Открытие в Москве на Воробьевых горах 28 апреля 2002 года фестиваля «Продвижения», проводимого пивной концерном «Sun-Interbrew», не состоится. Об этом «АК&М» сообщили в компании.
Мероприятие отменено в связи с посещением в этот день Президентом России Владимиром Путиным церкви на Воробьевых горах. Администрация Москвы потребовала перенести открытие фестиваля на другой день. Поэтому было принято решение провести в Москве 1 сентября 2002 года закрытие фестиваля «Продвижения», ранее планируемое в Санкт-Петербурге. Сам фестиваль пройдет в течение лета в 12 городах России.
Напомним, что 28 апреля 2002 года является православным праздником Входа Господня в Иерусалим (Вербное воскресение).

Компания «Браво Интернешнл» (Санкт-Петербург) получила сертификат качества IQNet. Об этом на встрече с журналистами сообщила директор по качеству компании Елена Мазурина. По ее словам, в соответствии с данным сертификатом, система управления качеством кампании удовлетворяет требованиям международного стандарта ISO 9002. Сертификат IQNet является авторитетной оценкой систем менеджмента качества и принесет дополнительные преимущества компании на международном рынке.
В рамках сертификации компания получила сертификат CISQ/ICIM от федерации итальянских организаций по сертификации корпоративных систем управления. По словам Е. Мазуриной, в систему IQNet входит 30 стран — членов Европейского экономической сообщества, а также Япония, Сингапур, Израиль, Аргентина и Канада

Компания «Пикра» (Красноярский край) завершает основной этап широкомасштабной реконструкции производства. В настоящее время идут заключительные работы по монтажу оборудования немецких фирм, необходимого для технологического процесса приготовления пива.
Также заканчивается строительство нового цеха розлива в ПЭТ-упаковку. Устанавливается линия розлива пива, слабоалкогольных коктейлей и безалкогольных напитков в упаковку ПЭТ 0,5 л, 1,5 л, 2 л, а также купажного отделения и отделения водоподготовки немецких фирм «Krones», «Vander Molen», «Berkefild». Мощность линии составит 22-28 тысяч бутылок в час, в зависимости от объема упаковки. Монтаж оборудования осуществляется под руководством технической службы ОАО «Пикра» с участием монтажных предприятий Красноярска, Москвы, Санкт-Петербурга, а также инженеров из Германии и Финляндии.
Запуск нового оборудования состоится уже в мае, это позволит компании выйти на производственную мощность в 18 миллионов дал пива и 5 миллионов дал безалкогольных напитков и минеральной воды. Кроме известных напитков, компания приготовила несколько новинок, презентация которых состоится на фестивале, посвященном завершению реконструкции. «Фестиваль открытий Пикра» пройдет с 1 по 8 июня в Красноярске. Официальное открытие завода состоится 6 июня.
По информации РИА «Экспресс»

