(ознакомительная версия)
Содержание
Сегментация рынка по цене
Сегментирование по видам тары
Акцизы импортного пива
Местные производители пива
Рынок прохладительных напитков Молдовы
Молдова – территориально небольшое государство, не имеющее выхода к морю и расположенное на северо-востоке Балканского полуострова. Граничит с Украиной на севере, востоке и юге, и с Румынией на западе. По данным «Статкомитета СНГ» площадь Молдовы (без левобережья р. Днестр и г. Бендеры) составляет 30,3 тысячи кв. км. В 2004 году численность наличного населения (без левобережья р. Днестр и г. Бендеры), составляла 3,4 миллиона человек по данным «Статкомитета СНГ» и 3,6 миллиона человек по данным Департамента статистики и социологии Молдовы. По сведениям этих организаций плотность населения Молдовы — 112 и 131 человек на 1 кв. км. соответственно. Такой разброс данных становится вполне естественным, если вспомнить о величине потока мигрирующих молдавских гастарбайтеров, что делает точный статучет делом затруднительным…
Диаграмма «Население 10 наиболее крупных городов Молдовы»
…По классификации Всемирного Банка, Молдова относится к странам с низким уровнем доходов. Средняя зарплата в бюджетной сфере по Молдове в первом квартале 2005 года составляла немногим менее 1200 леев (около $96). При этом наиболее низкая средняя зарплата у работников сельского хозяйства – около 600 леев в месяц (около $48). По данным статистики, именно эта категория населения в области алкогольных напитков традиционно отдает предпочтение местным винам. Пока что пиво в Молдове является в большей степени «городским» напитком, хотя в последние годы активного TV-промоушена местных пивных марок ситуация начала несколько меняться…
Диаграмма «Молдова: потребление пива на душу населения»
Диаграмма «ВВП Молдовы»
…В последние два года в Молдове наметилась тенденция перехода потребительских предпочтений к более дорогим сортам пива, спрос различных слоев населения смещается от экономи к мейнстриму, от мейнсрима — к премиуму. В смысле развития рынка наиболее перспективным пока что является…
Диаграмма «Позиционирование основных марок пива молдавского рынка»
…Последние годы рынок пива Молдовы растет, в среднем, на 15% в год. По самым пессимистическим прогнозам (если будет полностью холодное лето и т.п.) завода «Vitanta» в 2005 году он должен увеличиться…
Диаграмма «Ценовая сегментация пивного рынка Молдовы (в %)»
…Динамика изменений сегментации пивного рынка Молдовы по видам тары в целом повторяет общую для стран Восточной Европы тенденцию. Наиболее активным сегментом рынка, отбирающим долю рынка у других видов упаковки, является ПЭТ-тара. По мере увеличения популярности ПЭТа в Молдове он интенсивно «выжимает» с рынка стеклобутылку в 0,5 литра, до недавнего времени безоговорочно доминировавшую в республике (в течение 2004-2005 года ее доля сократилась…
Диаграмма «Сегментация рынка Молдовы по видам тары»
…До 2001 года, когда своего ПЭТа в Молдове еще не было, большая часть продаж приходилась на сегмент HoReCa. После начала розлива местного пива В ПЭТ-тару заметно возросло потребление пива в домашних условиях, продажи в HoReCa и уличные продажи уменьшились. По данным «Efes Vitanta» в 2005 году потребление пива дома и в HoReCa…
…В связи с этим стоит заметить, что в истории налогообложения импортного пива в Молдове это не единственный «деликатный» момент. Рассмотрим историю еще одного акциза, который косвенным образом может быть связан со всем вышеизложенным. Ранее в Молдове действовал единый акциз в 0,8 лея за 1 литр любого импортного пива. Но с конца 2002 года для пива, импортируемого из стран, не входящих в СНГ и не имеющих с Молдовой соглашений о свободной торговле (под это определение попадают европейские соседи Молдовы), была введена таможенная пошлина на пиво в 1 Евро за литр абсолютного алкоголя…
Диаграмма «Балтика» и «Оболонь»: импорт пива в Молдову, в тыс. дал»
Диаграмма «Доля основных компаний пивного рынка Молдовы»
…Положение дел таково, что «Efes Vitanta» является не просто лидером молдавских производителей пива, а безоговорочным «законодателем пивной моды» Молдовы – очень уж весомую часть рынка контролирует предприятие. При том, что специалисты определяют в 2005 году емкость местного рынка в …
Диаграмма «Емкость рынка пива Молдовы (млн. дал)»
Диаграмма «Доля «Vitanta» на рынке пива Молдовы (%, 2001 г.)»
Диаграмма «Доля «Vitanta» на рынке пива Молдовы (%, 2005 г.)»
«Субъект рынка»
«Efes Vitanta Moldova Brewery» S.A.
moldo-ceha I.M. «Beermaster» S.A. (Бельцы)
Bere Unitang S.A. (Кагул)
Рекламная политика «Vitanta»
Диаграмма «Доли рынка основных пивных марок Молдовы»
Дистрибуция «Vitanta»
Рынок прохладительных напитков Молдовы
Диаграмма «Молдова: рынок прохладительных напитков»
Диаграмма «Доли основних компаний на рынке прохладительных напитков Молдовы»
Таблица «Ценовое позиционирование напитков»
Объем полной версии статьи — 17 стр., 15 табл. и диагр.
Для получения полной версии предлагаем Вам оформить подписку на журнал «Пивное дело».