Carlsberg потратит на рекламную кампанию в преддверии и в ходе Евро-2016 до €80 млн

  • Reading time:1 min(s) read

Датская пивоваренная компания Carlsberg A/S планирует развернуть вокруг чемпионата Европы по футболу в этом году крупнейшую в своей истории спортивную рекламную кампанию, сообщает Bloomberg со ссылкой на осведомленный источник. По его словам, компания потратит на рекламу до €80 млн. Из этой суммы €40 млн выделено на обеспечение эксклюзивного статуса Carlsberg как официального пивоваренного спонсора соревнования.

«Это будет крупнейшая и лучшая (кампания)», — заявил глава направления футбольного маркетинга фирмы Ричард Уитти.

В Евро-2016 ввиду изменения формата примут участие рекордное число команд — 24. Матчи будут проводиться в 10 городах Франции, законодательство о рекламе алкоголя в которой является весьма жестким.

Однако, например, в этом году продажа спонсорских прав впервые предполагает и спонсорство телепоказов матчей, так что эти показы будут сопровождаться строчкой «В сотрудничестве с Carlsberg».

«В ходе турнира это дает нам гарантированное ТВ-присутствие, которого мы никогда ранее не имели», — подчеркивает Уитти.

Источник: РНС