Если взять показатели роста рынка пива за 2001 год, он вырос на 15%, средний рост продаж ведущих предприятий отрасли составил около 17-20%, а вот объем продаж «Афанасий-пиво» вырос на 33,4%. Общая выручка составила 933,2 миллиона рублей, что на 75% выше показателей 2000 года.
На прошедшей недавно пресс-конференции генерального директора «Афанасий-пиво» Максима Ларина было сказано, что, хотя завод по сравнению с лидерами отрасли нельзя назвать крупным, в конкурентной борьбе он выглядит достойно и входит в число 20 крупнейших предприятий отрасли. Продукция предприятия активно завоевывает рынки сбыта в других регионах России. Если же говорить о Твери, то здесь у «Афанасий-пиво» доминирующее положение — ему принадлежит 60% рынка.
Такие высокие темпы роста достигнуты на фоне гораздо меньших показателей роста как в целом по стране, так и в самой отрасли. Как же удается предприятию добиваться таких успехов в условиях жесточайшей конкуренции? На пресс-конференции Максим Ларин рассказал об изменении системы мотивации для работников. Оплата производится за конкретный результат в работе, за сроки, высокое качество, высокую интенсивность труда. Активно применяется материальное и моральное поощрение работников. Возрождается Доска почета, стал традиционным конкурс «Лучший по профессии». Постоянно ведется обучение персонала. На предприятии действует система социальных гарантий. На заводе зарплата выше, чем на других предприятиях, но нагрузка на одного работника тоже существенно выше. И спустя рукава работать просто невозможно.
Не все выдерживают такой темп труда. Кто-то уходит, с кем-то вынуждены расстаться. Но те, кто остается, выпускают такой продукт, за который не стыдно. Не случайно пиво из Твери получило высокую оценку ряда зарубежных специалистов, отмечалось призами и дипломами на выставках, завоевывало право участвовать в качестве основного напитка на массовых мероприятиях и в известных программах. Один пример клуба знатоков «Что? Где? Когда?» чего стоит.
Другими составляющими успеха стали изменения в управлении компании. Сокращены лишние управленческие звенья, упорядочены денежные и материальные потоки, ужесточены нормы потерь при производстве продукции. Автоматизированная система ежедневных отчетов дала возможность руководителю увидеть эффективность работы предприятия в режиме реального времени. Налажена организационная диагностика и проектирование, позволившие выделить ключевых сотрудников компании, на которых держится ее бизнес.
На предприятии вводится система контроля качества ИСО-9000, которая позволит гарантировать высокое качество продукции уже в соответствии с международными требованиями, что, без сомнения, еще более укрепит позиции «Афанасий-пиво» на рынке.
В целом продукция отрасли отличается высоким качеством. И неспециалист или нерегулярный потребитель не всегда может отличить продукцию того или иного производителя. Поэтому для успеха на рынке важна буквально каждая деталь, из-за которых так ценят и любят продукцию «Афанасий-пиво» ее постоянные потребители.
С 1994 года на заводе идет коренная реконструкция производства. Без этого нельзя завоевывать рынок. В 2001 году завершен второй этап реконструкции, потребовавший значительных инвестиций. Всего в 2001 году капитальные затраты составили 223,4 миллиона рублей. Сумма очень большая для предприятия. Построено новое форфасное отделение, сооружен комплекс ЦКТ (цилиндро-конических танков), вступила в строй новая холодильно-компрессорная станция. Реконструкция коснулась старых производственных мощностей.
«Афанасий-пиво» отличает не только высокопроизводительная работа, компания — образцовый налогоплательщик. Всего в бюджеты всех уровней поступило 193,2 миллиона рублей. Компания — один из крупнейших налогоплательщиков города и области. А это значит, что в финансировании социальных программ области есть вклад и трудового коллектива акционерного общества «Афанасий-пиво».
«Тверские ведомости»

Бизнес-план проекта организации завода алюминиевого проката на мощностях ОАО «Русский дизель» предусматривает инвестиции в размере 200-230 миллионов рублей. Об этом сообщил журналистам генеральный директор ООО «Всеволожский завод прокатных изделий» (ВЗПИ) Виктор Яковлев. По его словам, окупаемость проекта составляет 7 лет. Плановая мощность будущего предприятия составляет 80 тысяч тонн алюминиевого проката в год, в том числе — до 48 тысяч тонн из первичного алюминия. Оптимальным, по мнению В. Яковлева, объемом производства первичного алюминия для последующего передела в рамках будущего завода являются 16 тысяч тонн.
Производство планируется равномерно нарастить в течение 4 лет, вводя мощности литейного производства по 4 тысячи тонн в год. В настоящее время, по словам В. Яковлева, завершается подготовка ТЭО проекта, учитывающего не только технические и экономические, но и экологические параметры будущего производства. «Расчеты Всероссийского алюминиево-магнивого института показывают, что при планируемой загрузке и типе производственного оборудования содержание выбросов в атмосферу на границе санитарно-защитной зоны в 1 км составит 0,25% предельно допустимых норм», — заявил В. Яковлев. ООО «ВЗПИ» планирует выпускать алюминиевую катаную проволоку для ЛЭП, оконный и дверной профиль, лист, а также заготовки для пивной тары. Сроки строительства, по словам В. Яковлева, составляют 2,5-3 года. В настоящее время основным видом алюминиевого экспорта из России является первичный алюминий в слитках: из 3 миллионов тонн металла, производимого в России, внутренний рынок потребляет лишь 600 тысяч тонн. В то же время экспорт алюминиевого проката всеми заводами СЗФО составляет 20 тысяч тонн.
«Агентство Бизнес Новостей»

АО «Пивоиндустрия Приморья» в 2001 году увеличило производство пива по сравнению с 2000 годом на 5% — до 4,2 миллиона дал. Большая часть изготовленного пива (около 80%) была реализована в Приморском крае, около 15% — в Хабаровском крае, 5% — в Амурской области. Выпуск кваса в 2001 году возрос по сравнению с 2000 годом на 17% — до 300 тысяч дал. В 2002 году «Пивоиндустрия» планирует произвести около 10 миллионов дал пива. Для реализации плана предполагается освоить $5 миллионов инвестиций.
«Витрина»

