Россия. Nielsen: «Очаково» лидирует на рынке кваса

  • Reading time:1 min(s) read

Итоги продаж кваса в июне 2016 года, по данным независимого агентства «Nielsen», показали, что компания «Очаково» абсолютный лидер в категории: квас «Очаковский» признан брендом № 1 в России (с долей рынка 18%), обойдя собственные торговые марки сетей (СТМ) с долей рынка 17%. Далее идут такие марки как «Никола» («Дека») – 15% , «Русский дар» (PepsiCo) – 8%, сообщают в пресс-службе компании.

По данным Nielsen, 76% россиян говорят, что сократили свои траты по сравнению с годом ранее (столько же в первом квартале 2016 года). Сокращение денежных доходов населения привело к снижению потребления безалкогольных напитков, в том числе и кваса. При этом видна тенденция к отказу от дешевых СТМ в пользу проверенных временем качественных брендов, т.е. люди в целях экономии или полностью отказываются от покупок напитков, или продолжаются оставаться приверженцами любимых марок.

«По данным Росстата, рынок кваса сократился в 2015 году на 10%, в 2016 году прогнозируется снижение примерно на 7%. При этом, несмотря на дешевизну СТМ и экономический кризис, который ведёт к уменьшению покупательской активности, потребители выбирают качественные квасные марки крупных производителей. Особенно такая тенденция отмечается в больших городах. В столичном регионе рыночная доля кваса двойного брожения «Очаковского» по итогам июня 2016 года составила 43 %», – прокомментировал ситуацию директор по продажам Владимир Ефремов. Вторую строчку, по данным «Nielsen», в Московском регионе занимает «Никола» («Дека») – 14%. Далее идут СТМ – 12% и замыкает четверку лидеров «Русский дар» (PepsiCo) – 8%.

Ровно 20 лет компания «Очаково» является безусловным лидером всей категории кваса, начиная с выпуска на рынок бренда квас «Очаковский» в 1996 году. Эти данные подтверждает аналитика «Nielsen»: с октября 2012 – по июнь 2016 гг. «Очаковский» занимает первое место в России среди всех брендов кваса в денежном выражении.

Лидерство компании «Очаково» на рынке кваса обусловлено его качеством, возвращением традиционных технологий в производство: квас должен быть исключительно двойного брожения, без добавления кислот. «Мы уверены, что сохранять лидерские позиции на рынке квасов нам позволяет качество наших напитков, – прокомментировал Алексей Кочетов, президент компании «Очаково». – Мы производим исключительно натуральный продукт, приготовленный по классической русской технологии двойного брожения (молочнокислого и дрожжевого). Этот факт, кстати, и отличает нас от конкурентов. Кроме того, наличие собственной сырьевой базы: солодовенных и сельскохозяйственных предприятий, успешная реализация маркетинговых программ и лояльное отношение потребителей к компании».

В этом году компания «Очаково» выпустила ряд квасных новинок, расширив линейку деревенских домашних квасов «Семейный секрет» – «Семейный секрет. Бородинский» и «Семейный секрет. Заварной ароматный». Два новых бренда стали основными драйверами роста в первом полугодии 2016 года.

«В 2016 году мы планируем значительно увеличить продажи кваса, – комментирует Инна Кочетова, вице-президент компании «Очаково». – В целях обеспечения роста объемов продаж усилена маркетинговая активность по данному виду продукта. Кроме того, мы расширили ассортиментную линейку нашего бренд-лидера кваса «Очаковский», выпустив на рынок новинку – лимитированную серию кваса «Очаковский» с соком каламанси, рассчитанную на молодую аудиторию. Большую роль в портфеле квасов играют аутентичные квасы «Семейный секрет», а также не имеющий аналогов на рынке детский квас – «Квасенок».

______________________________________________________________________________

Справка о компании:

ЗАО МПБК «Очаково» – крупнейшее российское предприятие пиво-безалкогольной отрасли без участия иностранного капитала. Это одно из самых современных предприятий не только в России, но и в Европе, оснащенное современным оборудованием. Компания «Очаково» – крупнейший в России производитель натурального кваса, основатель, законодатель, непререкаемый авторитет и безусловный лидер всей категории, гарантирующий абсолютную натуральность и непревзойдённое качество продукции. «Очаково» – единственная компания из крупных производителей, выпускающая квас двойного брожения: молочнокислого и дрожжевого. В структуре компании более 10 предприятий: пиво-безалкогольные производства, винодельческий завод с собственными виноградниками, солодовенные комплексы, сельскохозяйственные предприятия, курортно-оздоровительные комплексы.