Руководство ЗАО «Тверь-пиво» расценивает предпринятую инвестиционной группой «Атон» скупку акций компании как попытку враждебной смены ее собственника, сообщается в пресс-релизе ОАО «Афанасий-пиво». Об этом заявил президент ЗАО «Тверь-пиво» и генеральный директор ОАО «Афанасий» Максим Ларин. Напомним, что во время майских праздников инвестиционная компания «Атон» выкупила блокирующий пакет акций ЗАО «Тверь-пиво», владельца пивоваренной компании «Афанасий-пиво»,
В пресс-релизе указывается, что представители «Атона» организовали дарение акций со стороны одного из акционеров, для того, чтобы обойти законодательные ограничения по приобретению акций в ЗАО. Первоначально акции скупались по цене $300 за штуку, а в настоящее время, как сообщается в пресс-релизе, акционерам предлагают за одну акцию $700. Кроме этого, как указывается в сообщении компании, один из вице-президентов «Атона» встречался с представителями семьи Лариных, предлагая скупить их пакеты по 20 тысяч рублей за акцию.
В качестве ответного шага семья Лариных, которой ранее принадлежало 47% акций ЗАО «Тверь-пиво», увеличила свой пакет до контрольного (53%), отмечается в пресс-релизе. Руководство «Афанасий-пиво» считает, что заказчиком данной скупки не может быть другая пивоваренная компания, а скупка предпринята чисто со спекулятивными целями, отмечается в сообщении компании.
Генеральный директор ОАО «Афанасий-пиво» подчеркнул, что конфликт позволил увидеть, кто из сотрудников компании действительно лоялен к ней, кто равнодушен, а кто является просто опасным. Как указывается в пресс-релизе компании, для лояльных сотрудников теперь появится дополнительный мотив в работе — из наемных менеджеров они смогут стать совладельцами компании. «Мне повезло, что в трудную минуту вокруг меня оказались те люди, та команда, которым я могу доверять», — заявил генеральный директор «Афанасий-пиво».
В ближайшее время руководство «Афанасий-пиво» намерено обратиться в органы власти и силовые структуры с просьбой об оказании поддержки одному из крупнейших налогоплательщиков региона, подчеркивается в сообщении ОАО «Афанасий-пиво».
Максим Ларин родился 23 июля 1971 года в Твери (Калинин). Его отец, Ларин Владислав Сергеевич, был директором Калининского пивоваренного объединения, генеральным директором ЗАО «Тверь-пиво». Максим Ларин в 1993 году окончил Московский технологический институт пищевой промышленности. Работу на предприятии начал в 1993 году в качестве инженера отдела маркетинга. С 1995 года коммерческий директор. В 1997 году назначен финансовым директором. С 1998 года — генеральный директор ОАО «Афанасий-пиво».
«Лента.ру»

Финская компания по производству бумаги «Stora Enso» намерена вложить 33 миллиона евро в строительство новой фабрики в Арзамасе. Она будет заниматься производством гофрированного картона. Строительство начнется в октябре 2002 года и завершится в январе 2004 года. Планируется, что производственная мощность арзамасской фабрики составит 120 миллионов квадратных метров картона, а работать на ней будут около 100 человек.
«Reuters»

«Красный восток» планирует начать выпуск безалкогольного пива. Как сообщили «АБН» в пресс-службе Союза российских пивоваров, в компании давно задумались над тем, чтобы ввести в ассортимент пиво без содержания алкоголя, соответствующее мировым стандартам и не уступающее по вкусу обычному пенному напитку. За поставку оборудования для открытия линии по производству этого вида пива ОАО «Красный Восток» уже осуществил первую выплату в размере 2,8 миллиона евро.
Кроме того, в прошлом году в завод уже было вложено около $118 миллионов. Пиво планируется выпускать в алюминиевой банке. Продукт будет позиционироваться в средней ценовой категории. Объемы выпуска и точная дата начала новой линии пока не озвучиваются.
