Компания «Bass» отказывается от одной из самых старинных торговых марок
Британская компания "Bass" планирует до конца июля изменить свое название на Six Continents ("Шесть континентов"). Таким образом, один из самых старинных брендов Британии "эмигрирует" в Бельгию. Пивоваренный бизнес, с которым более 200 лет ассоциировалось имя "Bass", в прошлом году был приобретен бельгийской компанией Interbrew. Теперь с пивом британскую "Bass" связывает только сохранившаяся у компании сеть баров. Главная причина отказа от почтенного имени в том, что "Bass" теперь является одним из крупнейших в мире операторов гостиниц, разбросанных по всему свету, - отсюда и "глобальное" название "Six Continents". Вопрос об изменении названия будет вынесен на собрание акционеров 20 июля. Если одобрение акционеров будет получено, компания "Bass" официально станет называться "Six Continents" с 30 июля. Аналитики считают, что, обзаведясь новым именем и новым имиджем, "Bass" сможет наглядно продемонстрировать, как изменилась компания за последние годы. "Bass", которая продала свое пивоваренное подразделение и большую часть пабов и купила отели таких известных брендов, как "Holiday Inn", "Intercontinental" и "Crowne Plaza", все еще воспринимается как старая тяжеловесная британская компания, владеющая разнородными активами. "Смена названия должна показать, что компания порывает с прошлым и что впредь гостиничный бизнес будет основным видом ее деятельности", - говорит Марк Эбрамсон, аналитик лондонского отделения "Bear Stearns". Даже оставшиеся у "Bass" в Великобритании более 1000…