Пивоваренная компания «Тинькофф» намерена в ближайшие 2 года открыть одноименные рестораны в 7-ми городах-миллионниках России, сообщили ПРАЙМ-ТАСС в пресс-службе компании.
В настоящее время компания имеет по одному ресторану в Санкт-Петербурге и в Москве.
В 2002 году будут открыты рестораны в Новосибирске, Самаре и Екатеринбурге, планы на 2003 год уточняются, однако уже известно, что в следующем году компания откроет еще 4 ресторана в российских городах-миллионниках.
Рестораны будут отличаться друг от друга количеством посадочных мест, а также оформлением. Общим будет наличие при каждом ресторане мини-завода по производству пива «Тинькофф» и индустриальный интерьер.
Объем инвестиций в открытие одного ресторана «Тинькофф» в регионах составляет около $1,5 миллиона.
Как сообщал ПРАЙМ-ТАСС ранее, первый ресторан «Тинькофф» открылся в Санкт-Петербурге в 1998 году. В октябре 2001 года компания открыла ресторан в Москве. Его общая площадь составляет 2,5 тысячи квадратных метров; ресторан рассчитан на 550 посадочных и 1 тысячу фуршетных мест. Объем инвестиций в проект составил $4,5 миллиона собственных средств компании.

«Клинский пивоваренный комбинат» (Клин, Московская область), принадлежащий компании «Sun-Interbrew», к весне 2002 года планирует ввести в строй новый производственный комплекс, расположенный на территории АО.
Как сообщил директор по корпоративным связям комбината Георгий Стуруа, производственная мощность нового комплекса оценивается в 12 миллионов декалитров пива в год. Его стоимость составляет около $50 миллионов. По оценке специалистов компании, доля этого пива на рынке Москвы составляет 15-16%, России — 5,5%.
Г-н Стуруа отметил, что сейчас «Sun-Interbrew» активизирует продажи пива Клинское, а также других своих марок («Сибирская корона», «Stella Artois») в Северо-Западном регионе, в частности в Санкт-Петербурге, где сосредоточены предприятия крупнейших пивоваренных компаний России — АО «Пивоваренная компания «Балтика», АО «Вена», АО «Степан Разин».
Кампания по массированному продвижению марок пива «Sun-Interbrew» в Санкт-Петербурге началась в середине 2001 года. Особый акцент делался на реализацию пива через бары, рестораны и клубы. Специалисты петербургского филиала «Sun-Interbrew» отмечают, что за этот период продажи пива увеличились в несколько раз.
Вместе с тем, компания «Sun-Interbrew» подписала соглашения о долгосрочном сотрудничестве с компаниями «Greencore» (Ирландия) и «Malteurope» (Франция). Новые партнеры пивоваренной компании, занимающие соответственно 6-е и 4-е место в мире по производству солода, разработают программу развития солодовенного производства в России. В этом документе, в частности, найдут отражение увеличение выпуска и повышение качества пивоваренного ячменя в России, расширение мощностей принадлежащих «Sun-Interbrew» солодовен и улучшение качества солода для удовлетворения растущих потребностей пивзаводов компании в этом сырье.
Выполнение программы будет способствовать тому, что компания «Sun-Interbrew» через шесть лет сможет полностью удовлетворить свои потребности в солоде за счет продукции шести солодовенных предприятий в Курске, Саранске, Волжском, Омске, Перми и Иванове.
«Витрина»

Компания «Браво Интернешнл» (Санкт-Петербург) официально заявила о повышении отпускных цен на продукцию в алюминиевой банке на 5%. Об этом сообщил в беседе с журналистами генеральный директор компании Виктор Пятко. По его словам, это крайняя мера, на которую пошло предприятие после увеличения ввозных пошлин на импортную алюминиевую банку. В. Пятко отметил, что компания собиралась заключить крупный договор на поставку алюминиевой банки с компанией «Can Pack», однако сейчас эти переговоры прерваны. Он отметил, что повышение цен могло быть более значительным, но в настоящее время компания пользуется корпоративными возможностями фирмы «Heineken», дочерней компанией которой она является, поэтому заказы алюминиевых банок через корпоративную структуру обходятся значительно дешевле. Кроме того, «Браво Интернешнл» пользуется алюминиевой банкой производства отечественной компании «Ростар». Напомним, что несколько недель назад генеральный директор ОАО «Браво Интернешнл» направил открытое письмо министру экономического развития Герману Грефу. В письме подчеркивалось, что в связи с прогнозируемым увеличением объемов производства продукции в банках другими производителей пива и различных напитков, в России уже в этом сезоне (май-август 2002 года) возникнет дефицит банки, производимой двумя заводами — ООО «ПБКМ Рексам Беверидж» и ООО «Ростар». В таких условиях ООО «Браво Интернешнл» будет вынуждено закупать банку у иностранных производителей, и в первую очередь у известного польского производителя банок «Can Pack», который обеспечивает баночное производство ОАО «Балтика», а значит и ООО «Браво Интернешнл» столкнется с проблемой уплаты необоснованно завышенной импортной пошлины на алюминиевую банку, а в связи с этим повысит цены на продукцию в банке.