«Индустрия упаковки»

В апреле украинские пивоваренные заводы увеличили производство пива на 18,1%, или на 1,93 миллиона дал по сравнению с апрелем 2001 года до 12,581 миллиона дал. Об этом сообщил Государственный комитет статистки. По сравнению с мартом, в апреле заводы увеличили производство пива на 17,3%, или на 1,86 миллиона дал.
Всего в январе-апреле производство пива увеличилось на 15,5%, или на 5,2 миллиона дал до 38,849 миллиона дал, по сравнению с соответствующим периодом прошлого года.
По словам представителей компании «Укрпиво», производство увеличивается в связи с традиционным ростом продаж пива в теплые месяцы.
Как сообщалось ранее, в январе-марте производство пива увеличилось на 14,3%, или на 3,3 миллиона дал до 26,3 миллиона дал.
В 2001 году производство пива увеличилось на 21,4%, или на 22,9 миллиона дал по сравнению с 2000 годом до 130,5 миллиона дал.
Емкость украинского рынка пива специалисты оценивают в 140 миллионов дал в год.

Генеральный директор ЗАО «Тверь-пиво» Максим Ларин увеличил размер принадлежащего ему пакета акций ЗАО с 47% до 53%. «Тверь-пиво» контролирует тверское пивоваренное предприятие «Афанасий».
Максим Ларин начал скупку акций компании у акционеров — сотрудников предприятия в ответ на действия инвестиционной компании «Атон». За период майских праздников московские финансисты выкупили у акционеров «Тверь-пива» блокирующий пакет этой компании.
Представители «Атона» не называют имя клиента, в чьих интересах производится скупка ценных бумаг. По словам пресс-секретаря компании Вадима Соскова, это сделают после того, как в реестр акционеров внесут имя нового собственника акций.
За прошедшую неделю руководство «Тверь-пива» (реестр акционеров ЗАО контролируется предприятием) так и не зарегистрировало новых акционеров. На вчерашней пресс-конференции в Твери Ларин сказал, что ему неизвестны цели «Атона» при скупке акций предприятия. В пресс-релизе «Тверь-пива» говорится, что за организацией скупки могут даже находиться представители организованной преступности. Руководство «Атона», по словам Соскова, собирается добиваться регистрации новых акционеров через суд.
«Ведомости»

Недавно на немецкой фабрике «Krones» было создано первое предприятие по переработке ПЭТ-бутылок во вторичный пластик, пригодный для пищевой упаковки. Всё это стало возможным благодаря внедрению в производство оборудования компании «Cleanaway Plastic Recycling GmbH» из Ростока. Теперь ежегодно можно будет перерабатывать до 15 тысяч тонн использованных ПЭТ-бутылок из-под напитков.
Вторичная переработка в компании «Krones» основана на одной из самых продвинутых технологий по переработке пластика. В соответствии с санитарными требованиями пищевой промышленности, в компании используется так называемый URRC-процесс. Этот процесс позволяет перерабатывать ПЭТ в высококачественное вторсырье, из которого позже делается упаковка для напитков.
Процесс переработки не вызывает нареканий ни с точки зрения технологии, ни с точки с точки зрения экологической чистоты. В нём успешно сочетаются обычный механический способ отчистки с химическим. При химическом способе отчистки применяется каустическая сода, которая при взаимодействии с бутылкой уничтожает тонкий слой пластика вместе с посторонними веществами, которые могут в нём содержаться. Способ очистки каустической содой применим практически для любого материала. Вторичная переработка при помощи URRC-процесса не связана с какой-то конкретной технологией поставки использованных ПЭТ-бутылок. Это происходит потому, что как способ доставки, так и степень загрязнения бутылок, являются второстепенной проблемой для сырья, не подлежащего вторичной переработке для использования в пищевой промышленности.
«Unipack.ru»

Руководство инвестиционной компании «Атон» объявило, что скупило 40% акций ЗАО «Тверь-пиво» в интересах группы миноритарных акционеров предприятия. По версии «Атона», безымянные миноритарные акционеры недовольны политикой владельца предприятия Максима Ларина.
