Россия. Heineken выпустил на российский рынок новый сорт яблочного сидра – «Мистер Лис»

  • Reading time:1 min(s) read

Пивоваренная компания Heineken запустила производство яблочного сидра «Мистер Лис». Напиток производится в упаковках ПЭТ объемом 1,1 л. и в алюминиевой банке объемом 0,4 л. на мощностях филиала «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге. Уже за первый месяц продажи нового сидра превысили запланированные объемы.

1В состав сидра «Мистер Лис» входят только натуральные ингредиенты, а основу составляет натуральный яблочный сок. Содержание алкоголя напитка – 4,5%.

Для компании производство сидра – одно из важных направлений. Это маржинальный продукт, потребление которого растет во всем мире. Как лидирующий производитель сидра в мире, Heineken нацелен развивать эту категорию, укрепляя международные бренды, такие как Strongbow, Stassen, Bulmers, и запуская новые локальные сорта. Выпуск «Мистер Лис» в России – часть реализации глобальной стратегии Heineken.

Категория сидра в России очень быстро растет. В 2012 г. рынок сидра составлял менее 8 тысяч гектолитров сидра, а в 2016 г. – уже свыше 160 тысяч гектолитров. Самый высокий спрос на сидр наблюдается в экономичном и среднем ценовых сегментах. Потенциальная аудитория сидра «Мистер Лис» – около половины всех потребителей алкоголя в России, в особенности те потребители, которые предпочитают легкие алкогольные напитки, но при этом не пьют пиво.