Согласно данным IWSR, продажи пива с низким содержанием алкоголя в Великобритании выросли вдвое с 2023 по 2024 год, увеличившись с 650 тыс. до 1,3 млн гектолитров. Британский рынок стал одним из самых динамично развивающихся в мире, поднявшись с 13-го на 8-е место по объемам потребления.

Одним из факторов этого роста стали налоговые реформы 2023 года, снизившие ставки на напитки с содержанием алкоголя до 3,5%.

Благодаря изменениям в налогообложении, пивные гиганты, такие как Carlsberg Marston’s Brewing Company (CMBC), Heineken и Asahi, снизили содержание алкоголя в популярных сортах, что позволило им уменьшить налоговые расходы и адаптироваться к новым условиям рынка.

В частности, Carlsberg снизил содержание алкоголя в Danish Pilsner до 3,4%, что позволяет им платить только £9,27 за литр алкоголя вместо £20,01, которые были бы при старых условиях. Heineken также снизил содержание алкоголя в John Smith’s Extra Smooth до 3,4%. Аналогичные изменения коснулись и других производителей, таких как BrewDog, с их новым продуктом Cold Beer (3,4%).

Кроме того, спрос на пиво с низким содержанием алкоголя вырос и в британских пабах. Согласно данным Британской ассоциации пива и пабов, 87% заведений теперь предлагают хотя бы один сорт пива с низким или нулевым содержанием алкоголя, а количество таких сортов на разлив выросло вчетверо с 2019 года. Guinness инвестирует в свою безалкогольную версию, продвигая ее в ирландских пабах, а теперь и в Великобритании.

Этот тренд демонстрирует, как ведущие пивные бренды адаптируются к новым запросам потребителей, которые все больше отдают предпочтение умеренному потреблению алкоголя и более здоровому образу жизни.