Глобализация «Stella Artois» делает бельгийское пиво дороже
Бельгийский пивовар "Interbrew" позиционирует свой бренд "Stella Artois" за границей как пиво класса премиум. На родине "Stella" считается ординарным продуктом и стоит довольно дешево, но за рубежом, особенно в США, за него готовы платить в несколько раз дороже. Для "Interbrew" это шанс увеличить прибыльность и одновременно нанести удар одному из главных конкурентов - "Heineken". Сравнительно недавно название "Interbrew" было практически неизвестно в самой Бельгии. И хотя, например, марка "Leffe" пользовалась популярностью: покупатели, видя на этикетке изображение монастыря, думали, что это пиво варят монахи. Аналитики пивного рынка даже присвоили "Interbrew" шуточное название "Interwho?". Стратегия раскрутки "Stella" немного рискованна: придется наводить глянец на бренд, для бельгийцев вполне заурядный. На родине "Stella" продается в закусочных в пластиковых стаканчиках, в супермаркете упаковка из 24 бутылок стоит всего 7,35 евро. В баре можно купить бокал "Stella Artois" за 1,25 евро. В манхэттенском баре "Milk" and "Honey" то же пиво стоит $8. "Если бы мне сказали, что в Бельгии "Stella" - то же самое, что у нас "Budweiser", мне было бы просто неловко его пить", - говорит адвокат Джон Карни, завсегдатай этого престижного бара. Это не смущает руководителей "Interbrew". У них перед глазами пример "Heineken". Дома этот бренд тоже принадлежит к числу дешевых, но на экспорт идет…