Россия на пороге очередной антиалкогольной кампании. Ее жертвами на этот раз могут стать не потребители, а производители, причем не крепких напитков, а относительно гуманного пива. Госдума приняла в первом чтении поправки к статье 16 закона «О рекламе», предусматривающие ограничение рекламы пива. Обсуждение этого вопроса, уже давно с напряжением ожидавшееся «пивным сообществом», изобиловало традиционными парламентскими выражениями: «здоровье нации», «спаивание молодежи», «желтый дьявол» и пр. Впрочем, за этими достаточно абстрактными формулировками стоят вполне конкретные экономические интересы.
Пиво — продукт неоднозначный. С одной стороны, безусловно, содержит алкоголь, с другой — алкогольным напитком не считается и законом об обороте алкогольной продукции не регулируется: его распространение и реклама ничем на сегодняшний день не ограничены.
Первая попытка «ограничить» пиво вспоминается сегодня пивоварами как кошмарный сон: в декабре 2000 года главный санитарный врач России Геннадий Онищенко подписал постановление «Об усилении санэпиднадзора за пивоваренной продукцией», в котором пиво как раз приравнивалось к алкоголю со всеми вытекающими последствиями. Многие полагают, что главным «раздражителем» первого заместителя министра здравоохранения выступила компания «Sun-Interbrew» с ее агрессивной рекламой «Клинского», нацеленной на молодежную аудиторию. Потому как дегустация пива в нежном возрасте легко перерастает в пагубную привычку злоупотреблять как слабоалкогольными продуктами, так и более крепкими. Общественность бурно возмущалась, обвиняя главного санитарного врача в связях с водочным лобби, и постановление вскоре было отозвано.
Либералы и консерваторы
Но потрясение для отрасли оказалось слишком сильным, и, чтобы больше «не подставляться», Союз российских пивоваров задумался о том, чтобы как-то договориться о принципах пивной рекламы и в первую очередь уговорить взять себя в руки «Sun-Interbrew», которая как раз с помощью упомянутой рекламы серьезно потеснила и продолжала теснить на рынке ведущих производителей. Компания это сделать отказалась, поскольку формально никаких законов не нарушала, да еще отхватила Гран-при на престижном маркетинговом конкурсе в номинации «Смена образа» — как раз за «Клинское», которое из малоизвестного «провинциального» пива превратилось во всенародно «продвинутое». Прошло совсем немного времени, и союз распространил открытое письмо, объявив об исключении «Sun-Interbrew» из своих рядов. На что компания ответила соответствующим заявлением, отметив, что «не все коллеги в пивоваренной индустрии оказались способны выдержать испытания естественного делового соперничества». А в интервью корреспонденту «ДХ» вице-президент компании Ирина Кибина сказала, что «Sun-Interbrew» никогда и не была полноправным членом союза, участвуя в его работе с правом совещательного голоса. «В его уставе записано, что союз может участвовать в политических объединениях, предвыборных кампаниях, а это противоречит нашим принципам», — говорит Ирина Кибина.
Непонимание между «Sun-Interbrew» и союзом растет, и в этой ситуации в начале 2002 года в Думу поступает законопроект Омского законодательного собрания, практически повторяющий предложение главного санитарного врача: приравнять пиво к водке. Его опять-таки отозвали, но сложилось впечатление, что принимать всерьез никто особенно и не собирался. Это, кстати, в традициях российских властей: продемонстрировать некую «страшилку», чтобы чуть позже предложить более либеральный вариант, который, естественно, уже пойдет на «ура». Либеральных вариантов оказалось два: «помягче» от группы депутатов Кулик-Зубов-Резник и «пожестче» от Семенова-Аксакова-Медведева-Рокицкого-Киселева-Швыряева-Шелища, который и был принят к рассмотрению.
В большинстве пунктов законы тождественны, предусматривая, в частности, следующее: реклама пива не должна создавать впечатление, что его употребление имеет большое значение для достижения успеха, улучшения физического или эмоционального состояния; призывать к увеличению количества потребляемого пива и содержать прямые утверждения о том, что употребление пива является одним из способов утоления жажды; быть обращенной к несовершеннолетним лицам. Оба проекта предусматривают ограничения на рекламу в СМИ, предназначенных для несовершеннолетних, а также СМИ, специализирующихся на вопросах здоровья и образования. Оба содержат некоторые ограничения на продажу (в радиусе 100 м от детских, образовательных и т. п. учреждений).