На проведенной пресс-конференции вице-президент «Атона» Кирилл Липа заявил, что к середине прошлой недели инвестиционная компания приобрела 39,7% акций ЗАО «Тверь-пиво», контролирующего тверское пивоваренное предприятие «Афанасий-пиво». Липа сообщил, что скупка ведется в интересах «примерно десяти» нынешних акционеров «Тверь-пива», однако отказался раскрыть их имена, сославшись на то, что обнародование подобной информации «может им повредить».
Липа обнародовал список претензий клиентов «Атона» к «Тверь-пиву», которые, по его словам, и побудили миноритариев обратиться к инвестиционной компании для скупки акций предприятия. Вице-президент «Атона» заявил, что в течение нескольких лет владелец контрольного пакета «Тверь-пива» Максим Ларин и члены его семьи — младший брат, супруга и мать — переводили активы «Тверь-пива» на зарегистрированную в Швейцарии компанию «Eastern Union». Липа утверждает, что фактически «Eastern Union» принадлежит семье Лариных, хотя документальных подтверждений этому у финансистов нет.
«Eastern Union» в начале нынешнего года принадлежали 9% акций ОАО «Афанасий-пиво», а к 14 маю этого года доля швейцарской фирмы в ОАО увеличилась до 23%.
По словам Липы, в конце 90-х «Eastern Union» был передан торговый знак «Афанасий», за использование которого тверские пивовары ежегодно переводили в Швейцарию 27% от выручки предприятия.
Судя по данным, представленным в ФКЦБ, «Eastern Union» зарегистрирована в швейцарском городе Штанс, на Тоттинкоштрассе, 66. В телефонной справочной городка утверждают, что по этому адресу вообще не зарегистрировано ни одной коммерческой фирмы.
Действия владельцев «Тверь-пива», как заявил Липа, вели комбинат к банкротству — в 2000 году предприятие показало отрицательную чистую прибыль 0,2 миллиона рублей, а в прошлом году убытки предприятия составили 33,7 миллиона рублей. Вице-президент «Атона» говорит, что из-за непрозрачности работы «Тверь-пива» курс его акций сильно недооценен.
Липа заявил, что цель «Атона» и его клиентов — увеличить в несколько раз курс акций «Тверь-пива» с целью перепродажи своих акций сторонним инвесторам. Прежде всего «Атон» намерен добиваться регистрации проведенных сделок с акциями предприятия в реестре акционеров (реестр находится на территории пивоваренного комбината), а также проведения независимого аудита предприятия.
Вскоре после пресс-конференции «Атона» «Тверь-пиво» распространило пресс-релиз, подписанный Максимом Лариным. В заявлении утверждается: «Мы считаем абсурдными прозвучавшие заявления о том, что «Атон» действует как представитель некой группы акционеров ЗАО «Тверь-пиво». Убытки «Афанасий-пива» в течение двух последних лет связаны с реконструкцией предприятия и обслуживанием кредита Сберегательного банка в размере $7 миллионов, говорится в пресс-релизе. От дальнейших комментариев Максим Ларин отказался.
Блекнущая слава
В начале 90-х «Афанасий» стал первым российским пивным предприятием, которому удалось вывести на рынок запоминающийся бренд. Комбинат первым начал разливать пиво в контурные бутылки емкостью 0,33 л.
К 1996 году компания стала одним из лидеров московского рынка. По данным инвестиционной компании «Morgan Grenfell», к середине 1996 года это пиво занимало 5% столичного рынка. Однако активность конкурентов заставила «Афанасий» потесниться: по данным исследовательской компании «V-Ratio», к концу 1999 года на долю «Афанасия» приходилось уже не более 3,2% рынка Москвы. Согласно данным «Бизнес-Аналитики», в марте нынешнего года «Афанасий» контролировал всего 1,28% московского рынка пива. В прошлом году оборот компании составил 720 миллионов рублей.
