Свой парень оказался круче «Толстяка»
АО "Поволжье" сменило рекламную политику: если раньше компания раскручивала только марку пива "Толстяк", то этой осенью на первый план вышла марка "Волжанин". Ей дали новый слоган ("Свой парень"), провели промо-акцию, которая завершилась розыгрышем призов. Генеральный директор АО "Поволжье" Петр Некрытый так объяснил причину: - Мы дали "Волжанину" зеленый свет, потому что это пиво нравится волгоградцам не только вкусом, но и названием. "Волжанин" ближе и понятнее волгоградцам, чем "Толстяк". Директор филиала бельгийской компании "Interbrew" (хозяева АО "Поволжье") Анатолий Киселев считает новый образ "Волжанина" успехом предприятия: - Наши акционеры находятся в городе Левен (Бельгия) и про любовь волгоградцев к марке "Волжанин" они не знали. Ставка была сделана на "Толстяк", - пиво, сваренное по бельгийской технологии. В СНГ 8 заводов фирмы "Interbrew", и каждый производил свой местный сорт. Мы единственные, чей местный сорт пива признан наравне с бельгийским. Сорт "Волжанин" выполнен по старой рецептуре (заводу 20 лет). Если раньше мы продвигали на российском уровне "Толстяк" и "Клинское", а на продвижение "Волжанина" Бельгия нам не давала денег, то сейчас удалось добиться, чтобы "Волжанин" был признан российской маркой, с тем же уровнем поддержки. Ограничений в производстве "Волжанина" не будет, потребитель получит его столько, сколько захочет. Напомним: в июне 2001 года наша газета писала, что "Толстяку" не…