на долю «Chisinau» придется порядка … миллиона дал)…
        Также «Vitanta» производит «Vitanta Premium» и «Arc», а кроме этого импортирует пиво…


Объем полной версии статьи – 5 стр., 3 диагр.

Для получения полной версии предлагаем Вам оформить подписку на журнал “Пивное дело”.