«Ведомости»

Белорусские власти обязали местных импортеров пива получить лицензии, завизированные «Белгоспищепромом» — госконцерном, объединяющим основные пивзаводы страны. По мнению аналитиков, эта мера направлена прежде всего против российских пивоваров. Единственная российская компания, которая может от этого выиграть, — «Балтика», да и то лишь в случае успешного завершения покупки минской «Крыницы». Как сообщили «Ведомостям» в белорусском Минторге, оформление лицензии на импорт пива будет занимать 15 дней. Плата за выдачу лицензии составит около $100.
Согласно официальной позиции белорусских властей, лицензирование вводится для борьбы с бесконтрольным ввозом пива и серым рынком. Ограничение импорта пива не вводится, подчеркивают в правительстве республики.
Согласовывать получение лицензий импортерам придется в «Белгоспищепроме» — основном производителе пива в стране. В «Белгоспищепроме» обеспокоены расширением торговли в республике импортным пивом. В первом квартале общий объем импортных поставок составил более 660 тысяч дал, в том числе из России 548 тысяч дал. Однако в концерне считают, что официальная статистика не отражает реальной картины и существует большой объем неучтенного импорта из России и с Украины.
В том же уверены и белорусские бизнесмены. «Белорусское пиво стало редкостью в розничных ларьках. И правительство делает все возможное, чтобы дать ему выжить хотя бы в этом сезоне», — говорит руководитель крупной белорусской оптовой компании, торгующей пивом.
Это подтверждается данными статистики. За первые четыре месяца текущего года выпуск пива снизился у всех производителей системы «Белгоспищепрома». У «Крыницы» сокращение производства составило более 5%, «Оливарии» — более 15%. В концерне считают, что прежде всего это вызвано большой конкуренцией со стороны российских производителей.
Объем пивного рынка Беларуси оценивается в 30 миллионов дал в год, при этом собственное производство покрывает 22-23 миллионов дал в год. Согласно официальной статистике, Россия поставляет в республику пива на $30 миллионов в год.
«Необходимо резко ограничить ввоз в Беларусь пива из России. Пускай создают предприятия здесь», — говорит Николай Юфа, гендиректор «Лидского пива». Впрочем, опыт петербургской «Балтики» свидетельствует, что это не так просто.
«Балтика» начала реконструкцию крупнейшего пивоваренного предприятия Беларуси — минской «Крыницы» — в середине прошлого года. Российские пивовары обещали в течение двух лет вложить в реконструкцию предприятия $50 миллионов, удвоив его мощность. В проект было вложено $10,5 миллионов, «Балтика» рассчитывала на получение контрольного пакета акций предприятия. Однако сделка не была завершена. 13 апреля «Балтика» в очередной раз направила свой вариант инвестиционного соглашения в белорусское правительство.
По мнению аналитика «UFG» Алексея Кривошапко, введение белорусскими властями лицензирования импорта — административная мера, защищающая интересы местных производителей. Однако, по его мнению, она может оказаться на руку «Балтике», если компании удастся довести до конца приобретение и реконструкцию «Крыницы».
Российские пивовары не в восторге от новой инициативы белорусского правительства. «Ничего хорошего в этих лицензиях нет. Импортерам снова придется ходить по кабинетам, платить деньги. Это не первая попытка белорусского правительства ограничить импорт, но вряд ли из этого что-нибудь выйдет. Насильно мил не будешь», — говорит начальник экспортного отдела пивокомбината «Очаково» Виктор Ивлиев.
Сами же белорусские импортеры воспринимают ситуацию спокойно. «Мы найдем приемлемые схемы работы и в новых условиях», — говорит руководитель крупной компании-импортера, пожелавший сохранить анонимность.
«Ведомости»

Пивоваренный холдинг «Sun-Interbrew» (марки «Клинское», «Толстяк», «Сибирская корона») терпит многомиллионные убытки. Первый квартал этого года компания закрыла с минусом в $7 миллионов. Для сравнения: за 2001 год холдинг заработал $19,8 миллиона чистой прибыли.
Финансовый директор «Sun-Interbrew» Алан Хибберт объясняет убытки тем, что созданная компанией система национальной дистрибуции еще не заработала на полную отдачу, а затраты на расширение сбытовых отделов значительно выросли. «По итогам первого квартала нельзя судить, чем завершится весь год», — говорит он.