Вся разница между двумя проектами заключается по сути в одной фразе: «семеновский» закон предлагает запретить «использование образов людей и животных, призванных повысить привлекательность напитка», а «куликовский» — нет. Но именно она представляется на сегодняшний день самой главной. Если закон утверждается с формулировкой «запретить» — значит, вся реклама пива сведется по сути к мельканию на экране логотипов и бокалов.
Кому нужны звери?
Такой запрет, естественно, объективно на руку компаниям, реклама которых уже сейчас удовлетворяет этому требованию и у которых отбивают потребителя конкуренты, более раскованные по части рекламных образов. Не секрет, что первого из двух названных подходов придерживается «Балтика»: крупная компания, название которой совпадает с названием продукта и имеет географически родной оттенок. Рекламируя только свой, уже хорошо раскрученный логотип, она заведомо окажется в лучшем положении, нежели конкуренты. Вообще же подобным компаниям в принципе не страшна и полная отмена рекламы. «Среди самих пивоваров есть сторонники либерализации рекламы пива, есть сторонники полного ее запрета — как правило, владельцы раскрученных брендов», — так прокомментировал ситуацию президент Рекламного совета России Владимир Кисмерешкин.
Большинство же компаний — в основном из числа развивающихся — остро нуждаются «в людях и зверях» и были весьма огорчены, что к рассмотрению принят закон группы Семенова. «Наша компания спонсирует программу «Что? Где? Когда?», в ходе передач наше пиво стоит в студии, его пьют игроки. Или вариант с появлением продукции в художественных фильмах. Как быть в таких случаях?» — недоумевает Сергей Попов, директор по маркетингу ОАО «Афанасий-пиво».
Однако не надо забывать, что в ходе второго чтения закон можно слегка подправить.
В результате пострадал…
Закон об ограничении рекламы пива затрагивает не только интересы производителей напитка, но и представителей других видов бизнеса, а также национальной экономики и отдельных граждан.
…Во Франции в 1991 году рекламу пива запретили вообще. Через десять лет французы с удивлением обнаружили, что пить меньше не стали, а экономика страны недосчиталась за этот период миллиарда долларов. Нельзя пускать рекламу на французском телевидении — ну и что? Можно дотянуться через соседние страны. Нельзя спонсировать местную спортивную команду — можно спонсировать иностранную: матч все равно увидят и на берегах Сены. Единственное, что изменилось, — это структура потребления разных марок пива в пользу более дешевых, от которых, кстати, ниже и налоговые поступления. В результате правительство страны сегодня намерено пересмотреть слишком жесткий закон.
Запрет на использование образов людей и животных также может сказаться не только на производителях, но и на других участниках рынка. Во-первых, он отразится на рекламном бизнесе. Владимир Жириновский не преминул отметить, что выиграют прежде всего производители рекламы, которым придут заказы на создание новых роликов. Но он прав лишь отчасти. Если на экране начнется отныне война логотипов, то эффективность рекламы будет, безусловно, ниже. Соответственно, пивная компания задумается о том, нужно ли ей вкладываться в телерекламу в прежних объемах. Так что производители рекламы могут при этом не только не разбогатеть, но и пострадать.
Далее — телевидение. По данным «Gallup AdFact», пивная реклама обеспечивает свыше семи процентов рекламных бюджетов телевидения, в то время как, например, газированные безалкогольные напитки — четыре с небольшим. Крупные компании, скорее всего, совсем с экрана не уйдут — напоминать о себе в какой бы то ни было форме все-таки надо, но в то же время они будут искать новые пути к кошельку потребителя. Например, отмечает Ирина Кибина, размещение рекламных средств непосредственно в местах продажи (оптовые и розничные точки, бары, рестораны). Однако такой вид рекламы является более дорогим — необходимы затраты на специальное оборудование, материалы, мебель и т. п. Крупная компания такие затраты потянет, а вот средней будет, безусловно, сложнее. Кроме того, все необходимое для такого продвижения товара выпускается в основном за границей, так что некоторая часть средств из кошелька российских рекламщиков и телевизионщиков рискует уплыть в карман западного производителя.
«Деловая Хроника»