Действительно, и 2000-й, и 2001 год «Sun-Interbrew» начинала с минуса и заканчивала с неплохой прибылью. Но ранее убытки не были так велики. По мнению аналитика компании «Тройка-Диалог» Андрея Иванова, рост продаж «Sun-Interbrew» «оказался недостаточным, чтобы компенсировать значительные затраты на маркетинг». В прошлом году холдинг потратил на эти цели более 21% своего оборота, тогда как у его главного конкурента компании «Балтика» тот же показатель составил около 9%.
Рекламная кампания «Клинского» — как заявляли в компании, самая дорогостоящая среди российских пивных марок — действительно оказалась эффективной. Чтобы закрыть растущий спрос, «Sun-Interbrew» начала варить этот сорт на своих заводах в Иваново и Омске. Но насколько окупился бюджет «Клинского» — неясно. При этом рекламная кампания «Толстяка», по сведениям «Ко», оказалась провальной — продажи этой марки на московском рынке, где ее пытались раскрутить, почти не выросли.
Примечательно, что за январь-март 2002 года у «Sun-Interbrew» ушло на маркетинг почти $25 миллионов — треть полученных доходов. Правда, Алан Хибберт обещает, что за год доля этих затрат не превысит 12% от планируемого оборота холдинга.
«Компания»

Российский пивной рынок многие эксперты относят к числу наиболее быстрорастущих рынков мира. Причем темпы его роста стремительно увеличиваются: если в прошлом году они составляли 20%, то по итогам первых трех месяцев 2002 года уже зарегистрирован прирост на уровне 25%. И это еще не предел: ряд аналитиков считают, что должно пройти как минимум 2,5-3 года, чтобы рост замедлился. При этом развитие рынка определяется тремя ведущими факторами. Во-первых, хотя отрасль и переживает бум, ей еще далеко до полного насыщения потенциальных потребительских аппетитов.
В России в 2001 году средний объем потребления составлял 42-44 литра пива на душу населения, в Центральной и Восточной Европе — 68 литров, и Западной Европе — 75 литров. Если вспомнить, что «германская душа» пьет и вовсе 170 литров в год, становится понятно, что рынку действительно есть куда расти. Второй определяющий фактор: на рынке безраздельно господствуют транснациональные концерны с западным капиталом, но ни один российский (в чистом виде) пивоваренный холдинг пока еще «не бродит и не пенится». При этом мелкие региональные производители сходят со сцены, а доля «западников» все растет. И как следствие этого — третий фактор: пивная отрасль России — одна из немногих в нашем отечестве, которая может похвастаться тем, что производимый ею продукт по качеству полностью соответствует мировым стандартам.
Аналитики расходятся в оценках относительно емкости пивного рынка России: они колеблются между 100 и 150 миллиардов рублей. «По нашим оценкам, в среднем оборот рынка составляет около 100 миллиардов рублей», — говорит Павел Бирюков, и.о. начальника отдела маркетинга ОАО «Пивоваренная компания «Балтика». А в петербургской инвестиционной компании «АВК» считают, что в прошлом году в стране было сварено и продано пива на $4 миллиарда 748,5 миллиона. По данным того же источника, в этом голу объем производства напитка составит $5 миллиардов 67 миллионов, в 2003 году — $5 миллиардов 148 миллионов. А к 2005 году рынок, прогнозируют аналитики «АВК», дорастет до $5,3 миллиарда. Если в 1999 году суммарный объем производства пива в России составлял — 450 миллионов дал, то в 2001 году — уже 631 миллион дал.
К 2005 году рынок по сравнению с 1999 годом почти удвоится и дорастет до 845 миллионов дал. Тем не менее некоторые аналитики высказывают опасение, что рост может замедлиться не с 2005, а уже с 2003 года. В частности, маркетологи пивоваренной компании «Вена» полагают, что с начала будущего года акцизы на пиво будут увеличены на 25%, что конечно же отразится как на цене напитка, так и на объеме производства.
Таким образом, считают аналитики, если начиная с 1996 года, когда начался «пивной бум», пивовары почивали на лаврах сокрушительной победы над конкурирующими производителями крепких напитков, то в ближайшее время «водочники» могут отвоевать часть утраченных позиций. «Поскольку потребители в России достаточно чувствительны к цене, в связи с увеличением стоимости пива люди могут переориентироваться опять-таки на крепкие алкогольные напитки, что весьма отрицательно скажется на здоровье населения», — заявили в компании «Вена».
Пивовары опасаются, что снизить темпы роста могут необоснованные законодательные «рогатки». Президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Таймураз Боллоев за всеми нападками на пиво чиновников и депутатов склонен усматривать «лоббирование производителей водки». В частности, именно так он объяснил принятый недавно Госдумой запрет на использование людей в «пивных» рекламных роликах, посетовав, что это «задержит рост рынка». Директор «Bravo International» Виктор Пятко дает понять, что «гонения на пиво» объективно могут быть выгодны «водочникам», хотя признает, то доказательств участия в этом конкурентов нет.
Как отметил Павел Бирюков, в основном по рынку бьют не сами гонения, а использование их в «черном пиаре» конкурентами. «Создается отрицательный образ пивоваров, чтобы пива покупали меньше», — говорит Боллоев. «Если бы не было непрерывного и значительного повышения акцизов на водку, а также различных ограничений на места ее продажи, то пивоваренная отрасль России вряд ли развивалась бы такими быстрыми темпами», — констатируют в «АВК». Но пока бурный рост потребления пива в России и относительно спокойный режим налогообложения привлекают в отрасль большие инвестиции транснациональных компаний (ТНК), контролирующих около 60% рынка и все крупные предприятия. При этом из 400 пивзаводов PULLIIH десять дают 60% объема производства.
На российском рынке представлены все пять крупнейших пивных концернов: индийско-бельгийский «Sun-Interbrew», африканский «South African Breweries» («SAB»), голландский «Heineken», британский «Scottish & Newcastle» и норвежско-датский «Carlsberg Breweries A/S». Сейчас лидером рынка в России является «Baltic Beverages Holding» («ВВН»), по разным оценкам, производящий от 30 до 35% российского пива и владеющий концерном «Балтика» (производственные площадки в Петербурге, Туле и Ростове-на-Дону). «ВВН» также контролирует ОАО «Ярпиво», ОАО «ПИКРА» (Красноярский край), ОАО «Золотой Урал», ОАО «Челябинское пиво». «Carlsberg Breweries» владеет 50% акций «ВВН» и 50% ОАО «Вена» — сейчас идет процесс передачи этого предприятия в состав «ВВН». Второй половиной названного холдинга владеет «Scottish & Newcastle» через принадлежащий ему финский «Hartwall». На втором месте стоит «Sun-Interbrew» — она владеет восемью заводами: ЗАО «Клинский пивокомбинат» (Московская область), «Бавария» (Санкт-Петербург), ЗАО «Ивановская пивоваренная компания», ОАО «Курская пивоваренная компания», ОАО «Пермская пивоваренная компания», ОАО «Поволжье» (Волгоградская обл.), ЗАО «РОСАР» (Омск) и ЗАО «Саранская пивоваренная компания». По оценке аналитиков «Балтики» и «АВК», на долю этого холдинга приходится около 12% рынка. Доля остальных ТНК на рынке России пока невелика: по сведениям «АВК», «SAB», владеющий Калужской пивоваренной компанией (производит лицензионные сорта «Holsten», «Staropramen» и «Miller»), занимает около 1,8%, турецкая «Efes Beverages Group» (Московская пивоварня «Князь Рюрик Эфес») — 2,4%, «Bravo International» (недавно купленная «Heineken» и помимо собственного бренда «Бочкарев» производящая лицензионное «Lowenbrau» и «Bear Beer») — около 5%.
Из крупнейших мировых производителей на рынке России пока не представлены такие пивные гиганты, как «Anheuser-Busch» (США), «Ambev» (Бразилия), «Asahi» и «Kirin» (Япония). Несмотря на то, что эти производители ориентируются в первую очередь на местные и близлежащие рынки, «Anheuser-Busch», например, уже заявил о своей заинтересованности в выходе на российский рынок. В связи с этим эксперты предрекают ожесточение конкуренции и маркетинговой битвы за потребителя, в особенности между «ВВН» и «Heineken». Последний, по утверждению директора «Bravo International» Виктора Пятко, не намерен ограничиваться одним заводом. Зато «ВВН» приступил к строительству заводов в Хабаровске и Самаре и рассматривает возможность запуска аналогичного проекта в Средней Азии. Что касается собственно российских производителей пива, то аналитики едины: большая часть из них находится в тяжелом финансовом положении и не имеет выбора — им нужно либо «продаваться» концернам, либо уходить с рынка.
Себестоимость производства на мелких пивзаводах, по данным «АВК», в три-четыре раза выше, чем в крупных компаниях. Тем не менее крупнейшим «непродавшимся» успешным заводом остается «Очаково», занимающий 9% рынка и остающийся на втором месте по объемам производства в России после «Балтики». «Хорошие перспективы на рынке имеет ОАО «Красный Восток», которое также входит в десятку крупнейших производителей России и дает около 8,2% напитка», — говорят в «АВК». Есть и другие российские предприятия, удерживающие свою нишу: новосибирский завод ВИНАП, «Иркутскпищепром», Комбинат пивобезалкогольных напитков в Башкортостане, а также питерский «Степан Разин». «Без иностранных инвестиций смогли выжить и успешно развиваться лишь те, кто заручился поддержкой местных властей», — считают в «АВК». По данным этой же компании, в ближайшее время стоит ожидать появления на рынке двух «чисто российских» пивных холдингов. Один из них в позапрошлом году начал формировать концерн «Wimm-Bill-Dann». Теперь компания уверяет, что пивные активы проданы сторонним акционерам, однако многие участники рынка считают, что через аффилированные компании «Wimm-Bill-Dann» контролирует крупнейшего производителя на Дальнем Востоке ОАО «Пивоиндустрия Приморья» и нижегородский пивоваренный завод, а также собирается приобрести пивзавод в Подмосковье. О втором холдинге помышляет Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково»: он создал филиал в Краснодаре, проявляет интерес к Слуцкому, Брестскому и Витебскому пивзаводам. Высокое качество производимого продукта избаловало российских любителей пенного напитка. «Сегмент высококачественного пива «премиум» сейчас является самым быстрорастущим на рынке, причем как в той его части, где позиционируется высококачественное отечественное пиво, так и в части лицензионных брендов. По нашим оценкам, эта тенденция сохранится и в ближайшие годы, и если сейчас сегмент «премиум» занимает около 14,7% рынка, то к 2004 году эта доля возрастет до 19,6%», — убеждены маркетологи «Вены». «Среди российского пива наибольший рост продаж продемонстрировали сорта «премиум», к которым относятся «Балтика», «Невское», «Клинское», «Золотая бочка», «Бочкарев» и «Старый мельник», — вторят в «АВК». В этой же компании указали на «традиционное предпочтение россиянами пива отечественного производства, так как более мягкий вкус импортного пива в меньшей степени отвечает пристрастиям российских потребителей».
Как отметил маркетолог «Балтики» Павел Бирюков, «сейчас мы наблюдаем снижение интереса к темным сортам пива». Аналитики расходятся во мнениях о том, стоит ли ожидать появления на рынке новых «громких» марок. Например, на «Вене» ситуацию для создания новых брендов считают благоприятной: «Российские потребители пива не очень лояльны, они довольно легко перестраиваются с одного бренда на другой, они всегда хотят попробовать что-нибудь новое». Глава «Bravo International» убежден, что вопрос раскрутки новой марки — это вопрос бюджета. А Павел Бирюков считает, что «национальный бренд не запускается — он создается годами. Поэтому можно говорить лишь об усилении в ближайшие годы позиций крупных брендов, их попытках завоевать значимые позиции в большинстве регионов. Пока это удалось лишь марке «Балтика», доля которой практически во всех регионах превышает 10%».
«Время новостей»